微言 | 遊客“爭上頭版頭條”：文旅“復古潮”如何讓人上頭？

國慶中秋假期，“自助拍報機”在全國各大主要景點爆紅。從杭州西湖到天津津灣廣場，不少遊客對着鏡頭合影，通過“拍報機”即可獲得一張仿報紙樣式的紙張，讓剛拍下的照片登上“頭版頭條”。在哈爾濱中華巴洛克風情街，今年五一長假期間，一臺能掃碼生成專屬頭版報紙的拍報機，日均接待量突破800人次，節假日期間甚至需啓動限流措施。

有遊客直言，“自助拍報機”比普通照片更有儀式感，也更具記憶點。9.9元至19.9元的價格區間，符合大部分人的消費預期。不少“拍報機”還搭載AI功能，能自動爲照片加濾鏡，還可融入大頭貼等個性化設計元素。同時，部分傳統紙媒也藉助這一形式探索創新，通過與當地文旅主題結合，打造專屬IP。

“報紙拍照”這種融合懷舊情懷與個性化表達的新消費形式，折射出消費市場對情感價值與體驗經濟的需求。對中老年羣體而言，報紙承載着傳統記憶；年輕人則懷揣對“復古潮流”的追求。

作爲一種體驗式消費，“自助拍報機”的走紅，展現了文旅的復古不再是簡單復刻舊物，而是用復古元素搭建與遊客的情感聯結。就像河北廊坊“只有紅樓夢・戲劇幻城”景區，以《紅樓夢》爲創作藍本打造沉浸式文化體驗空間：中式園林的亭臺水榭還原書中場景，遊客換上古風服飾後，直接化身“紅樓夢中人”。湖南花鼓戲劇院打造的“人民中路321”，通過跨界戶外遊園盛會，將花鼓戲經典唱段融合合燈謎、漢服體驗、手作互動等環節，打造“可看、可玩、可體驗”的文化新場景。可見，“復古”正是文旅的“文化辨識度”核心：可以打造不可替代的體驗差異，讓文旅項目擺脫“千篇一律”的困境；同時，“復古風”也是激活遊客情感的“文化錨點”，無論是報紙承載的集體記憶，還是戲曲、紅樓蘊含的文化認同，都能讓遊客在體驗中與文化產生更深聯結。

“自助拍報機”的走紅，本質是消費市場對個性化與情感化需求的精準回應。在數字化語境下，傳統紙質媒體不再侷限於“新聞載體”的身份，而是通過“拍報機”這樣的衍生形態拓寬價值邊界；印刷品也從單純的內容載體，轉變爲傳遞情緒和文化的表達方式。不過，這種“復古浪潮”能否突破“網紅週期律”，持續吸引遊客，仍取決於能否在現有基礎上持續創造差異化體驗與情感共鳴。