馬年豫園燈會文創衍生品在長三角文博會首發

11月20日至22日，2025長三角文博會在國家會展中心（上海）舉行。豫園股份攜老廟、上海表、童涵春堂、東家金造、老城隍廟食品、WEI蔚藍之美等一衆老字號品牌與優質品牌的設計精品精彩亮相，同時，上海印象店和上海筷子店的爆款文創產品帶到了此次展會現場。

在今天下午舉辦的“版權護航 時尚黃浦”——黃浦區2025年版權宣傳長三角文博會專場主題活動上，2026馬年豫園燈會的文創衍生品首次對外發布，讓展會觀衆提前領略新一屆豫園燈會的創意巧思與濃郁喜慶氛圍。

國家級非物質文化遺產豫園燈會作爲上海乃至全國聞名遐邇的新春民俗活動，已然成爲上海標誌性的文化IP。自2023年兔年燈會起，豫園燈會精心打造以“山海奇豫記”爲主題的自有IP，不僅在燈會場景設計上不斷推陳出新、成功破圈，更積極開發了衆多衍生文創產品。其中，豫園燈會的文創手提燈籠每年都備受消費者青睞，成爲大受歡迎的爆款熱銷產品。

在本屆長三角文博會上，2026 馬年豫園燈會燈籠等文創產品官宣。此次即將推出的十餘款主題文創產品，涵蓋糖膠手提燈籠、冰箱貼、鑰匙扣、紅包、掛件、摜蛋卡牌、明信片、帆布包、斜挎包等豐富品類。糖膠手提燈籠無疑仍將是燈會文創產品中的明星，名爲“馬上富貴”和“雲馬逐夢”的兩款燈籠各具特色，萌萌的卡通馬形象令人忍俊不禁，勢必成爲燈會上最耀眼的存在。兩款燈籠均採用可拆卸燈體設計，包含圖案貼紙、色彩套件等多個組件，消費者可以隨心進行DIY搭配，充分滿足年輕羣體個性化需求表達。

其他文創產品，有的以馬爲主角，有的靈感源自《山海經》中的各種祥瑞神獸，均巧妙地將傳統中國文化元素與年輕潮流的設計理念融爲一體，兼顧了東方生活美學的美觀性與實用性。

值得一提的是，2026馬年豫園燈會還將與多個文化、文博類IP展開聯動，推出20多款聯名文創產品。例如，敦煌的九色鹿、寶相花等經典元素都將巧妙融入相關文創產品設計之中，讓消費者深度體驗到豫園燈會濃郁且多元的文化氛圍。

豫園股份旗下的老字號和優質品牌的設計作品同樣是本屆長三角文博會的一大亮點。

老字號上海表的蘇繡白玉蘭系列和外灘鐘聲系列兩大版權作品在本次展會上亮相。這兩大系列作品不僅包含了3項外觀設計專利與2項工藝版權，更是非遺工藝與製表技術深度對話的結晶，同時也是知識產權保護實踐的生動展示。

豫園股份作爲建設上海國際珠寶時尚功能區的重要參與者之一，旗下珠寶品牌在品牌塑造與產品設計方面均展現出卓越實力。在本次展覽上，知名老字號珠寶品牌老廟攜“天官賜福”系列亮相。該產品系列巧妙地將老廟的“好運”文化元素與國漫動畫相結合，生動詮釋了傳統與潮流的跨界碰撞，爲消費者帶來全新的視覺與文化體驗。高端黃金藝術先鋒品牌東家金造展示了與藝術家邱啓敬合作的兩大系列“觀山海”和“觀自在”，以及“爲馬年，尋一隻守護神獸”藝術家系列作品，充分展現了品牌從“材料價值”向“設計價值”成功轉型的實踐成果。