光明酒業攜四大品牌跨界登陸FISE 2025城市運動嘉年華

10月16日至19日，上海糖酒集團旗下光明酒業板塊以 “官方合作伙伴” 身份，攜光明玖壹玖、全興酒業、石庫門、捷美頌四大核心品牌，首度登陸全球規模最大的極限運動盛會——FISE國際城市運動嘉年華上海站。作爲賽事中唯一聚焦東方酒文化的中國品牌，同時也是人字坡場地獨家冠名商，光明酒業在徐匯濱江7萬平方米嘉年華場域內，於極限賽場旁打造融合“運動、輕飲、社交”的東方酒文化體驗空間，以“More than Sports”賽事精神碰撞傳統酒韻，開啓國酒年輕化傳播破局之路。

極限賽場遇東方酒韻，創新場景矩陣服務賽事全程

作爲全球極限運動文化標誌性IP，本次FISE上海站匯聚全球頂尖選手，在自由式小輪車、滑板街式賽等國際賽事中展開巔峯對決。光明酒業突破傳統酒展模式，構建“移動+固定”雙場景體驗矩陣。定製的光明玖壹玖酒吧車與開放式露營BAR休息區形成核心互動陣地，每日16:00至22:00持續服務，覆蓋賽事日間觀賽與夜間賽後放鬆時段，實現品牌視覺與賽事屬性深度綁定。

四大品牌共振，打造“運動微醺”新體驗

依託品牌矩陣優勢，光明酒業旗下四大品牌針對運動場景“輕飲需求”，推出特色產品與體驗，打破傳統酒飲刻板印象。

光明玖壹玖以“酒+你”爲核心理念，主打“微醺特調系列”，包括豪帥龍舌蘭搭配橙味利口酒及檸檬汁的“瑪格麗特”、玉棠奶糖風味糖漿融合全興白酒的“白棠奶露”、石庫門特調“錦時雪”。現場酒吧車顯眼位置放置“光明玖壹玖”及“捷美頌”小紅書二維碼，“GO9”小程序可線上下單同款特調基酒，實現“現場體驗-線上復購”閉環。

全興酒業作爲“川酒六朵金花”之一，將“和潤濃香”風格融入特調。“醉鳳梨”以全興和潤・年份30、年份20爲基酒，搭配新鮮菠蘿汁與薄荷葉；“白棠奶露”用全興大麴光瓶酒搭配椰奶、銀耳，打造順滑口感。

金楓石庫門延續“海派文化”基因與“海派創新”健康主張，推出“錦時雪”“菠蘿塞西”兩款黃酒基酒特調，並帶來行業首創無糖黃酒“上海麼糖”。預計第四季度在西岸夢中心舉辦“氣泡黃酒派對”，爲全新氣泡黃酒宣傳造勢。

捷美頌（JOY MAISON）以“年輕、時尚、專業”爲定位，打造“零售+體驗+文化”一體化消費場景，踐行“早C晚A”理念，其南昌路龍舌蘭主題空間、福州路全興白酒文化體驗館等成爲城市潮流地標，此次展會所有雞尾酒特調均可在其門店找到同款。

多維度互動破圈，深化年輕羣體品牌記憶

爲避免“單向輸出”式品牌傳播，光明酒業圍繞“參與感”設計多項互動活動，將品牌信息融入趣味體驗。

一是內容裂變傳播。消費者關注“光明玖壹玖”或“捷美頌”官方小紅書賬號併發布筆記，可憑發佈記錄到露營BAR領取“小酒伴”（全興大麴光瓶酒100ml或石庫門錦繡12小酒80ml），成爲賽事現場自發傳播亮點。

二是福利促進轉化。現場購買特調的消費者可享“買二贈一”活動，購買任意兩款特調即贈同款小瓶裝，既讓消費者“帶走體驗”，也爲後續復購奠定基礎。

此次與FISE的跨界合作，是光明酒業“年輕化戰略”的重要落地。繼Whisky L之後，光明酒業再次藉助高頻、高流量潮流場景，與年輕消費層建立深度鏈接，持續探索青年文化浪潮下國酒破圈路徑。