茉酸奶官宣丁禹兮爲首位代言人 國慶飲品檔熱度飆升，雙向奔赴創營銷佳績

9月29日，茉酸奶在國慶前夕拋出重磅消息——官宣青年演員丁禹兮擔任品牌首位代言人。這也是丁禹兮首次與現制酸奶品牌合作，雙“首次”聯動迅速引爆市場。

官宣消息發佈後，社交平臺熱度瞬時攀升。微博評論區成爲粉絲曬單聚集地，小紅書上“丁禹兮同款打卡”內容刷屏，全國多地茉酸奶門店甚至因原料售罄提前打烊。

此次營銷活動的節奏把控堪稱精準，48小時內完成從“懸念預熱”到“消費轉化”的情緒閉環。官宣前兩天，茉酸奶發佈含模糊男生剪影的懸念視頻，配文“以真誠雕琢角色”“用專注打磨作品”，引發粉絲猜測熱潮，官微最高評論量較此前增長100倍，“丁禹兮”相關評論登頂熱評。9月29日，懸念正式揭曉，丁禹兮主演的品牌TVC同步上線，TVC展現牧場草地與飽滿鮮果畫面，傳遞“秋冬不冰，剛剛好”的產品特性，凸顯“有機醇萃酸奶”賣點。

品牌同步推出“代言人專屬套餐”，購買酸奶即贈丁禹兮小卡、搖搖杯，該套餐當日銷量佔部分門店總銷量超60%，有門店店長表示，11點剛過原料便已售罄，仍有顧客諮詢預留同款。次日數據更顯亮眼，茉酸奶官微官宣微博轉發量破百萬，“茉酸奶&丁禹兮”組合在微博“星品影響力”榜單中，一舉斬獲“TOP 星品”與“新宣新品”雙料第一。同時，不少路人消費者反饋“爲代言人下單，卻被牛油果綠菠酸奶圈粉”，實現從熱度到復購的有效轉化。

茉酸奶選擇丁禹兮，並非單純追求流量。從形象契合度來看，丁禹兮陽光乾淨的氣質，與茉酸奶強調的“有機、自然”品牌理念高度匹配；從內在調性而言，丁禹兮專注打磨作品、不追流量的態度，與茉酸奶堅持現切水果、不改原料標準的堅守相契合；從消費需求層面，當下年輕人對飲品的“健康+悅己”需求日益提升，丁禹兮的粉絲以女性爲主，既關注顏值，也重視健康，茉酸奶“有機酸奶基底+9 種乳酸菌”的產品優勢，結合丁禹兮的“自然感”，讓產品更易獲得消費者認同。

事實上，簽約丁禹兮只是茉酸奶今年年輕化營銷的重要一環。年初，品牌與奧利奧聯名推出酸奶奶昔、脆墩墩及周邊產品；夏季牽手國漫《時光代理人》，推出主題乳清酸奶及動漫形象杯身；國際貓咪日期間，打造原創貓咪形象周邊，開展“雲吸貓”活動。這些舉措始終圍繞“讓茉酸奶成爲年輕人願意分享的生活小物”這一核心，將流量與產品深度結合，以優質口感和有機賣點留住消費者。

茉酸奶此次代言合作，也爲飲品行業提供了新思路。如今飲品市場競爭已不再侷限於低價和門店數量，而是要精準把握年輕人需求，通過匹配度高的代言人傳遞品牌價值，再以優質產品實現用戶留存。正如消費者所言，“不管追不追明星，牛油果綠菠款好喝、秋冬喝着舒服，就值得嘗試”。這場品牌與代言人的雙向奔赴，成功爲消費者提供了“值得試”的理由，也爲行業營銷樹立了新標杆。