微言 | 從“跳牆而逃”到一票難求：且看短視頻如何助力戲曲“出圈”

一段婺劇《三打白骨精》的 “變裝” 短視頻，在網上點贊破百萬。新編越劇《新龍門客棧》的幾段 “切片” 在網上成功破圈，還引發線下演出一票難求。如今的戲曲，正依靠短視頻平臺不斷出圈，成爲新時代年輕羣體與戲曲溝通的重要橋樑。

婺劇《三打白骨精》

當下，年輕戲曲演員的主動突圍與積極探索，從直播間的個人清唱到戲曲團播，打開短視頻平臺，幾乎可以看到全國各類戲曲演員的身影與表演。

曾幾何時，戲曲的普及面臨着觀衆流失的尷尬困境。崑劇演員張軍曾在一次演講中談及：上世紀 90 年代，他曾在某高校做公益演出，結果發現臺下觀衆人數越來越少，後來才知道那天很多大學生爲了準備第二天的考試，翻牆提前離場，第二天報紙還登出了報道《看崑曲要跳牆而逃》。

張軍的經歷其實反映了傳統戲曲在當代傳承中面臨的核心難題，不僅要守住技藝的 “形”，更要培育觀衆的 “根”。而在吸引年輕羣體方面，短視頻無疑扮演了觀衆 “孵化器” 的關鍵角色。

在互聯網語境中，傳統和新潮其實是一體兩面的文化敘事。傳統戲曲的國風國潮元素和當下網紅元素相結合，很容易引發年輕網友的情感共鳴和積極互動。幾條短視頻可以讓年輕網友好奇川劇的吐火是如何實現的，會有網友開始盤點不同地方戲曲《白蛇傳》中白蛇變身的藝術差異，這種自發的探索欲正是文化傳承的重要動力。

年輕網友的主動探索與互動熱情，反過來推動傳統戲曲打破固有邊界，主動擁抱互聯網元素進行創新實踐。越劇將網絡小說《甄嬛傳》改編爲連臺本戲《甄嬛》，成爲繼《紅樓夢》之後最受市場歡迎保留劇目。長沙市花鼓戲保護傳承中心把線上直播作爲演出常規，僅 2025 年前三個月，演出就超過 221 場，觀看人次超 4100 萬，用數字化手段拓寬了傳播邊界。

從傳播形式的借力到創作生態的深度融入，短視頻與互聯網對戲曲的影響早已超越 “引流” 本身。可以說，短視頻和互聯網不僅簡單助力戲曲傳播和出圈，更已深度參與到戲曲的內容創新、形式革新與生態構建當中。當短視頻與戲曲相遇，所展現的已非傳統和新潮元素的簡單疊加，而是古典國風和新潮敘述的悠揚協奏曲，是傳統文化在數字時代實現創造性轉化、創新性發展的生動實踐。