第36屆上海旅遊節閉幕！首創“一節兩季”，實現“人財雙旺”

第36屆上海旅遊節今夜閉幕。記者瞭解到，本屆旅遊節首創“一節兩季”，實現“人財雙旺”，接待市民遊客人數與旅遊消費交易總金額均創新高——

暑期旅遊季期間，上海接待遊客9698.37萬人次，同比增長1.54%；本市星級賓館客房出租率爲71.6 %，同比增長2個百分點；上海地區全要素旅遊消費交易總金額1524億元，同比增長27%。經典活動季期間，本市共接待市民遊客 6581.64萬人次，同比增長4.26%；本市星級賓館客房出租率爲67%，同比增長5個百分點；上海地區全要素旅遊消費交易總金額1608億元，同比增長10.6%。

都市旅遊發展的新勢頭：全城開花、遍地是景、處處可賞

上海旅遊節是中國走向世界、世界觀察中國的重要窗口。第36屆上海旅遊節圍繞“走進美好與歡樂”主題，緊扣“人民大衆的節日”宗旨，於7月5日至10月6日舉辦，歷時93天。實現產品全齡友好、消費全業共促、場景全域覆蓋、服務全時響應、傳播全網共鳴、節慶全球共辦六大目標。

據市文化和旅遊局介紹，本屆旅遊節有多項首創之舉：首次採用“暑期旅遊季+經典活動季”的“一節兩季”長週期模式，聚焦“歡樂盛夏”六大主題周與“經典金秋”六大主題板塊，將活動供給擴容至500項；首次將標誌性儀式大巡遊移師“全球地標”上海外灘舉行；首次與“上海之夏國際消費季”“上海體育消費節”“上海國際光影節”“中國上海國際藝術節”“全國科普月”等文旅商體盛事實現全方位聯動，形成全城開花、遍地是景、處處可賞的“旅遊興城”生動局面。

上海旅遊節正在成爲上海這座超大城市的流量主入口，推動都市旅遊發展形成“人財雙旺”的新勢頭。9月13日至19日，上海樂高樂園度假區、東方明珠、上海中心等60多家旅遊景區（點）聯袂推出爲期一週的門票半價惠民活動。根據攜程平臺數據顯示：該活動期間，上海市門票業務人次同比增長51.04%，消費金額同比增長54.43%，酒店業務人次同比增長27.59%。

同時，覆蓋上海旅遊節全週期的“樂游上海”旅遊消費券，疊加帶動住宿、遊覽等業態增長。根據去哪兒網統計數據顯示，今年7至9月，本市主要酒店集羣平均到客率同比增長22%，客房銷售額平均增幅達17.69%。

“現象級”“新業態”頻出，助上海構建入境旅遊樞紐形象

本屆旅遊節期間，湧現出一系列“現象級”“新業態”旅遊與節慶活動，一同彰顯上海獨具大都市氣質的文旅“流量入口”與“形象窗口”，提升入境遊客“想來、易來、愛來”體驗，強化上海作爲中國入境旅遊第一站的吸引力與影響力。

本屆上海旅遊節與上海樂高樂園開園同步啓幕，打造年輕化、時尚化的文旅形象。據統計，樂高樂園暑期接待遊客超60萬人次，單日峯值1.5萬人次，帶動周邊5公里內酒店平均入住率超90%。

經典活動季啓動之夜，來自海內外的25輛主題花車與24支表演團隊在霓虹閃耀的萬國建築羣盛裝亮相，在黃浦江畔打造“多元文化，全城共歡”的全球標誌性節慶活動現場，立體展現開放、創新、包容的上海城市活力和文化魅力。

一批科技賦能、內容新穎、場景多元的新產品，則以優質供給帶動消費轉化。《再見青花·海上絲綢之路沉浸式體驗展》《山海經之燭龍祕境》裸眼3D展、普拉多博物館VR展、上海天文館《大器星成》隕石文化展等虛擬現實融合產品在旅遊節期間集中亮相。

今年創新設立的四川綿陽、浙江寧波、江蘇鹽城、西藏日喀則、新疆喀什等五大旅遊節分會場，則構建了上海從“入境第一站”到“一程多站”的目的地體系。

可以說，通過“旅遊+”“+旅遊”模式，本屆旅遊節打破文旅與商業、體育、農業、會展邊界，形成優勢互補、價值倍增的“文旅商體展”產業聚合平臺，實現從“單點遊覽”到“全域體驗”、“門票經濟”到“產業經濟”的轉變。

市文化和旅遊局黨組書記、局長鍾曉敏表示，上海旅遊節是向中國、向世界展示上海溫度、講述上海故事的重要窗口，也是海內外遊客體驗城市美好、共慶歡樂時光的盛大舞臺。未來將在更大範圍、更深層次、更高水平上推動旅遊節實踐從“人民節日”到“全球盛會”、從“城市慶典”到“世界窗口”的時代新定位，持續深化文旅商體展全面融合，不斷提升入境旅遊樞紐功能，進一步增強上海旅遊國際影響力與市場競爭力，努力打造中國入境旅遊第一站、都市旅遊首選地、文旅深度融合示範區，爲加快建成世界著名旅遊城市做出新的更大貢獻。