音樂劇主角“掉落”身邊，這場嘉年華因戲發生

音樂劇中的主角剛“掉落”在布魯克林大橋的場景中，人羣立刻如潮水般湧來，將這個臨時形成的“舞臺”圍得水泄不通。不遠處，射擊遊戲的“砰”聲與快閃舞臺飄來的歌聲交織。一轉身，以往只能在舞臺上見到的演員卻在觸手可及的距離與你揮手……連日來，復興中路（茂名路與陝西南路之間）大片露天綠地被一股熱烈的戲劇能量激活。上海知名戲劇廠牌走出亞洲大廈，攜手上海文化廣場打造的首屆“一臺好戲嘉年華”活動在這裏舉行。

在甜軟的桂花香裏，“看劇人”聚會在一起，交流、遊戲、聽歌、消費，一不小心就成爲了“劇中人”。在這場秋日嘉年華中，戲劇不再侷限於舞臺，它化作可互動的遊戲、可佩戴的飾品、可觸碰的黃玫瑰，以及每一位戲劇愛好者臉上的笑容。“一臺好戲”副總經理袁齊告訴記者，這場戲劇嘉年華是首次由單一戲劇廠牌將劇目IP進行深度實體化轉化的創新實踐。從劇場走向草坪，戲劇通過“新玩法”激活申城的文旅“新生態”。

IP融合，構建沉浸式戲劇宇宙

在由《阿波羅尼亞》《桑塔露琪亞》等經典劇目IP衍生的主題園區內，記者看到“拳王爭霸賽”、“哈德遜釣魚大賽”等互動遊戲前排起長龍。這些遊戲並非孤立存在，而是劇情的實體化延伸。“觀衆並不是單純的在玩遊戲，其實是在跟劇中的人物對話。”袁齊這樣闡釋遊戲的設計內核。例如，“拳王爭霸賽”對應劇中女子拳擊冠軍Botti的故事線，而“哈德遜釣魚大賽”則巧妙還原了“與魚同眠”的經典橋段。這種深度綁定，讓遊客的每一個互動行爲都成爲劇情的一部分。

在小意大利桑樹街風情區，大二學生許陌岑正專注地擺弄着遊戲機。“這和舞臺上的一模一樣！”她興奮地說。一個月前，許陌岑剛剛“入坑”了“一臺好戲”，連刷了廠牌的代表作——《阿波羅尼亞》《桑塔露琪亞》。得知有嘉年華活動後，她立刻決定在週末趕來一睹爲快。“嘉年華把戲劇元素融入到現場，讓我們觀衆特別有代入感，感覺打破了第四堵牆。”這種“打破次元壁”的沉浸感，正是嘉年華希望實現的目標——讓戲劇從一個被觀看的對象，轉變爲一個可以走入、觸摸並與之互動的平行世界。

逛集市，也看演出

前一秒還走在1930年代的紐約街頭喝上一杯，下一秒就能夠來到閩南風情的度假聖地“旦旦島”求個好運籤。記者看到，嘉年華中由戲劇IP衍生的消費活力也相當踊躍。花攤攤主“十六”告訴記者，粉絲們幾乎只認準黃玫瑰。原來，黃玫瑰是爆火全國的熱門劇目《桑塔露琪亞》中至關重要的情感信物。粉絲們通過購買這一象徵物，完成了一次從現實到劇情的“打卡”與情感投射。

在主題園區中，50餘家戲劇品牌應邀而來，與“一出好戲”共同設立文化市集，讓遊客能擁有一站式文化休閒體驗。項鍊、耳環、戒指……精巧的飾品吸引了不少“音樂劇女孩”駐足。重慶古着設計品牌“DEARX”攤主星月坦率表示，此次來擺攤是基於雙方在“文藝”和“設計”審美上的共鳴，以及戲劇IP所聚集的受衆與自身品牌客羣的高度一致性。

在巨大的轉盤前，音樂劇發燒友旺卡正和朋友們擺着各種姿勢拍照打卡。“規模這麼大、氛圍這麼好的遊園會還是第一次參加。”“當天買票當天進的遊客不在少數，”袁齊透露，這也與“一臺好戲”選擇在公共空間舉辦的“破圈”初衷不謀而合，“這不僅是場圈內聚會，更希望它是面向公衆的大型文化產品。”小遊戲中，一等獎被設置爲音樂劇門票，讓潛在的新觀衆“中到門票，就會去看看演出”。

探索如何將戲劇IP的情感價值轉化爲多維消費體驗，是這類嘉年華活動的初心和努力方向。正如袁齊所期待的：“如果說《阿波羅尼亞》這樣的環境式戲劇，是我們嘗試打破觀演關係的第一步，那下一步，便希望劇目的IP世界觀融入現實生活的各個消費場景。”未來，“一臺好戲”將繼續探索戲劇IP賦能線下空間的無限可能。“它可以在草坪、沙灘、濱江步道或商業綜合體中被打碎重組。”

市集燈光未熄，劇場內的聚光燈已經亮起。匯聚27位音樂劇明星演員的“相親相愛一家人”GALA音樂會在文化廣場連唱四場。《獻給阿爾吉儂的花束》《親愛的》《桑塔露琪亞》中的熱門曲目經全新編排後演繹。當遊客們湧進劇場，生活與劇情、公園與舞臺，其中的邊界已經消融不見。