微言 | 女性專屬酒店：是需求回應還是營銷炒作？

近日，一家以“全女酒店”爲賣點的住宿空間，因“禁止男性進入”等話題登上熱搜。商家強調，其提供“女性更安全、更自在”的體驗；網友質疑，其是否過度倚重性別標籤進行概念化營銷。客觀來說，女性專屬酒店並非新鮮事物，而是回應市場細分需求的結果。

女性消費能力不容忽視。《2025年中國女性出行及品牌消費趨勢報告》顯示，隨着“她經濟”的崛起，中國女性在工資收入、人均可支配收入等方面不斷提升，在高客單產品的消費上，也逐步佔據主導地位。重視性價比、心價比、顏價比和質價比，仍是女性消費的主流特點。

同程旅行數據顯示，過去一年，在出境遊、定製遊、境內遊三大高客單價旅行場景中，女性用戶佔比均超過55%。在去哪兒平臺上，旅遊淡季，女性預訂高星酒店的數量同比增加四成。華住集團數據顯示，2024年華住接待女性住客超1.14億人次；其中，“90後”“00後”女性佔比約52%，成爲消費主力；“70後”“80後”的女性佔比約36%。而“50後”“60後”女性住客人次在同年齡段的佔比達40%。

女性專屬酒店、女性專屬樓層……近年來，國內多個城市陸續出現旨在打造專屬於女性的住宿環境。在國際上，新加坡酒店設女性專享樓層，印度泰姬酒店集團打造女性專用翼樓，其核心都是“安全保障+品質服務”雙輪驅動。

支持者認爲，專屬酒店滿足了特定羣體需求。對於獨自出行的女性遊客、初入職場的年輕人或需要短期過渡的自由職業者，這種模式提供了比傳統酒店更溫馨、比普通青旅更安全的選擇。同時也有網友指出，“成年人的酒店，大家都是關起門自己住自己的。這個社會本來就是男女共生的”。

從商業角度來看，女性專屬酒店能否持續發展，關鍵在於它能否真正滿足消費者的核心需求。如果僅靠概念營銷，而忽視住宿體驗、服務質量、安全保障等本質內容，那麼，這種模式很可能只是曇花一現。

畢竟，專屬並非隔離，“性別差異”不能淪爲營銷噱頭。住在女性專屬酒店的女生們也不可能真的生活在“女兒國”，走出大門，仍舊是一個男女共生的社會。

從全球來看，酒店行業的女性關懷不是隻有女性專屬這一條道路，而是呈現出多元化路徑。全球最大獨立酒店品牌璞富騰集團始終支持旗下成員酒店積極開展賦能女性、提升社區福祉且有持久影響力的項目。

服務業日益精細化的今天，女性專屬酒店爲消費者提供了新選擇。同時，我們也應看到，社會文明的前進方向應是兼容幷蓄、共融共生，而非簡單的“性別排他”。