微言 |告別 “人從衆”！“反向旅遊”用 “情緒價值” 重新定義假期旅行

每年國慶長假，朋友圈總有人吐槽前往的景區滿是“人從衆”，如今有人開始選擇小衆景點，開啓一場“反向旅遊”。從黑龍江伊春的林海到四川內江威遠穹窿地質公園，沒有人羣的喧囂，能近距離感受大自然與當地風土人情，這已然成爲一種愜意的國慶度假方式。

這種“反向旅遊”的興起並非偶然。據某網絡平臺發佈的《2025年“十一”假期旅遊熱點及趨勢報告》顯示，今年國慶期間，遊客“反向”湧入縣域小城，尋求高性價比與差異化體驗，其中縣域旅遊酒店預訂熱度漲幅顯著。

“反向旅遊”的流行，與年輕羣體旅遊觀念的迭代密切相關。相比過去依賴傳統旅行團的打卡式旅遊，如今的年輕人更傾向通過社交媒體獲取小衆目的地推薦，主動分享旅行體驗，並在深度探索中體會旅行的真正意義。貴州“村超”期間，大量遊客放棄熱門景區，轉而湧入榕江縣體驗少數民族村寨的原生態文化；湖南平江的“祕境徒步”路線，因社交平臺上的徒步愛好者分享而爆火。對他們而言，旅行早已不只是“看風景”，更是一種“讓自己好受”的生活方式。“反向旅遊”通過遠離人羣，凸顯出背後的情緒價值。

進一步看，年輕人對“休閒感”的追求與縣域旅遊的發展，形成了雙向契合的契機。快節奏的都市生活催生了“情緒避難所”需求；縣域景區通過完善基礎設施和特色服務，爲遊客提供了“慢下來”的空間。

不過，在反向旅遊帶來新鮮感與獨特體驗的同時，其潛藏的風險也不容忽視。今年6月，有遊客在某“野生湖泊”露營時遭遇山洪，險些被困。一些小衆景點可能存在無人監管、缺乏應急預案、無專業救援保障等問題。有關部門特別提示遊客，應及時查看官方氣象與地質災害預警，切勿擅自進入未開發區域，確保旅行安全。

“反向旅遊”的興起，本質上是年輕人對“美好生活”定義的重構——旅行不再是“打卡炫耀”的工具。未來，文旅產業唯有持續以“人的需求”爲核心，在基礎設施建設、文化挖掘、服務品質優化上深耕細作，才能精準對接年輕人的旅遊需求，與市場實現“雙向奔赴”，真正實現從“短期熱度”到“可持續發展”的跨越，讓每一處風景都能真正承載起人們對美好生活的嚮往。