從線上二創到線下文旅，網文IP何以持續“圈粉”

什麼樣的IP有可持續“圈粉”的生命力？“閱文十週年·角逐IP之光”近日揭曉總榜，《詭祕之主》克萊恩·莫雷蒂、《仙逆》李慕婉、《全職高手》葉修、《誅仙》陸雪琪、《盜墓筆記》張起靈、《仙逆》王林、《完美世界》石昊、《凡人修仙傳》韓立、《道詭異仙》李火旺、《鬥破蒼穹》蕭炎，上榜“十大人氣角色”。

入選十大角色勾勒出跨代際的成長圖譜與網絡文學脈絡。其中，既有《詭祕之主》《道詭異仙》等新銳標杆，也有《仙逆》《誅仙》《鬥破蒼穹》等老牌迴歸；既有《完美世界》《凡人修仙傳》等玄幻鉅製，也有《全職高手》《盜墓筆記》等奠基類型的流派之作。

這批角色持久不衰的號召力，持續證明着IP的社會價值與商業動能。比如，現象級IP《詭祕之主》曾空降首屆烏鎮閱讀節，奇幻場景高度還原，邀粉絲步入異想世界；現場掃碼還可同步開啓線上聽書之旅，雙重維度交織閱讀樂趣。

從線上到線下，粉絲們用創意十足的支援方式，詮釋何爲“爲愛發電”。各類表情包、二創、小作文等創意層出不窮；線下支持者們通過趣味傳單、主題團建等形式爲愛發電。

隨着熱度持續攀升，網絡文學IP迅速破圈，演化成社會文化聯動。《全職高手》之於瑞士、《盜墓筆記》之於長白山……IP的影響力已超越故事本身，成爲現實屬地的文化名片。瑞士國家旅遊局、泰國國家旅遊局、吉林文旅、泰山風景區等海內外多家官方文旅爲相關角色助陣。

以網絡文學IP爲紐帶的文旅合作模式正在形成，據瑞士國家旅遊局統計，2024年中國遊客在瑞士過夜數近112萬夜次，已領跑亞太區市場——從旅行攻略到同人作品，從實地打卡深度劇情解讀，粉絲們用自己的方式詮釋《全職高手》，天南海北的葉修Coser匯成風景線。這不僅爲瑞士帶來遊客羣體增量，也爲中國網絡文學的國際化“破圈”傳播提供新路徑。

全球IP產業中，虛擬角色評選已是發展成熟的用戶參與體驗範式。此次本土評選在多平臺同步展開形式多樣的“角色召喚”，共吸引3000萬人次用戶參與。作爲IP孕育者，以閱文爲代表的網絡文學平臺，從故事“發源地”成長爲支撐流行文化的基石之一，持續驅動青年文化創新，助力構建充滿活力的內容生態。