上海銀髮經濟新地標來了！7000平方米百聯繁花裏何以開出“銀髮繁花”？

在重陽節來臨之際，數百萬上海銀髮族需要怎樣的適配空間？在第一百貨商業中心7樓、8樓，一個集購物、健康、學習、社交與休閒於一體的首家銀髮主題體驗空間——“百聯繁花裏”今天啓幕，成爲銀髮經濟新地標。

如何深入做好“銀髮經濟”這篇大文章，讓老年人享有“老有頤養”美好生活，百聯集團率先在行業內開啓系統性、全域化的適老變革，全力打造養老服務的“上海樣板”。

銀髮族也有高性價比“黑科技”

作爲滬上首個銀髮經濟生活方式品牌，在“百聯繁花裏”1.0版揭開面紗半年後，“百聯繁花裏”2.0版本上線。此次揭幕的百聯繁花裏，面積由原來的544平方米擴展至超過7000平方米，引進全球有趣、好玩的“銀髮好物”與生活方式品牌，爲“銀髮一族”打造了一個集“衣食住行、喫喝玩樂”於一體的主題生活空間。

新奇感，是不少銀髮族來此打卡的原因。記者在現場看到，在Zpolot“黑科技”區域，不少高科技產品特別爲銀髮羣體而設。比如，一款“戶外便攜式K50 KTV點歌音響”就成了爆款，打開“黑盒”，裏面是兩個話筒和一塊點歌屏幕，銷售人員介紹，這款產品滿足了銀髮族戶外便攜式唱歌的需求，可以在家中、車載、廣場、露營等不同場景使用，會員價1999元，領券還能減500元，性價比很高。一旁，王阿姨剛剛下單了一款便攜式空氣電子鼓，通過觸控技術和震動反饋系統，就可以在任何時間、任何地方演奏，售價只需要399元。

“我們發現，銀髮羣體喜歡嚐鮮，但對價格較爲敏感。我們在挑選產品時，不僅關注供給側的匹配度，也更加關注性價比，因此售價都不貴，更符合銀髮羣體的實際需求。”繁花裏主理人姚天辰說。

這個空間還集成了百聯集團所有業態的適老闆塊。比如，聯華股份精選供應鏈優質商品，並特設聯華老字號與健康食品體驗專區；第一醫藥以專業檢測與諮詢打造覆蓋骨密度檢測、中醫搭脈、養生食品試飲等服務的“健康驛站”；三聯公司則爲“銀髮一族”推出三聯護眼檢測；好美家提供專業“適老化改造”服務等。

根據上海民政的官方數據，截至2024年底，上海60歲及以上老年人口達577.62萬人，佔總人口的37.6％。尤其值得關注的是，未來五年將淨增的35萬“活力老人”，他們多處於50至65歲的初老階段，普遍心態年輕、視野開闊，對健康、活力與時尚的追求，使其成爲驅動銀髮消費向高品質、多元化演進的核心力量。復旦大學教授、商務部消費大數據實驗室主任張伊娜認爲，在消費潛力方面，受益於老年人口基礎增長的帶動，市場預計有較快增長，“活力老人”將成爲上海銀髮族新主體。

銀髮消費需要系統性升級

當下，上海銀髮羣體的消費場景，非單一維度的升級，而是在品質生活、智慧康養、精神悅己等三大維度進行系統性變遷。

這從擴容後的7000平方米“樣板房”就能看出這種融合趨勢。在7樓藝術工坊，一堂香道體驗活動正在進行，20多位銀髮人羣圍坐一起，正在手敲香牌。黃女士和朋友一早就從楊浦趕來，她告訴記者，提前一個月就報名了這次活動，“平時都沒有機會上這些體驗課程，小姐妹也正好團聚。”

藝術工坊負責人張莉介紹，自繁花裏1.0版啓動以來，體驗課程很受銀髮族追捧，“目前半年286場課程都已經排滿，每週11場活動，下個月的報名都已爆滿。”她介紹，針對老年人的情緒價值和興趣愛好，體驗課程非常豐富，“今天上午是製作香牌，下午是玉文化鑑賞，明天是重陽節正日子，我們安排了重陽糕製作和香氛精油調配，後天則是模特時裝訓練營，還安排了8樓的頌鉢療愈體驗。”她介紹，所有的課程都是20人左右，以體驗爲主，通過銀髮族自己體驗，來滿足她們的情緒價值和消費。

在姚天辰看來，相比1.0版百聯繁花裏，2.0版的銀髮主題體驗空間設置了更多的場景化空間，比如說針對會員權益提供了高科技的“O2ark智能氧艙”服務內容，黑科技的供給更加貼合老年人的需求，課程設置也更爲多元，新的空間裏引入了包括老博會在內的多元供應鏈，比如百聯集團和上海市老科協合作，讓退休志願者每天在這裏做“一日店長”，充分激發自身的興趣愛好；還比如，與攜程老友會配套，可提供戶外旅行策劃等服務。

張伊娜表示，在銀髮人羣的消費行爲方面，大致可以分爲大宗消費品、健康用品、文體娛樂服務、健康養老服務、金融服務等8個維度，“老年人消費品質在逐步提高，在重視基礎的同時，接受服務類產品的傾向較高。”她認爲，銀髮消費市場將在“十五五”迎來起點，在“十六五”迎來爆發點。

記者獲悉，百聯集團將以百聯繁花裏爲起點，將此作爲一個可複製、可發展的社區商業新範式，未來將開進普陀中環、虹口曲陽等擁有成熟居住氛圍、老齡化人口比重較高的上海各大社區。百聯集團黨委副書記、總裁濮韶華表示，百聯將持續構築“星羅棋佈、深入社區、遍佈全市”的銀髮經濟服務網絡，成爲上海建設國際消費中心城市、打造超大城市養老服務典範的堅實支撐。