從賣咖啡到賣培訓課，“打工喵俱樂部”引來林下空間新客源

憨態可掬的貓咪，不僅是萌寵，還能成爲“療愈師”。

這個長假，寶山區羅店鎮美蘭湖畔，一家“打工喵俱樂部”內人氣火熱。不久前，這裏有只名喚“福寶”的貓咪取得中國PFH（Paw For Heal）治療犬貓公益項目頒發的“動物療愈師”資格，成爲該俱樂部內唯一一隻持證上崗的“打工貓”。

在俱樂部負責人謝宛廷看來，這些萌寵帶來的遠不止流量。謝宛廷定期將貓咪動態上傳至社交平臺，短短數月已積累數千粉絲。製作與貓咪互動的課程視頻、與社交平臺合作文創產品……“折騰”了半年多的“打工喵俱樂部”已實現投入產出持平，經營狀況超出預期。

從鄉村創業角度看，列入上海市第六批鄉村振興示範村的羅店鎮遠景村並非“天賦型選手”。這裏沒有蜿蜒村落的河流、缺少筆直寬敞的主幹道，難以自然形成商業主街。另一方面，村落周邊環裹着產業園區，農民自建房出租率高，土地資源難以成片盤活。既無法複製和睦村的“水街”模式，也難以照搬岑卜村的“整村運營”路徑，遠景村的出路何在？這一問題，長期縈繞在村黨支部書記袁朱龍的心頭。

但在有心人眼中，村內近30畝林下空間恰是未經雕琢的“寶藏”。對於萌寵樂園項目負責人倪靜雪來說，這裏的一切條件都剛剛好。她並未選擇運營大而全的農旅文綜合體，而是決心深耕寵物經濟，向產業鏈中高端環節延伸。“鄉村創業，僅憑田園慢生活肯定是不夠的，需要打開視野，精準切入市場需求。”倪靜雪這樣說。

“天資”不夠垂類來湊

袁朱龍引進了一批“鄉村創客”爲遠景村支招，倪靜雪就是其一。最初，受顧村櫻花經濟啓發，袁朱龍也琢磨起花卉經濟。但花卉經濟需要規模效應，開放式村落很難僅憑門票收入覆蓋全年運營成本。

滬郊鄉野，面貌相似、業態趨同。“天資”不夠突出的遠景村想要闖出一條路，勢必要建起自身具有獨特優勢的支柱產業。

去年底，倪靜雪在實地踏勘後一眼相中了遠景村的“大區位”優勢——地鐵站步行可達，高速公路出入口轉彎就到。從事園林規劃領域多年的她，打開了全新事業版圖——寵物經濟。

理工科出身的倪靜雪習慣用數字說話。經梳理研究，她發現寵物產業市場規模的年均增長率約20%。友人在中心城區開出的連鎖貓咖店人氣可觀、收入穩定。這給予她更多信心，“只要業態夠豐富、吸引人，就不愁沒客源。”另一層動力來自她曾與人合夥開過一家花鳥市場，雖因種種原因未能持續，但經營中掌握了不少資源。

她迅速聯繫了業界龍頭企業，積極引入所有社會企業有資質養育的寵物類型。羊駝、矮腳馬等網紅寵物都在其列。

當然，室外的萌寵樂園尤其易受天氣影響。對此，倪靜雪有過心理建設和準備，“公園景區可以只做季節生意，用高峯收入覆蓋日常的運營支出，但僅有數十畝地的萌寵樂園想要長效運營、自我造血，就不能止於一張門票”。

“發展共同體”

今年暑假，亞洲寵物展“出圈”啓迪着倪靜雪進一步思考，鄉村寵物還能做什麼？

不久前，一位四川成都好友來滬諮詢寵物友好商城如何運營。一番熱烈討論打開了倪靜雪的新思路。“上海在寵物經濟方面走得靠前。”在她看來，無論是寵物保險等新誕生的寵物服務業人員培訓，還是人寵共治規則，上海都積累了一定的經驗、模式。這些，恰恰是鄉村郊野發展寵物產業的新機遇。她相信，在龐大的產業鏈中，足夠專業的入局者，能分得一杯羹。

近來，她正計劃擴建自家小院，新增一處能容納50人蔘與的閒適空間。在她的暢想中，從寵物保險分享會到專業訓犬師培訓，都可在此落地。

延伸產業鏈外，倪靜雪也從“打工喵俱樂部”的超預期表現，看到了更多垂直領域的發展機遇。強烈的情感需要、頻繁的互動鏈接，讓“打工喵俱樂部”擁有了穩定客源，成爲萌寵樂園最先實現從輸血到造血的板塊。

最令倪靜雪意外的是一個政府訂單。謝宛廷定期在社交媒體上分享如何觀察貓的行爲，並瞭解其背後的真實情緒。沒想到，這些科普頗受認可。對方以政府購買服務的方式，邀請其製作系列課程，並向周邊社區免費開放。

“我們不是爲了賺波熱鬧，才選擇來鄉村創業。”倪靜雪透露，與其他村落亮出免租金、補貼運營費的創業優惠政策不同，遠景村採用“固定租金+聯營收入”的模式，這正是爲了篩選出真正用心提升服務的鄉村創客。聯營模式，讓鄉村創客與村落成爲“發展共同體”，共擔風險、共享收益。

得益於此，遠景村的經營業態也有了整體設計。那些被視爲“邊角料”的林下空間，漸次長出萌寵樂園、皮划艇基地、真人CS場地等豐富業態。各家小店深耕細分領域，也以“聯票”形式抱團取暖。

“鄉村創客的比拼，才真正開始。”倪靜雪說。