“以貓咪日常使用的貓抓板爲例，幾乎每1—2個月就要更換一次，已成爲養貓家庭的‘硬通貨’。”

文 / 巴九靈

“雙十一預售剛開始4小時，我就在寵物食品上花了2000多塊。”

在北京工作的90後小楊，翻看着自己的購物車感嘆道，“這還不包括新看的防貓抓沙發和智能貓廁所。”

如果翻看往期訂單，還可以發現防貓尿四件套、防貓抓牀墊、寵物智能攝像頭、寵物圍欄等的購買記錄。

這並非個例。在天貓寵物發佈的2025年雙11預售前4小時品牌成交TOP 20中，寵物食品類店鋪強勢佔據17席，幾乎“霸屏”榜單。

而在寵物食品之外，更強大的寵物消費力也在逐漸顯現。寵業家數據顯示，2024年雙11淘寶天貓全週期成交額和買家數同比增長超50%，新客貢獻近50%。智能類產品更是爆發性增長，寵物智能窩成交同比增長近15200%，寵物智能除味器成交同比增長1120%。

養過寵物的人，多少都經歷過這樣的魔幻時刻：真皮沙發被貓爪雕出抽象畫，球鞋在狗嘴裏化作滿地棉絮，牆紙進化成破舊風塗鴉……而每一個寵物的“案發”現場，都在成爲一次消費升級的序章。

起初，這類消費多少帶着些被動意味，家中的物品在寵物爪牙下“負傷”退役，不得不換。而且，“毛孩子”的拆家實力越強，家中的物品更新節奏就越快。

根據2025年寵物保險行業白皮書數據，我國寵物破壞財物類理賠案件中，傢俱損壞佔比達37.2%，僅次於寵物傷人案件（52.6%）。特別是處於幼犬期（3—12個月）的寵物，破壞行爲最爲高發，平均單次理賠金額爲1865元。

“拆家”的小狗

不過，大部分鏟屎官只會擺擺手說“這都不算啥”，甚至開始了“溺愛”。某種程度上來說，養寵正悄然改變家庭的消費結構：許多原本屬於耐用品範疇的家居物件，正逐漸帶上“快消品”的色彩。

更有甚者，居家的適寵化改造、出行的寵物團體旅遊和戶外探險、興趣類的寵物健身和海洋療愈課程等，也都在匯聚成一股股消費熱浪。

小紅書調研表明，從只服務“寵物”到服務“人和寵物”的雙向設計理念已成爲消費決策關鍵因素。誠然，這是當下“溺愛經濟”盛行的生動註解。

從被動消費到溺愛經濟

《2025中國寵物行業白皮書》描繪出了一幅“你就寵它吧”的壯觀圖景：2024年我國城鎮犬貓數量突破1.24億隻，寵物主人數達7689萬，同比增長2.4%。

已經養貓一年的小焦，在今年雙11計劃除了購買日常的貓糧、貓砂或疫苗，還要進行“軟裝更迭”。防貓抓沙發2000元、窗簾500元、餐椅300元、防尿飄窗墊200元、寵物圍欄60元……零零總總，竟成一筆不小的數字。

不過，有意思的是，大多數“家長”並不會因此責怪寵物，反而更願意想辦法順應它們的天性，主動置備各類防護神器，甚至帶它們上課、健身、旅遊。

這一從“被動更換”到“主動防護”的消費邏輯轉變，正是消費者邁出“溺愛經濟”的第一步。

以貓咪日常使用的貓抓板爲例，幾乎每1—2個月就要更換一次，已成爲養貓家庭的“硬通貨”與高復購單品。貓抓板也早已不是一塊簡單的瓦楞紙，它進階爲貓抓板與貓窩、攀爬架等組合的寵物用品、貓抓板材質的沙發、地毯，甚至貓抓板造型的家居裝飾品。

而且，光下單還不夠，“家長們”還要做足功課，煞費苦心之程度和“雞娃”可謂不相上下。根據小紅書統計，在top5品牌的搜索數據中，8200萬的寵主們在618的人均搜索次數達到10次以上，從品牌推薦到產品實驗，從養貓理念到產品對比，腦回路複雜不少。

根據艾瑞諮詢統計數據，預計2025中國貓抓板市場規模將突破65億元，年複合增長率穩定維持在20%以上。這樣的高增速賽道，還存在於更多的細分領域。

比如面對部分戰鬥力超羣的寵物，越來越多的“家長”開始給“毛孩子”上課，試圖通過行爲訓練，引導和矯正它們的過度啃咬、抓撓等問題。

有報告數據顯示，2024年超過60%的養寵家庭願意爲寵物行爲訓練付費，平均單次課程支出在300—500元之間。這類課程在一線城市尤爲走俏，市場規模同比增長25%。預計2025年將有超過70%的養寵家庭接受行爲訓練。

再更進階的，還有寵物攝影、寵物殯葬、寵物療愈、寵物親子教育等新興服務，也在從小衆需求走向大衆市場。

當他們將寵物視爲家人、夥伴，他們也更願意爲“溺愛”買單——而這，正是“它經濟”多年持續升溫的深層動因。

全方位的適寵化改造

如此一來，那句聽起來有些“萬金油”的論斷，正逐漸成爲清晰的商業現實：“所有行業，都值得爲寵物重新做一遍。”

一些原本與寵物毫無關聯的或傳統或小衆品類，因被賦予“寵物適用性”而迎來新增長。

根據小紅書用戶調研數據，54.3%的養狗家庭會爲寵物規劃專屬區域，51.2%的養貓家庭則在裝修階段便融入適寵設計。

圖源：小紅書

“馬爾泰、約克夏、西高地，極限3選1”，這樣的帖子在今年的社交平臺上別有一番熱鬧。實際上，這三種都是小型伴侶犬，憑藉高顏值、以主人爲中心、幾乎不掉毛、智商比較高等特點，成爲不少網友的“心頭愛”。

通常來說，這些小體寵物因爲體型小導致骨骼承重能力弱，長期不當受力容易引發“髕骨脫位”“髖關節發育不良”等問題。於是，在牀邊、沙發邊、餐桌邊等地方，自然需要寵物臺階的輔助。這也就成了不少養寵人羣“適寵化改造”的第一步。

最近幾年來，寵物臺階已從早期的簡易木質款，演進爲塑料、布藝、可摺疊、便攜式等多材質、多功能形態。有數據顯示，2024年中高端寵物臺階產品在整體市場中的佔比達到42%，其中可調節高度和便攜設計的產品最受歡迎。

若從更廣的範圍看，這一品類已逐漸獨立成型，也保持着年均20%以上的增速。2024年寵物臺階的平均單價爲185元，較2022年的152元增長了21.7%，呈現出產品升級、品牌溢價的良性趨勢。

換言之，“寵物擁有”正在改變我們的居住空間，甚至是改變住房的設計方式。

玄關改造成玩具收納牆、書架結合跳臺與磨爪柱成爲“貓爬架”、牆體嵌入寵物專屬門洞、陽臺櫃寵物食堂、吊頂變身貓步道和影院……這些創新通過功能集成與空間複用，正悄然撬動家居市場的新增量。

家電行業更是緊抓這一趨勢。針對寵物毛髮、潛在細菌等痛點，具備除菌、自清潔功能的空調，高效過濾毛屑的空氣淨化器，以及專爲養寵家庭設計的洗衣機等產品日益普及。

以空氣淨化器爲例，天貓新品創新中心數據顯示，帶有“吸貓毛”“寵物”等關鍵詞的產品在市場中的貢獻金額開始大幅增長。

在此之外，寵物智能陪伴機器人、遙控訓狗器、寵物語言翻譯機、寵物移動攝影機等新鮮產品，也開始出現在家庭環境中，成爲“家長”與“毛孩子”親子互動的新神器。

值得注意的是，這場由寵物驅動的革新，早已突破家的圍牆，奔向更廣闊的城市空間。

從專業的寵物友好餐廳、酒店，到開闢寵物專屬樂園的商場，寵物們從許多場所的“不速之客”，轉變爲消費體驗中備受歡迎的一環。

就拿寵物友好商場來說，一線城市部分商場已配置寵物專屬電梯、飲水點、寄存區與小推車，並策劃寵物主題快閃活動。比如上海蘇河灣萬象天地在今年3月推出寵物相關活動，實現了客流同比增長近35%，營業額提升10%。

酒店行業也在加速擁抱這一趨勢。攜程數據顯示，2025年全國寵物友好酒店數量擴容近20%，推動“五一”期間寵物友好酒店訂單量實現超3成增長。

總體來看，寵物“溺愛經濟”及其所驅動的產品革新，已成爲寵物經濟中不可忽視的新增長極。它們或許在過去未被充分關注，但其背後的消費邏輯與市場潛力，正持續重塑着從家庭到城市的空間與商業生態。

寵物經濟的全球劇本

當人們覺得，國人對寵物的愛，已經多少有些“超過”之時，但如果把目光放寬至世界範圍，中國目前的養寵“盛況”和“溺愛”程度還排不上號。

根據海通國際數據，2024年美國、中國、巴西貢獻了全球寵物零售市場約42%、6.5%和4.8%。特別是美國，在過去十年，寵物產業複合增速爲9.6%至1519億美元，遠超美國同期GDP增速，其中寵物食品、用品、醫療、服務四分賽道分別佔比36%、24%、28%和12%。

相較之下，2024年中國城鎮犬貓消費市場規模穩步增長7.5%，達到3002億元。從結構上看，食品市場以52.8%的份額穩居第一，醫療市場則以28.0%的份額居於第二。

再進一步看，消費支出上，根據Harris Poll的數據，美國的寵物主每年平均在寵物身上花費4366美元，其中Z世代是最捨得花錢的，可達到6103美元，對比中國數據（平均每月約400元），高了近10倍。

消費力度的差距則更爲直觀。美國寵物主年均花費高達4366美元，其中Z世代更是“寵溺擔當”，年均支出可達6103美元。反觀國內，平均每月約400元（即年均不到600美元）的支出水平，與美國相比有近8倍之差。

尤其在寵物醫療與保險領域，美國市場已構建起“食品、醫療、保險”三位一體的成熟保障鏈條，其寵物醫療支出佔比達27.3%，保險滲透率更突破35%。反觀中國，醫療支出佔比爲18.7%，保險覆蓋率不足5%。

不過，這些差距，恰恰勾勒出中國寵物市場未來的增長輪廓與想象空間。今年6月小紅書展開的寵物主調研中，未來一年計劃養貓/養狗投入增加的用戶佔比分別達到了30%和40%。

還一個有意思的現象是，儘管中國的寵物經濟成熟度不如歐美國家，但“中國製造”的寵物用品正快速佔領這些養寵家庭。比如河北遵化東新莊鎮作爲“中國寵具鎮”，其生產的寵物籠具遠銷美國、英國、德國等全球20多個國家和地區。

巴西記者拉斐爾・恩裏克・澤爾貝託甚至發文感嘆，他在中國親身感受到的“寵物熱潮”令人驚訝，其服務與產品的豐富度和質量，甚至比一些拉美國家更爲先進。

如今，在歐美主流市場的貨架與電商平臺上，一批中國品牌正強勢崛起。從智能用品領域的uah、CATLINK、PETKIT（小佩）、鳥語花香，到食品與護理領域的Petwant、PAPIFEED等，再到憑藉供應鏈優勢入局的小米、玲瓏貓，中國品牌矩陣正集體出海。

而這些進階的、豐富的產品能夠爲全球消費者所喜愛，也在證明寵物“溺愛經濟”的進一步深化。

諾貝爾獎得主芝倫茲在《寵物的歷史》中曾寫道：“人類愈都市化，離開自然愈遠，寵物在人類生活裏的重要性也愈增加。”

寵物“溺愛經濟” 作爲情緒經濟的一部分，是人們把對陪伴的珍視，轉化爲讓彼此更舒服的生活方案。

而商業的魅力正在於此，將我們對美好生活的嚮往，用想象力創造出來。

本篇作者 | 沈曉琴、吳燕 | 責任編輯 | 何夢飛

主編 | 何夢飛 | 圖源 | VCG