大白兔穿新衣、沉浸式光影秀，110歲冠生園月下演繹“老字號+新場景”
10月6日中秋佳節，國民老字號冠生園迎來110週年華誕，集結旗下“冠生園面製品、冠生園蜂製品、大白兔、華佗、佛手”五大品牌，在上海世博文化公園申園，用一場沉浸式光影秀演繹“老字號+新場景”的創新範式。
大白兔正值誕生66週年，“大白兔穿新衣”煥新IP形象也在現場同步揭曉，大白兔代言人、知名演員李沁亮相。
1915年，冠生園在上海老城廂九畝地露香園路（今大境路）誕生，從一家出售牛肉乾、陳皮梅的小食品店，不斷髮展壯大。如今，冠生園已然成爲中國老字號食品行業的領軍企業，引領着時代潮流。
步入“梅花引”，一輪身倚穿新衣的大白兔的巨型圓月靜駐在湖中央，水影如幻間，一葉扁舟緩緩推開水霧，一曲滬語版“花好月圓”響起，1934年，彼時知名影星胡蝶爲冠生園月餅代言，一句“唯中國有此明星，唯冠生園有此月餅”的廣告語紅遍大江南北，讓冠生園月餅迅速走紅。
在“邀月堂”，著名鋼琴藝術家孔祥東爲慶賀冠生園110週年親奏定製一曲，送上“五穀豐登，歲歲豐收”的祝福。邀月堂前特設冠生園110週年限定集市，集合展示冠生園全系產品陳列。
“丹楓染”旁，一幕磅礴水幕大秀，映射冠生園的百十征程及“品爭冠、業求生、人興園”的企業精神。
當晚，11位來自上海小熒星藝術團的孩童帶來一首以冠生園爲靈感改編的歌曲《玉盤》拉開儀式序幕。隨着一則趣味動畫，將大白兔煥新IP形象帶入大家的視野。此次升級新形象由冰墩墩設計團隊負責人曹雪教授參與共創，以經典的藍白配色爲基底，萌趣的表情及奶呼呼的造型風格將成爲消費者熱議的新寵。大白兔現場官宣國內知名女演員李沁成爲品牌代言人，爲這顆“國民奶糖”注入了新時代的溫情與質感。
一枚直徑達110釐米的巨型月餅，以醇香丈量冠生園110載的歲月沉澱。巨型月餅由全國五一勞動獎章、“上海工匠”稱號獲得者鄧小文製作，內裏包含火腿五仁、蛋黃肉鬆、蓮蓉、香芋等多種餡料，詮釋老字號與新消費融合共生的美好未來。
冠生園在時代浪潮中的堅守與創新、傳承與突破，是海派美食文化在新時代語境下的一次華麗綻放，也是中國民族品牌彰顯文化自信與產業實力的生動縮影。
未來，冠生園將繼續以品牌之力、創新之舉賦能新消費，與一代代消費者共同書寫“生生不息”的華麗篇章。
