Norrøna官方線上線下雙店同步啓幕，滔搏搶佔高端戶外市場關鍵席位

10月15日，運動零售領軍企業滔搏正式將其獨家運營的北歐高端戶外品牌Norrøna引入中國市場。當日，Norrøna品牌線上官方旗艦店同步開業，與此同時，品牌沉浸式線下限時體驗空間在上海浦東嘉裏城落地，爲消費者打造了“線上便捷下單+線下深度體驗”的閉環優質購物場景。

線上線下聯動，打造沉浸式北歐戶外體驗

Norrøna創立於1929年，源自挪威，是全球戶外裝備領域的標杆品牌。該品牌始終堅守“以極簡，載極致（Loaded Minimalism™）”的哲學理念，將北歐功能美學與極簡主義融入產品設計，構建起覆蓋滑雪、登山、越野跑、戶外/徒步等全場景的專業戶外裝備矩陣，深受全球戶外愛好者與專業運動員信賴。憑藉行業領先的技術、頂尖的專業性能，以及大膽的視覺語言和標誌性鮮明色彩，Norrøna持續引領全球戶外行業的品質與美學標準。此次，品牌以線上線下聯動的立體化渠道策略，將純正北歐戶外基因與生活方式完整帶入中國市場。

線上端，Norrøna官方旗艦店作爲品牌在中國市場的核心零售陣地之一，首批上線產品陣容豐富。除品牌經典的Lofoten滑雪系列、Trollveggen登山系列外，針對國內跑步、戶外生活方式熱潮，還特別引入專爲越野跑場景設計的Senja系列，以及面向戶外場景的Femund系列，可全方位滿足消費者在不同運動場景下，對“高品質、耐用性、設計感兼具”的戶外裝備需求。同時，旗艦店配備專業客服顧問團隊，提供一對一產品諮詢、尺碼推薦、使用場景建議及裝備養護指導服務，並推出“30 天無理由退換貨”政策，盡顯品牌深耕中國市場的誠意。

線下端，位於上海浦東嘉裏城的Norrøna限時體驗空間，以品牌標誌性“彩虹牆”爲視覺核心，在上海街頭打造專屬品牌記憶點。“彩虹牆”設計靈感源自挪威極光、雪山與峽灣等自然景觀，牆面由藍、綠、黃、橙、紅等高飽和度色塊組成，鮮豔且過渡自然的色彩不僅呼應品牌標誌性Gore-Tex面料的經典拼色設計，更通過視覺語言形成強烈品牌辨識度，在商業空間中營造獨特品牌體驗場域。產品展示上，體驗空間重點呈現Lofoten滑雪系列、Trollveggen登山系列等經典產品線，消費者可親手觸摸產品材質，直觀感受Norrøna在輕量化設計與人體工程學方面的技術優勢，有效強化品牌專業形象，提升用戶信任度。

佈局中國市場：以“專業信任”構建長期品牌價值

近年來，中國高端戶外市場持續升溫，消費者需求呈現精細化、專業化趨勢。他們不僅追求產品在極端環境下的可靠性能與耐用性，更注重裝備的場景適配性、美學設計及個性表達，戶外裝備已從單純功能工具，轉變爲承載使用者審美偏好與生活方式的綜合載體。

作爲國內領先的運動零售運營商，滔搏敏銳洞察這一消費趨勢變化，積極推進戰略佈局。通過引入Norrøna這類具備深厚技術積澱與鮮明品牌個性的高端專業品牌，滔搏持續推動品牌矩陣戰略升級，強化自身“爲消費者提供多元化、高品質選擇”的專業運動零售商核心價值。

在品牌運營層面，滔搏爲Norrøna量身定製了契合品牌調性的長期主義策略。針對這一擁有近百年曆史的品牌，滔搏更注重“原汁原味”的品牌呈現與專業信任的建立，而非單純追求市場擴張。從前期市場分析、品牌定位，到官方店鋪開設、物流體系搭建，再到品牌推廣、市場營銷、用戶運營及全渠道聯動，滔搏整套運營體系均圍繞Norrøna品牌價值的長線塑造展開。滔搏方面表示，運營Norrøna不僅需要高效的零售效率，更核心的是對品牌文化的深度理解、對專業客羣的精準觸達，以及長線品牌投資的耐心。

“對Norrøna而言，我們第一階段的使命不是追求規模，而是追求質量——高質量的品牌和產品呈現、高質量的體驗服務、高質量的用戶溝通。”滔搏相關負責人指出，“我們更關注Norrøna能否在中國市場建立專業品牌形象、能否獲得核心戶外圈層認可、能否爲用戶提供更長久的產品價值。”

這意味着，未來一段時間內，Norrøna在中國市場的發展將聚焦核心城市優質渠道的穩步拓展、專業戶外圈層的精準觸達，以及品牌高端形象的鞏固。滔搏期望通過紮實運營，讓Norrøna成爲中國消費者選擇頂級戶外裝備時的不可或缺之選。