糕光時刻到了！看“一塊糕”如何帶動全域消費

金秋送爽、糕香滿城。“九九重陽 顓橋糕會”——“我們的節日”2025年上海市重陽民俗文化主題活動今天在顓橋萬達廣場開幕。作爲閔行“春申美好生活季”系列活動之一，本屆糕會首次把活動週期延長至5天，通過七個板塊，以“糕”爲媒、科技賦能，融合文化、演出、旅遊、商業、科技、展覽等多維場景，打造出一場全民共享的重陽民俗文化盛宴的同時，激發了節慶經濟的新活力。

流量攀升：“一塊糕”帶動全域消費熱潮

“去年就沒買夠，今年可得多帶兩盒。”活動首日，不少市民直奔糕點市集，把剛出爐的顓橋桶蒸糕打包帶走，生怕再錯過這一口限定秋香。作爲活動的核心IP，顓橋桶蒸糕再次展現出強大的“流量號召力”,一經開市，便迅速匯聚起一條蜿蜒長龍，穩穩佔據糕點類“人氣王”。

“顓橋糕會”作爲上海市重陽民俗文化主題活動之一，每年都匯聚全市各糕點類非遺項目參與，除了閔行本地的特色糕點顓橋桶蒸糕、七寶農家糕餅外，還有嘉定區的徐行蒸糕、普陀區的悅來芳食品、浦東新區的高橋傳統糕點和酒釀、金山區的呂巷白龍糕、崇明區的崇明糕、青浦區的練塘糕團等12個區的非遺技藝齊聚一堂，共同打造了一場海派糕點的盛宴。同時，鹹香交織的臺灣蘿蔔糕、柔韌彈牙的弋陽年糕、糯感十足的朝鮮族打糕等南北特色糕點也遠道而來，讓市民足不出滬就能品嚐到天南地北的糕點風味。

“今年我們將活動延長至5天，就是要讓每一位慕名而來的市民都能買到心儀的糕點，盡興而歸。”顓橋鎮有關負責人介紹，“正是大家的鼎力支持，才讓今年的糕點種類如此豐富，真正實現了‘一市嚐遍天下糕’的盛況。”

逛完展再出發。顓橋糕會開幕式上發佈了“銀齡’遊’禮，閔行有請”主題旅遊線路，該路線串聯起閔行博物館、郊野公園、古藤園、老外街等閔行景點，進一步豐富重陽節期間的文旅體驗。創新推出“‘糕’’糕’興興逛顓橋”打卡集章贏好禮活動，將市民的足跡從主會場延伸至11處特色商圈與文化地標，引導市民實地探訪，感受顓橋獨特魅力。值得一提的是，活動還特別推出“鄉音食韻 上海米道”美味地圖，收錄本次參展糕點項目的實體商鋪地址。市民不僅能在“顓橋糕會”期間一站式品嚐購買，即日起至2025年12月31日還可憑地圖前往各區的指定攤位及門店繼續選購，並享受重陽節專屬折扣，讓這份“上海米道”延續至年底的美食指南。福利與消費場景深度融合，除顓屬線路優惠價、糕點專屬折扣外，閔行區、顓橋鎮及萬達商圈聯合近50家商戶，精準對接“春申美好生活季”所倡導的“消費讓利、文化惠民”理念；活動還將“好物、好車、好房”等與民生息息相關的優質產品納入展示範圍，讓“一塊糕”的引流效應拓展至多元消費場景，真正實現“以一塊糕引流，促全域消費”的預期目標，爲市民打造了一場“可觀賞、可參與、可消費”的沉浸式重陽嘉年華，爲區域商業注入了嶄新活力。

體驗升級：非遺邂逅科技，解鎖文化新場景

本屆“顓橋糕會”開幕式上的一大亮點，莫過於《百年非遺——顓橋桶蒸糕》VR沉浸式體驗的重磅發佈。據瞭解，這是該非遺項目首次引入VR技術，現場觀衆只需佩戴設備，便能瞬間“穿越”至古色古香的非遺工坊：指尖彷彿觸到篩選後的細膩米粉，鼻尖似能嗅到蒸制時的清甜香氣，全程沉浸式體驗“顓橋桶蒸糕”從選料、揉制到蒸制的完整工藝。

“戴上VR眼鏡的瞬間，彷彿真的走進了糕點工坊，還能‘親手’參與制作，這種體驗太棒了！”一位剛體驗完VR項目的大學生讚歎道。此舉不僅爲非遺技藝的數字化保存與傳播開闢了新路徑，也成功拉近了傳統文化與年輕羣體的距離，更爲其未來的商業化開發提供了富有想象力的可能。

更值得關注的是，現場非遺市集熱度爆棚、民俗體驗場場爆滿。上海剪紙（顓橋剪紙）、大場棕編、海派盆景技藝、木雕、中式服裝盤扣製作技藝、蘇繡、葉榭竹編工藝、滬上繡球製作技藝等傳統技藝展示引人入勝，金箔畫、蠶絲扇製作等手作體驗課更是人氣高漲，讓市民在親手參與中深度感受民俗文化的獨特魅力。

模式創新：多維敬老，重塑銀齡生活範式

本屆“顓橋糕會”在敬老模式上實現創新突破，推動從“尊老”到“識老”的視角轉變，多維度展現當代銀齡羣體的“年輕態”風采。

科技養老生活展區作爲本屆“顓橋糕會”的一大亮點，匯聚10多家科技企業，集中呈現氧浴多功能房車、AI健康管理機器人、助聽器模型、AI舌診機器人、艾灸機器人、數智照護監督儀等一系列前沿智慧養老產品，真正讓科技服務走進市民日常生活。

展區內不僅陳列有智能手環、健康監測設備等實用產品，更設置了全程免費的體驗與互動環節。不少“時髦”的阿姨爺叔主動上前，親手操作各類設備、諮詢產品功能，在工作人員的耐心講解和引導下，直觀感受到智能科技帶來的便捷與舒適。活動首日，該展區便吸引了大量老年朋友駐足參與，大家在親身體驗中刷新了對傳統養老的認知，紛紛感嘆“養老生活也能如此智能、如此酷炫”。

除了產品體驗，科技企業還延伸推出多項便民服務：AI時光溫馨拍照區，爲市民定格美好瞬間；融合體育與科技的體質測試專區，免費提供健康監測，引導市民關注身心狀態。現場還設有金婚夫妻圖片展、顓橋剪紙作品展。這些互動不僅拉近了老年羣體與科技的距離，也讓企業在節慶氛圍中切實服務市民，進一步豐富了“顓橋糕會”的健康內涵與歡樂氛圍。

三地聯動：一糕牽線，展現文化交流新格局

一塊小小桶蒸糕，“蒸”出了中華優秀傳統文化的醇厚底蘊，更“蒸”熱了今年重陽最多元的文化交流。本屆“顓橋糕會”聚焦文化交流與地方聯動，顓橋·弋陽·永善三地也在現場共同啓動“江河同源 非遺同心”文化交流揚帆儀式，着力呈現“山海相連”的非遺盛宴。

雲南永善表演團隊帶來歌伴舞《酒歌聯唱》驚豔開場、“烏蒙兄弟組合”用雄渾嗓音唱出彝家豪情、苗族舞蹈《苗鄉笙韻》盡顯苗鄉的靈動與詩意。還有葫蘆絲名曲重奏、彝族原生態小合唱《彝歌唱響山坡坡》，地道的雲南風情表演贏得了現場陣陣掌聲。11月1日還將有江西弋陽腔專場帶來《掛畫》、《遊園》、《小尼思凡》等節目，展現古老聲腔藝術魅力；11月2日弋陽文旅推介會，爲大家展示弋陽的一步一景，令人期待。

現場還進行了“江南絲竹雅集（冬藏•五穀豐登）”輪值交接儀式。特邀非遺傳承人及團隊演出，上海市閔行區羣藝館“絲韻組合”、天山華韻樂府江南絲竹樂團、上海浦東道教樂團、友誼路街道聯誼江南絲竹隊帶來“千茶雅會 藝韻天成（秋收·花好月圓）——江南絲竹雅集音樂會”，現場演繹“八大麴”、傳統古曲，讓大衆近距離感受其古典韻味。

本屆“顓橋糕會”在上海市民文化節指導委員會、閔行區人民政府指導下，由上海市羣衆藝術館（上海市非物質文化遺產保護中心）、閔行區新時代文明實踐中心、閔行區文化和旅遊局、閔行區商務委員會、閔行區民政局、閔行區顓橋鎮人民政府等單位聯合主辦，活動將持續至11月2日。後續精彩不僅包括長輩喜愛的黃梅戲、全家共賞的金秋音樂會等，更有趣味十足的“糕”能擂臺賽，期待老人與孩子一同登臺，在歡笑中共度溫馨時光。