會整活的中國地方文旅，在海外火了
“截至2025年3月，全國地方國際傳播中心在YouTube、Facebook、X、TikTok等平臺的賬號總數超過100個，總訂閱量約3740萬。”
文 / 巴九靈
重慶圈粉
陳睿是全球互聯網最火的重慶崽兒。
最近，這位重慶網紅憑藉“母語級模仿”特朗普而登上了CNN。
他通常身着黑衣、白鞋，模仿特朗普的手勢、英語音調、性格，將總統風格植入到自己的視頻賬號內容中，展示國內的風土人情。
在視頻中，他扮演訓斥烏克蘭總統的特朗普：“你根本就無牌可打。”接着，他就被他媽媽給揍了。另外一個視頻裏，他化身總統登上長城，讚美中國人修建的城牆比美國強多了，還成功擋住了“墨古人”（Mexigolian，糅合墨西哥人與蒙古人的戲稱）。
中國的網友評價他，在特朗普模仿大賽中，特朗普只能得第二名。美國網友評價說，Even Trump can be “MADE IN CHINA!” （就連特朗普，也是“中國製造”！）
他在抖音及海外社交平臺Instagram上的粉絲總數已超過200萬。熟悉的特朗普符號與中國生活幽默融合，創造了一種既陌生又親切的喜劇效果，笑聲穿越了國界。
圖源：CNN
從事建築設計的陳睿，爲給主業增加一份保障，開始嘗試製作短視頻。早期的減肥與英語教學內容，流量效果都不佳。在看到特朗普年初重返白宮的新聞後，便決定模仿這位與自己體型相似的總統。
儘管從未踏足美國，但他通過大量觀看特朗普的視頻資料，並研究美國喜劇演員模仿特朗普的手法，不斷提升自己的表演技巧。這一次，他找到了流量密碼。
坐擁3700萬YouTube粉絲的“甲亢哥”（IShowSpeed）首次中國行引爆輿論，在重慶，他與陳睿互動。國際知名的媒體也開始紛紛採訪、報道陳睿。
甲亢哥與陳睿
圖源：網絡
數據顯示，2025年上半年，重慶出入境邊防檢查總站累計查驗出入境人員114萬餘人次，同比增長35%。其中，外籍旅客入出境達33萬餘人次，同比創歷史新高。
華爾街日報9月底發表題爲《8D魔幻、賽博朋克：中國重慶正在全球圈粉》的文章，它說，許多人將這股旅遊熱潮歸功於社交媒體上的網紅，比如特朗普的頂流模仿者陳睿。
其實，最早報道陳睿的媒體，是YouTube上一個名叫iChongqing的賬號。
今年3月，就在陳睿勢頭剛起的時候，iChongqing就爲陳睿做了一個人物紀錄片，向全球觀衆推介。
iChongqing背後的運營方，是一個由重慶官方部門支持、專爲海外社交媒體打造的內容機構。過去幾年，它在YouTube、Facebook、X（前Twitter）上駐紮，僅在YouTube上就累積發佈了兩千多條視頻，內容從旅遊城市形象到中國製造、科技創新，再到外國人在重慶的生活體驗。
網紅本身就是活廣告，能給城市“搖”來遊客。但iChongqing這樣的官方賬號，則是在系統性地策劃和放大重慶的城市熱度方面，扮演了“推手”和“放大器”的角色。
iChongqing不是孤例。如今，中國很多省市都有類似的賬號、頻道，它們被賦予了一個共同且明確的任務：讓世界看到中國城市、瞭解中國城市。
城市出海
iChongqing背後的運營方是重慶國際傳播中心，它成立於2018年，是全國首個省級國際傳播中心，2023年又更名爲西部國際傳播中心。
iChongqing
就在它改名前後，地方國際傳播中心建設的速度明顯加快。據不完全統計，目前全國已經有85家以“國際傳播中心”命名的地方傳播機構，早在2024年年底，新成立的省級國際傳播中心已有35家。
這波“國際傳播熱”，跟國家戰略息息相關。
二十大報告明確提出：
加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。
最近公佈的“十五五”規劃建議也提出，“完善國際傳播體制機制，創新傳播載體和方式，加強重點基地建設，增強主流媒體國際傳播能力，全面提升國際話語權”。
在政策語言裏，這被稱爲“講好中國故事，傳播好中國聲音”。而在地方層面，它更像是一場全新的媒介實驗：如何合理組織投入資源，在國際社交平臺上，憑藉內容，吸引眼球。
這些省級傳播中心，主要靠財政支持，由省委宣傳部主管，並依託省級的報業和廣電集團，目前它也向市、縣拓展下沉。
它的構成模式靈活，進行央地合作、跨國別合作。
比如，海南自貿港（文昌）國際傳播中心是該省首個縣級國際傳播中心，它就是由新華社與地方媒體機構共建。
再比如，芒果TV、老撾國家電視臺、雲南無線數字文化傳媒股份有限公司合作共建東南亞區域國際傳播中心。
不同領域和層級的主體也可以積極聯手，通過共建傳播中心來盤活地方特色資源。比如說，江西日報社與景德鎮陶瓷大學共建國際傳播中心。
圖源：景德鎮陶瓷大學校友網
最近，浙江省相關負責人，在《中國報業》發文，總結了他們在國際傳播方面的若干探索①，總結起來大概就三點。
第一，“故事轉化”，將宏大敘事轉化爲具象可感的人文故事，以短視頻等形式，進行傳播。
第二，“借嘴說話”，善用國際友人。自己誇自己十句，不如別人誇你一句。於是浙江就發動兩類人：第一類是官方好友，利用和比利時西弗蘭德省結好25週年的契機，雙方一起策劃媒體節目；第二類是年輕老外，搞“國際青年創作基地”，吸引在浙江留學、工作的外國年輕人，用短視頻記錄生活，讓他們成爲浙江省國際傳播中心的特約外籍主播。
第三，“平臺聯動”，構建從中央到地方、從國內到國外的協同傳播網絡。向上，則是跟央視合作，向外則是和哈薩克斯坦、比利時等國的本土主流媒體合作，對方出媒體版面，浙江出內容，聯合報道像數字貿易博覽會這樣的重大活動。
富裕的浙江省所探索出的經驗，其實也是國內許多地區進行國際傳播的通用手段，只是各地因資源與稟賦差異，在實踐中演化出各有側重的“地方版本”。
總之，傳播中心的任務在於“結網”——廣泛連接一切可用的人脈、渠道、平臺與技術，搭建一個強大的敘事網絡，以塑造並傳播地區的正面形象。
特色與瓶頸
在當今輿論環境下，善用國際頭部社交媒體，已經是爭奪國際話語權、避免自身敘事缺位的戰略必需。
央視市場研究（CTR）發佈的《2025地方國際傳播中心全景報告》顯示，截至2025年3月，全國地方國際傳播中心在YouTube、Facebook、X、TikTok等平臺的賬號總數超過100個，總訂閱量約3740萬。
其中Facebook賬號“iChongqing”的訂閱量達910萬，拔得頭籌。這些賬號在平臺上保持了可觀的活躍度，半數以上的賬號月均發文量超過15篇。但是，在年輕人扎堆的TikTok上，只有7個賬號，存在明顯的覆蓋短板。
11月9日，浙江省哲學社會科學實驗室國際傳播智能計算實驗室發佈《2025中國城市國際傳播影響力指數報告》。
報告顯示，中國內地城市國際傳播影響力前十的城市分別爲北京、上海、廣州、杭州、成都、深圳、西安、重慶、南京、廈門。其中南京、廈門排名較去年顯著提升，進入前十。
圖源：《2025中國城市國際傳播影響力指數報告》
排名靠前的城市各具優勢。北京、上海憑藉國家門戶和經濟中心的地位，在國際傳播中始終保持高關注度。西安、成都依託深厚的歷史文化底蘊及特色IP，在海外社交媒體上表現突出。南京排名提升，則得益於近期舉辦的足球賽事“蘇超”，爲城市帶來新的國際曝光度。
我們對所獲取的YouTube賬號進行梳理後發現，他們發佈內容的重心集中在自然風光、歷史遺蹟和地域特色美食等領域。
儘管中國的城市賬號們都在利用地方經濟與文化優勢打造差異化傳播，但挑戰依然突出。
9月3日，洛陽在INS官方賬號i_luoyang上發佈的一則小刀收割豌豆苗的視頻，截至目前，點贊162萬，播放量達到1.2億次。然而，該賬號發佈的大多數視頻則反響一般。這種偶有爆款，常態平庸的現象，在同類賬號中頗具普遍性。
一篇名爲《地方國際傳播中心建設的向度、策略及進路》的論文指出了地方國際傳播中心建設過程中的主要問題，總結起來有三點。
◎ 賬號開設多，爆款作品少。各地雖紛紛佈局海外賬號，但整體仍處於起步階段，品牌辨識度低、內容體系不成型。更新不穩、選題分散，缺乏針對受衆與平臺的系統化運營，“爆款”多靠偶然，傳播力有限。
◎ 宣傳色彩濃，對話溝通少。多數地方中心仍沿用“宣傳式”邏輯，重展示輕互動，對國際議題和突發事件反應遲緩，內容以介紹片和譯製宣傳片爲主，缺乏故事性與體驗感，難以實現真正的跨文化溝通。
◎ 依賴輸血多，內部造血弱。地方國際傳播中心普遍依靠財政投入，市場化能力不足。雖有文旅推廣、版權輸出、品牌合作等嘗試，但盈利有限，缺乏可持續模式，創新動力不足。
民間力量
內容的破圈與流行，往往來自民間力量的自發湧現。
最典型的例子莫過於李子柒。她做內容的那幾年，屬於單打獨鬥，憑藉竹林竈臺、農家織布的東方生活美學，在YouTube上贏得了近三千萬粉絲。
圖源：人民日報
類似的現象，也在科技領域重現。國產AI模型DeepSeek在年初成爲全球科技圈的討論對象，國際用戶對它的“性價比”“性能奇蹟”議論紛紛。這種基於產品本身實力，用產品說話的傳播模式，無形中塑造了中國技術創新的形象。
文化產品的突破同樣顯著。國產遊戲《黑神話：悟空》在上線後全球暢銷。海外玩家在驚歎於遊戲質量的同時，也開始重新認識中國的神話故事、傳統古建築等文化元素。用一款3A遊戲，就完成了文化自然而然的出海。
這些“出圈”的故事說明，民間力量以市場、受衆的需求爲核心，在自由競爭與真實創作中，完成了打動世界的中國表達。所以，官方需更有效地激發民間活力，爲他們創造力的迸發提供支持。
註釋：
①蔣蘊，《創新敘事方式，挖掘中國式現代化故事富礦——浙江省國際傳播中心的若干探索》，中國報業，2025年9月
本篇作者 | 馬淚淚 | 責任編輯 | 何夢飛
主編 | 何夢飛 | 圖源 | VCG
