微言 | 爆款文創遭瘋狂“山寨”，傳統文化 IP 如何築起護城河？

隨着 “博物館熱” 的升溫，各類帶有傳統文化元素的文創產品開始走紅出圈。北京古代建築博物館的 “天宮藻井” 冰箱貼等產品，成爲文創愛好者手中的爆款單品，但粉絲的追捧也讓仿冒者看到了商機。

據央視報道，北京市文化市場綜合執法總隊接連查處多家精心模仿官方設計的網店，不僅售賣 “天宮藻井” 冰箱貼，還售賣國家博物館 “孝端皇后鳳冠” 冰箱貼等熱門單品。這些所謂的 “正品”，要麼聲稱是價格更低的“二創產品”（實爲仿冒），要麼謊稱是代購產品，實際用戶拿到手的都是假冒產品。

熱門文創產品遭遇網絡假冒，既稀釋文化 IP 價值，也打擊原創積極性。造成網上“山寨”橫行的首要問題，在於銷售平臺的監管責任缺失。有專家指出，如今平臺爲爭奪商家資源，持續降低開店門檻，審覈更看重資質，對於文創產品的知識產權則疏於審查，這才導致網上假貨橫行。

此外，文創產品的價值在於其附帶的 IP 和文化價值，從創意、設計到生產，開發週期往往長達半年之久，但在造假者手中，這些可能只是注塑機啓動一次的事情。造假者往往僅憑簡單圖紙，就能製作模具並大規模生產。大量文創產品、潮玩等熱門仿冒品，核心部件多爲塑料材質，通過注塑機搭配復刻模具，能快速產出與正品外形相似的零部件，後續經簡單組裝、包裝，便可製成仿冒品流入市場。

文創產品的核心價值是文化賦值，但這一價值往往附着在技術水平較低的材質上。雖然目前的熱門冰箱貼等文創產品也會選用部分高檔材質用來防僞，但對於不少不熟悉正品材質的消費者來說，很可能陷入 “看到文化圖案就當作正品” 的誤區。未來若能通過新技術築牢文創產品的防僞護城河，同時平衡成本和價格，也是行業亟待解決的難題。

文創產品的走紅是傳統文化 “活起來” 的生動體現。想要讓文創的 IP 價值最大化，必須重視打擊仿冒問題，多方聯手、標本兼治，守住文創產品的文化底色與市場秩序，讓傳統文化在良性生態中持續傳播升溫。