文創、科創、商業“三體閉環”，靜安“超級IP”如何串聯城市年輕力
本報記者 葉辰亮攝
第六屆長三角國際文化產業博覽會昨天在國家會展中心（上海）開幕。靜安展區品源文華展臺，彷彿一個微縮的全球文博文創店：梵高自畫像毛絨玩偶、向日葵冰箱貼、古埃及萌神巴斯特貓毛絨掛件……這些源自浦東美術館奧賽藝術瑰寶展、上海博物館古埃及文明展等頂級IP的文創產品，是企業文化解碼後的二次創作。
“新一代消費者天生具有文化共情，他們追求兼具國際化視野與社交屬性的產品。”靜安區企業品源文華戰略副總裁龔晏道出消費新趨勢。這家於2022年底落戶靜安蘇州河畔四行天地的文化企業，正是看中靜安區的獨特生態：這裏是國際消費中心城市核心承載區，更是文化創意、科技創新的交匯點。
這一選擇已初見成效。數據顯示，去年僅佔上海0.6%土地面積的靜安區，貢獻了超過全市6%的生產總值（GDP），展現出強勁的文化產業發展勢頭。
本報記者 葉辰亮攝
“一個城區的核心競爭力，已從單一的資源優勢，轉向文創、科創與商業三者深度交融、相互滋養的生態系統。”市政協常委、上海大學上海美術學院執行院長金江波註解：文創有了科技的加持，內容形態常變常新；商業有了文創的引流，擺脫了同質化競爭；科技有了商業的應用場景，研發成果能快速驗證和變現。
靜安區正打造全球年輕力中心的當下，三者形成穩固的三角支撐，持續造血。
共創：“斷貨王”邀網友共創
在靜安展區，奧賽展“斷貨王”——“炸毛的梵高”玩偶格外引人注目。橙色爆炸捲髮，萌趣可愛的設計，既保留梵高精神特質，又具備傳播潛力。
創作初期，設計師藉助AI工具大量生成概念原型，最終篩選出的形象在社交媒體持續發酵：網友打趣“炸毛的梵高”，更熱情參與二創，爲梵高換裝、收集不同版本。每個人都在這個不羈、真實又略帶躁動的形象中，看見自己心中的梵高。
“獲取IP只是第一步。中游的IP內容組織與消化能力，直接決定了最終產出的創意質量與文化深度。”龔晏說，“這要求團隊不僅要深刻理解IP內核，還要能對其進行創造性轉譯，甚至引入消費者共創機制。”
比如，企業與上海博物館首次合作“從波提切利到梵高——英國國家美術館珍藏展”時，原本較爲小衆的《紅衣男孩》畫作出乎意料地受到觀衆喜愛。適逢春節檔期，團隊迅速響應，兩週內開發出包括杯墊在內的10餘款衍生產品，形成市場熱度與用戶情感的雙重共鳴。
靜安區文化和旅遊局相關負責人說，當下的IP開發生態中，創意不再是孤立的靈感迸發，而是能夠藉助科技手段持續激發、並依託商業反饋不斷迭代的“活水”。文化IP在循環再創造中被賦予持久生命力，創造新的價值。
如亞洲首展的《消失的法老》VR（虛擬現實）沉浸式體驗，創下10萬人次觀展、2000萬元票房的紀錄；靜安國際光影節成爲8K超高清投影技術的天然展示窗。頂級體驗直接帶動所在商圈及周邊的餐飲、零售等消費超億元，很多人“爲一場展，赴一座城”。
B.Duck小黃鴨的進化也能看到這一邏輯的延續。從2005年的一隻“浮水鴨”起步，B.Duck已成長爲落戶靜安、輻射全球的全產業鏈IP，持續遊弋在設計與科技交融的潮頭。
本報記者 葉辰亮攝
本次展品中和大英博物館聯名的浮水鴨，就是由AIGC（人工智能生成內容）團隊設計。企業商品零售中心總經理廖旭暉透露：“公司已戰略投資AI科技企業，積極探索AI在兩大維度的應用。”對內，AIGC輔助設計師進行產品線構思與圖案生成，大幅提升創作效率，釋放無限靈感潛能；對外，開發“智能玩具”，通過AI技術增強與消費者的互動體驗，讓靜態的IP形象變得可對話、可成長。
靜安未來也將成爲企業佈局零售板塊的重心。“我們近兩年拓展潮玩產品線，定位年輕人羣體，能有效爲靜安引入年輕消費流量。”
共生：全球年輕力中心形成完整生態鏈
在上海市政工程設計研究總院專業總工程師鐘律看來，當下年輕人熱衷的City Walk“遠不止是休閒方式，更是一種與城市深度對話、主動發現並參與本土敘事的過程”。基於這一認知，團隊將街區本身視爲一個“超級IP”進行打造。
在此視野下，靜安區正以大悅城爲核心，在蘇河灣區域全力打造“全球年輕力中心”。未來，這裏將依託上海大學美術學院等高校資源，將“插畫100”等作品IP落戶在百聯倉庫羣、天后宮、蘇河灣萬象天地等地標，構建從“IP創生-沉浸體驗-版權交易-全球首發”的完整生態鏈。
爲支撐這一生態，靜安區推出了有力的政策支持體系：對開展科技創新與研發設計的文創企業與機構，最高可給予1000萬元資金支持；鼓勵培育原創IP，對完成商標註冊或版權登記的企業，最高支持100萬元；對以文創IP賦能傳統產業轉型升級的項目，可給予不超過500萬元的扶持。
鐘律介紹，接下來，蘇河灣IP產業生態可概括爲“三港”協同：創生港是產業的策源地，匯聚了卡遊總部、新時尚學院、數字內容工坊、國際設計實驗室等機構。專注於上游孕育創意，解決IP“從0到1”的源頭問題；蘇州河歷史建築羣作爲首發港是“秀場與放大器”，在四行倉庫、百聯倉庫等富含歷史底蘊的空間裏，通過舉辦國際級數字藝術展、時裝週等活動，演繹孕育出的IP；商業綜合體與公共空間是消費港，是“市場與價值轉換器”，覆蓋產業下游。在蘇河灣萬象天地、慎餘里等商業場域，通過年輕力街區、國潮快閃、次元集市等空間，將IP轉化爲可消費、可體驗的商品與服務，完成價值兌現。
靜安區相關負責人說，“國際靜安”形象因此愈發豐滿。購物天堂之外，更成爲前沿技術的試驗場、全球文化的靈感發生器，一個文旅商體展融合發展的卓越城區，持續向世界釋放創新活力與年輕魅力。
