微言 | 博物館何以成爲假日“頂流”

上饒市博物館，人頭攢動。

國慶中秋長假，全國各地博物館的熱度在各類文旅消費主題中位居前列。10月1日，故宮博物院客流指數較平日增幅高達146.28%；蘇州博物館、南京博物院等頭部IP，雙節長假處約滿狀態。

數據顯示，今年暑期，全國博物館接待觀衆3.04億人次，創歷史新高。其中，江蘇2635萬人次、浙江1991萬人次。博物館何以屢屢成爲假期文旅“頂流”？

承載中華文明記憶的博物館，數量日益增多。今年9月10日，國新辦發佈，全國備案博物館7046家，其中，國家一、二、三級博物館1660家，類型豐富、主體多元、普惠均等的博物館體系基本建立。我國免費開放的博物館6444家，佔比91%以上，年接待觀衆已近15億人次。

技術賦能博物館，AI、VR等讓文物“活”起來、“火”起來。博物館通過不同專題的展覽、網絡傳播、學術報告會、科普讀物、觀衆研學、文創作品等多種方式，激活文物信息，傳承文化遺產，弘揚中華優秀傳統文化。

然而，熱潮背後，假期裏“一票難求”“人滿爲患” 等痛點同樣突出。部分博物館採取延時開放、免預約等舉措，疏解效果明顯。更深層的解法在於三維發力：在空間上，打破圍牆，推動南京博物院等“頂流”資源巡展下沉，讓基層觀衆在家門口看大展；在服務上，優化體驗，江蘇淮安博物館“全年無休”，用柔性服務替代剛性限制，避免“節日一億人，平時常冷門”；在運營上，智慧賦能激發文旅新活力，通過文創開發與IP授權反哺內容創作，實現“流量”變“留量”。比如，藉助虛實融合、動態交互、劇情敘事等提升智慧文博場館水平，湖北推出覆蓋全省17家文博機構108件文物的“遇見百件荊楚瑰寶”AI雲展。打造“融在楚天：鑄牢中華民族共同體意識文物展”VR線上展廳。實施“繁星計劃”數字化工程，推出電影級數字文物VR體驗項目《穿越青銅紀》等等。

博物館是文化的“存儲卡”，也是歷史的“解碼器”，其熱度不應止於假期的人頭攢動，更應沉澱爲日常的文化滋養。當延時開放成爲常態，當優質資源實現共享，當文物故事融入生活，博物館熱才能從短期潮流昇華爲持久的文化風景，讓更多人觸摸中華文脈，堅定文化自信。