Z世代跨城追“異世界情緒”特展，看虛擬歌手如何激發文旅商展“年輕態”？
這是‘異世界情緒’第一次來上海，也是這位日本虛擬歌手的首個海外展覽，有很多想收藏的東西。”粉絲吳正陽早上十點從杭州坐高鐵來，下了地鐵馬不停蹄來到上海書城赴約“異世界情緒”，他安靜地欣賞展覽，併購買了白色T恤、抱枕、亞克力牌、色紙（小型收藏卡）、素描本、裝飾畫等多種品類的物料，共花費2260元。
吳正陽告訴記者，自己喜歡這位日本虛擬歌手多年，擁有她所有的歌曲CD和演唱會Live錄像帶，就連手機殼上也是她的向日葵形象。“上海11月末‘異世界情緒’將做客另一虛擬歌手花譜的演唱會，其門票也是早早售空，可惜我沒有搶到。”
粉絲吳正陽在展覽最後停下腳步，再拍一張“異世界情緒”的照片留念。
粉絲吳正陽向記者展示他的購買記錄。（孫彥揚 攝）
粉絲吳正陽向記者展示他購買的“異世界情緒”周邊。（孫彥揚 攝）
國慶中秋雙節期間，上海作爲二次元文化與商業消費深度融合的“痛城”，再度迎來文商旅展熱潮。在上海書城，陳設虛擬歌手“異世界情緒”首次海外特展，融合音樂現場、限定插畫、互動裝置等多元形式，是該虛擬歌手迄今爲止辦過規模最大的展覽。據介紹，雙節期間展覽單日客流量突破400人次，衍生品日均銷售額達六位數，高附加值商品成爲消費主力。
“異世界情緒”展覽現場。（主辦方供圖）
“異世界情緒”展覽周邊售賣火熱。（主辦方供圖）
虛擬世界中自在安放“情緒”
“最喜歡‘異世界情緒’那首《天狼星的心臟》，我第一次聽時就發現它中間有一段唱的是摩斯電碼，解密出來是‘愛你’的意思，久久佔據我的腦與心。”粉絲馮先生在展覽現場說。這首《天狼星的心臟》是“異世界情緒”最知名的歌曲，在國內播放量超過500萬，正如“異世界情緒”對歌迷所說的，“這是我最珍視的歌，從虛擬世界傳達給現實生活中的你。”她的作品常探討情感深度，爲Z世代提供了一個能夠舒緩壓力、自由表達內心感受的棲息之地。
“異世界情緒”展覽現場。（主辦方供圖）
“這樣全能型的虛擬藝人其實在現實明星中還是不多見的。”展覽現場，粉絲們安靜地、沉浸式觀看聽賞“異世界情緒”的歌唱、插畫、旁白等多維創作。大四的喋北從高鐵站接上廣東來的朋友，一同來看展。朋友是音樂生，而喋北自己更喜歡收藏二次元色紙，他們一起欣賞“異世界情緒”的歌聲與畫作，“高中時就通過B站認識了這位虛擬歌手，喜歡她的唱法，她也集結了一些很好的插畫師，我們也有很好的體驗。”
對於“異世界情緒”的虛擬性，正如其粉絲所言，“我們互不知曉真人模樣，但是因爲音樂產生了連接，這難道不是件很浪漫的事情嗎？”爲什麼喜歡虛擬歌手？吳正陽說，不是因爲虛擬歌手才喜歡“異世界情緒”，正是因爲喜歡“異世界情緒”而她剛好是虛擬歌手。這份無意間的“表白”也道出二次元玩家的心聲：虛擬世界減少了評判，借藝術放大人心中的純粹，最大程度上尋找“同好”。
“異世界情緒”展覽現場COSER正在合影。（主辦方供圖）
其實“異世界情緒”與大衆熟知的“初音未來”不同，前者是由真人演繹、外形是虛擬形象，而後者無固定人格，本質是開放創作的語音合成軟件。吳正陽告訴記者，“這是兩種路線，一種是歌者有自己獨特聲線與風格，有自己的藝術目標；一種是不同作曲家借‘初音未來’去做多樣化表達，只要有創作者，她就唱很多歌，傳播效益也很廣。一種像是直線，一種是樹狀的，但我都很喜歡。”某種程度上，虛擬偶像讓更多新生代歌手發揮才能，和真人偶像相比有更多的自由度。
文旅商展的“年輕態”聯動
“異世界情緒”展覽周邊售賣火熱，展覽首日就來的馮先生拿下了3800元的掛畫，相關玩偶銷售也十分搶手。走進上海書城，觀展環境成爲“加分項”，粉絲喋北告訴記者，“展覽第一印象燈光非常明亮，畫作呈現很舒服。環境也很安靜，能讓我靜下心來好好欣賞。我之前經常在書城買書，今天來觀展體驗也同樣絲滑。”
“異世界情緒”展覽現場。（主辦方供圖）
二次元與書香相融，既是上海書城從“圖書消費場景”向“文化體驗場景”的轉型，亦是上海文商旅展“年輕態”聯動的體現。書城內，爲進一步豐富粉絲的觀展體驗、滿足多元需求，特展已於10月2號舉辦“Anima”主題放映會，據悉，展覽期間總共各舉辦兩次“Anima”與“Anima II”主題放映會，並有“異世界情緒Coser攝影會”活動。粉絲在觀展前後，在書城選購與二次元相關的書籍、動漫周邊及文具等，爲興趣消費找到落點。也會走進配套的咖啡館、餐飲店休憩消費，實現“展商聯動”的商業價值最大化。
“異世界情緒”展覽現場。（主辦方供圖）
書城外，亦可帶動二次元街區間的聯動。隨着全國遊客專程赴滬打卡二次元，從上海書城的沉浸式觀展體驗，到百聯ZX創趣場的沉浸式潮流空間，到南京東路第一百貨C館的綺麗次元街區，商業載體與年輕文化的深度融合，串聯起“觀展打卡+城市漫遊+購物消費”的完整體驗鏈條，爲遊客打造一場兼具文化深度與潮流趣味的上海專屬旅程。
