微言∣“增高奶粉”想要向公衆輸出什麼樣的認知？
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最近，關於“增高奶粉”的報道引起熱議。這些奶粉暗示能讓兒童增高，以此作爲宣傳賣點。實則，所謂增高效果完全沒有科學依據。即便在保健食品範圍內，國家也從未批准過“增高”這一功能。
這樣做的奶粉品牌，不是一家兩家，而是不在少數。一個行業是否健康向上，觀察其向公衆輸出了什麼樣的認知，就能略知一二。奶粉行業輸出的某些認知，其實有很多的問題。
比如，某品牌喊出“衝刺一八零”的口號，還有索性用“一米八八”作爲其奶粉的商品名，更有在名字中植入了“一米九九”。這是在製造焦慮。
有的品牌宣稱“月漲2公分”，有的品牌報告顯示持續60天飲用兒童配方奶粉後，干預組兒童和對照組身高差距達到30%。這何止是製造焦慮，恐怕已經到了反智的程度。
在網上搜索“孩子幾歲以後不用喫奶粉了”，會得到五花八門的答案。世界衛生組織建議1歲以後就可以用牛奶代替奶粉，營養來源由奶逐步向飯菜過渡。然而，有些營銷賬號會說應該喫到3歲，有些會說應該喫到12歲，有些更是誇張，稱“有條件應該一直喫”，“成年了也可以喫”。消費者只是想要簡單明瞭的答案，而相關廠商輸出的只有混亂。
衆所周知，奶粉主要是由牛奶脫水後得到的。一些商家片面強調奶粉易消化的優點，誇大其營養成分，幾乎將其吹噓成一種“仙藥”：上班族適合喫，老年人適合喫，生病了適合喫。看看這些奶粉的包裝，可以湊齊26個英文字母：DHA、ARA、OPO、Omega 3……誰知道這些縮寫營養物質是什麼？以多少比例添加？有效劑量是多少？
這些話術有一種強烈的控制慾：我有一百個道理讓你喫奶粉，喫奶粉對你有一百種好處，反正你不喫就是錯過了。猜猜哪個行業也有這種話術？對，就是經常用400號碼給你打電話的那個。
製造焦慮、反智、混亂、誇大……奶粉行業輸出的某些認知，和我們提倡的良好育兒環境，能匹配嗎？
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