VF威富集團加碼在華零售，這家戶外品牌亞太區首家會員中心上海啓幕

又見首店！

VF威富集團旗下的戶外品牌The North Face亞太區首家會員中心昨天在新天地東臺裏啓幕，“巔峯相見——北面攀登運動員巔峯分享會（上海站）”同步展開。

作爲亞太區首家會員中心，這一全新零售空間將The North Face 品牌精神與消費需求深度融合，集零售、體驗與社羣互動於一體，標誌着品牌在亞洲市場零售戰略升級又邁出關鍵一步。

據悉，品牌將持續在重點城市拓展門店網絡，預計至2025年末，在全國範圍內完成新形象升級的門店數量將達30家，進一步夯實品牌在中國的本地化運營體系。

亞太區首家會員中心驅動品牌革新

根據仲量聯行監測數據顯示，上海近40家優質購物中心中，運動服飾類新租面積在服飾鞋包業態中的佔比由2023年的14.2%顯著提升至2025年前三季度的28.4%。截至2025年9月底，已有超過35個專業小衆戶外品牌在上海開設門店逾250家，其中一批國際品牌均以首店形式進駐市場。

隨着我國消費結構逐步從商品消費向商品與服務並重轉型，消費者對品牌的期待逐步從功能導向轉向更具價值認同感的生活方式共鳴。

正是在這一趨勢推動下，The North Face 推出亞太區首家會員中心，體現品牌與消費者關係的新構想。記者在現場看到，門店以“現代戶外生活方式”爲靈感，在覈心區域打造品牌標誌性穹頂帳篷結構，延續了“自然至簡”的空間設計理念。

在設計上，店鋪劃分爲多個區域，爲消費者呈現兼具戶外高性能與實用設計美學的全場域裝備選擇，包括戶外運動及休閒系列、象徵品牌尖端戶外科技的Summit Series巔峯系列及北面UE（Urban Exploration）城市探索系列在內的多條線產品矩陣；並通過精心規劃的探索動線設計，構建起專業與都市生活之間的場景聯結。

此外，門店還特別設置了個性化會員定製專區，從個性化裝備定製到融入上海城市文化的特色禮品兌換，再到貫穿全年的線上線下社羣活動，The North Face“探索通”會員體系堅持構建與會員的長期關係網絡。

The North Face 亞太區副總裁兼總經理董力表示：“The North Face 正致力於推動零售空間的戰略性升級，使其從傳統銷售場域，轉化爲以沉浸式場景消費體驗爲核心的價值共創平臺，旨在重塑品牌與消費者的深度聯結，讓實體門店成爲戶外愛好者的精神原點，將戶外探索精神與品牌文化以更鮮活的方式融入城市生活。”

國際運動員共話多重探索精神

新店揭幕當天，兩位北面國際攀登運動員——奧斯卡金像獎最佳紀錄片獲獎導演、探險家金國威（Jimmy Chin）與前不久剛完成珠峯北坡霍恩拜因雪溝歷史性滑降的傳奇登山家吉姆·莫里森（Jim Morrison）親臨現場，分享他們從攀登經歷、個人成長、到戶外文化傳承的多維感悟，進一步詮釋品牌的戶外精神內核。

就在不久前的10月15日，與金國威一行人登頂珠穆朗瑪峯後，吉姆·莫里森首開人類先河，成功沿珠穆朗瑪峯北坡的霍恩拜因雪溝滑降而下。金國威團隊則全程記錄，其珍貴影像將成爲他的紀錄片新作《珠峯北Everest North》（暫命名）中重要內容。兩位北面國際攀登運動員以親歷者視角詮釋了“Never Stop Exploring探索永不停止”不僅是一句標語，更是戶外人對挑戰與未知的信仰。

加碼本土布局，深化與消費者連接

The North Face 亞太區首家會員中心的啓幕，映射出VF威富集團對於中國市場的長期信心。在完善本土零售網絡的基礎上，集團將始終堅持以消費者爲中心，從消費者需求出發，圍繞多品牌、多場景、多渠道發展路徑，引入更多擁有獨特文化和產品優勢的品牌，豐富在華整體佈局，拓展中國消費者的選擇空間。

“中國消費者的生活方式正日趨多元，戶外運動已經逐漸從潮流選擇成長爲展現健康、自我與社交的新文化。我們深刻感受到中國市場蘊含的巨大活力與創新動力，也堅定地相信，中國戶外市場將持續釋放強勁的增長潛力。”VF威富集團亞太區總裁馬文表示，“中國是我們全球第二大市場，集團將繼續深耕本地，通過強化零售與數字化能力、加快產品與體驗創新，更敏銳地洞察消費者需求變化，構建更緊密的品牌連接，與中國消費者共同賦能戶外領域的長遠發展。”