微言 | “比冰箱還貴”的冰箱貼，爲何成了年輕人的“旅行記憶館”？

近日，有網友在社交平臺曬出自己從各地旅遊帶回的冰箱貼，並稱價值“比冰箱貴了”，相關話題一度登上熱搜。更有網友調侃，這屆年輕人的冰箱已然成了“旅行記憶館”。

網友在社交平臺展示天宮藻井冰箱貼

冰箱貼能成爲文旅“頂流”，與火熱的文旅產業密切相關。如今在熱門景區、網紅博物館，冰箱貼幾乎已是紀念品標配，帶回一枚當地的冰箱貼，成爲不少年輕消費者留存旅行記憶的固定選擇。更重要的是，冰箱貼的創意與技術在持續升級——中國國家博物館以明孝端皇后九龍九鳳冠爲靈感設計的鳳冠冰箱貼，不僅復刻文物的華麗工藝，更搭配AR技術，讓消費者可在手機中“試戴”三維鳳冠、觀看文物修復過程。高創意也對應着不低的製作成本，據文創產品合作方透露，鋅合金等金屬材質的冰箱貼成本約40-60元，若疊加流沙、夜光等工藝並計入設計開銷，成本可能超過60元甚至達到80元，這也解釋了爲何部分冰箱貼“價值不菲”。

目前市場上，大部分冰箱貼售價幾十元，基本符合當代年輕人對輕量化紀念品的消費需求。有專家認爲，冰箱貼作爲低價、高頻的消費品類，已形成文旅消費的“入門效應”，能進一步帶動其他高附加值產品的關注。從功能來看，冰箱貼跳出了多數文旅產品“買後閒置”的模式，可化身爲家居用品，讓旅行記憶融入日常。

一代人有一代人的“收藏清單”，如今冰箱貼因兼具文化賦值、限量發行及製作成本等因素，正顯現收藏品化趨勢。北京古代建築博物館2024年推出的天宮藻井冰箱貼，作爲限量產品，截至2024年11月累計銷量超3萬個，曾被稱爲“北京最難買的冰箱貼之一”，其168元的官方售價在二手平臺已溢價至358元。一套11件的琉璃制“五脊六獸”冰箱貼，售價近1000元，仍不乏追捧者。部分二手交易平臺甚至出現熱門冰箱貼“囤貨倒賣”的現象，原本承載文化意義的文創產品被賦予投機屬性。

冰箱貼的火熱，折射出文旅衍生品的情緒消費效應。年輕人把冰箱門打造成旅遊回憶展示櫃，“看一眼都開心”的背後，正是這種全新情緒價值的生動體現。現在的冰箱貼早已超越普通紀念品的範疇，既是文旅產業創新活力的縮影，也是年輕人文化認同與情感寄託的載體。