鏈接Z世代情緒價值，IP激活文創“種草”新空間-文化-漫步新聞-陪你看看

隨着消費升級以及受衆品牌意識的崛起，IP聯名風潮日盛，玩法層出不窮。不少文博機構展品自帶流量火速出圈，吸引了新消費市場主力軍Z世代的關注。

如何放大展會效應，激發消費新活力，讓IP激活文化產業“種草”新空間？近日，2025中國玩協四展以“共享跨界資源、引領創新趨勢”爲主題，彙集全球41個國家和地區攜5426個品牌、超2600個全球正版IP集中亮相上海新國際博覽中心。

展覽面積覆蓋全館達23萬平方米，展現全產業鏈領先成果，成爲引領全球行業趨勢的風向標和拓展中國市場、佈局全球市場的戰略樞紐。境外參展商爆發式增長，國際化水平顯著提升，是2025中國玩協四展的新特點新趨勢。

其中，CLE中國授權展尤爲亮眼，境外展商同比增長65%，米奇和朋友們、玩具總動員、漫威、星球大戰、小黃人、功夫熊貓、小馬寶莉、變形金剛、小豬佩奇、柯南、奧特曼、寶可夢、酷洛米、哆啦A夢等全球頂流IP亮相。

如何豐富創新消費場景拓展新空間，以高質量供給引領和創造新需求？藝術及博物館專區、新銳IP+潮玩專區、遊戲體育專區、IPx原創專區、IPx非遺專區、企業品牌專區、IP新勢力專區7大特色IP展區，從專業角度細分展示IP優勢特色。

其中，迪士尼中國以“玩出‘瘋’頭”爲主題，呈現六大品牌主題“玩心街區”，展出超1500款近150家玩具品類授權合作伙伴產品，涵蓋米奇和朋友們、瘋狂動物城、皮克斯、星球大戰及國家地理等。從毛絨玩偶到公仔盲盒，從可拼裝玩具到高互動機器人，從日常爬爬墊到凝結工藝匠心的收藏級人偶，不少設計充滿奇思妙想，既滿足小朋友，也激活“大孩子”（kidult）的“玩心”需求。尤其是瘋狂動物城跨界聯動元蘿蔔下棋機器人、美奇寶遙控車、泡泡瑪特Molly聯名盲盒、名創優品手辦等推出多款系列新品。

業內指出，受千禧一代和Z世代對中國市場的驅動影響，消費趨勢正逐漸由功能性需求向個人情感需求升級。越來越多品牌選擇與IP合作，用更有差異化、破圈層的深度授權開發方式，提升產品競爭力與美譽度，讓IP周邊彰顯個性、情感和價值觀，取得與用戶的深層鏈接。

圍繞版權在出版、遊戲、文旅、文博、音樂、文創、漢服等領域的應用，第十屆中國國際版權博覽會上海展區以“版權賦能文脈永續”爲主題，充分展現“科技爲用、傳統爲體、版權爲鏈”的上海版權產業風采。IP運營開發正助力“紅色文化、海派文化、江南文化”建設，力促文旅商體展深度融合。

比如，上海東方網文化產業發展有限公司助力打造豫園、武康等上海頂流文旅IP。今年上新的豫園文創IP，將園林的多樣化元素提煉爲三重主題敘事——城市遇山林、園林遇吉意、曲徑遇轉機，打造一系列地標性文創產品；武康文創IP則以“武康客廳”爲理念，展開建築藝術與海派生活兩大核心繫列，無論是展現居民真實生活細節的掛畫燈，還是復刻1930年代武康大樓電梯門樣式的馬克杯，傳遞出人文精神與建築風格交織的生活情趣。

如何有效放大IP長尾效應？作爲全球文博IP內容與商業化運營商，品源文化手握全球頂級IP資源，如大英博物館、英國國家美術館、維多利亞與艾爾伯特博物館、波士頓美術博物館、艾爾米塔什博物館（冬宮博物館）等，採用IP獨家授權、IP深度開發、分授權的商業模式，以世界博物藝術IP爲切入點，觸達億級C端消費者，形成數據中臺和行業生態系統，打造IP數字化分發平臺。