“上海之根”以百個符號煥新城市IP敘事

松江是“根”，符號塑“魂”。11月21日，“符號松江”文化標識設計項目成果發佈會在第六屆長三角國際文化產業博覽會上舉行。在現場路演中，循着百幅圖鑑望去，“上海之根”的綿長曆史、獨特風貌與活力未來盡在眼前，於無聲中喚起人們與這片土地共情共鳴的情感體驗。

據介紹，“符號松江”文化標識設計分爲地脈記憶、山水田園、非遺圖譜、舌尖風物、城市脈動等主題系列。創作者們將松江的文化意象提煉爲可感知的視覺語言，通過幾何抽象、低飽和撞色等手法重構文化認知框架，建立符合Z世代信息接收習慣的視覺敘事，從文化內核到視覺風格上對松江城市意象全面煥新。

從廣富林跨越六千年的文明足跡，到“二陸”文化的書香傳承、徐霞客的“萬里遐徵”，再到雲間畫派的筆墨氣象……松江深厚的人文歷史底蘊，不僅滋養了海派文化，更是打造文化自信自強的上海樣本的堅實根基。

當下，松江正聚焦“滬上之巔、文博之府、浦江之首、花園之城、大學之府、影視之都”6個品牌，通過構造多元融合消費場景、文旅商體農展多業態聯動不斷強化文化與經濟融合發展能級，大力培育“上海之根”文旅大IP，帶動更多人“游上海松江，尋上海之根”。

“符號松江”始自松江區委宣傳部與上海視覺藝術學院攜手打造的一項城市文化IP創作計劃。該項目充分發動松江大學城師生的創作動能，以現代化的意象重構深入挖掘“上海之根”的內涵，爲這座城市尋根溯源和傳承歷史文脈；通過符號的提煉活化與應用轉化亦可將厚重的歷史轉化爲可觸摸、可感知、可傳播的文化資產，進而賦能產業經濟，融入現代生活，讓優秀傳統文化在守正創新中煥發時代光彩。

後續，這些具有高度辨識性與文化代表性的符號元素將作爲統一的視覺語言，賦能松江文旅商體農展方方面面，進一步詮釋好“上海之根”的文化內涵，讓更多人在豐富多彩、可觸可及的體驗中激活羣體記憶。

“符號松江”發佈後，上海松江文化旅遊發展有限公司、上海之根文化傳媒有限公司分別與項目方現場簽約，並達成合作意向。校企雙方會圍繞“符號松江”這一系列文化標識進行形式多樣的文創及產品開發，着力將這一系統展示“上海之根”松江城市IP的標識融入“松江YOU品”及文創伴手禮制作，增加“上海之根”IP辨識度和影響力方面做出更多新的嘗試。一批新產品在文博會松江展臺上首發亮相，收穫了觀展者的熱烈反響。

以“上海之根”文化積澱爲基礎創意的現代符號表達，激活人們對松江這座城市的血脈記憶與文化認同；通過IP的應用轉化，賦能文旅商體農展融合聯動，助力“上海之根”文旅大IP建設。