爆款美展驅動，“文商旅展”深度融合再添新範式
“許多名家作品之前只在畫冊裏見過，這次能一次性看遍，太幸運了！”站在“巍巍者華”展廳靳尚誼名作《晚年黃賓虹》前的李娜由衷感慨。“種草‘萬象本色’展很久了，終於有空和家人一起來看看，親眼得見《神話》玉漱公主根根分明的髮絲和瓷紗裙襬，感覺太震撼！”來自江蘇的張曉很是激動。站在“上海現代”展覽尾聲面向大衆徵集而形成的照片牆前，看着南京西路商圈的“路易號”巨輪、上海中心大廈頂部的“上海慧眼”等熟悉的畫面，劉琪向記者直言：“這正是我們眼中的‘上海現代’！”
國慶中秋雙節來臨，中華藝術宮（上海美術館）點燃申城文化熱情。高品質美展驅動，爆款迭出，近期館內隨處可見摩肩接踵的觀展人羣，長假疊加的還有MR沉浸式首秀體驗以及衆多主題公教活動的buff。一連串藝術驚喜，不僅讓中華藝術宮成爲市民遊客必赴的“藝術打卡地”，近期更帶動周邊世博源商場客流同比提升12%、週末增幅超20%，以“文商旅展”深度融合的新範式，生動印證上海建設國際文化消費中心城市、提升文化軟實力的強勁動能。“館內的熱鬧景象，是城市文化殿堂與市民遊客文化需求的雙向奔赴，也是‘人民城市爲人民’理念在文化領域的具體落地。”上海美術館黨委書記、執行館長王一川說。
“上海現代”展
爆款美展熱度出圈
駐足驚歎千年白瓷的精湛技藝，爭相定格海派傢俱的“摩登記憶”……雙節期間，中華藝術宮匯聚的多個高品質美展，在題材、媒介與受衆層面形成互補，爲大衆提供多元美學享受，更通過“文化IP+消費聯動”激活城市經濟活力。
其中，集中呈現200餘件歷代德化瓷珍品的“萬象本色——‘中國白・德化瓷’上海藝術大展”，已成滬上年度文化盛事，在社交媒體引發觀展熱潮，並登上“小紅書觀展指南”首位。截至9月底，該展接待觀衆近70萬人次，單日最高參觀量達23270人次，創下中華藝術宮近十年單日接待量歷史紀錄。爲回應觀衆熱情，展覽已延期至10月8日。
“萬象本色”展
一部上海現代性演進的藝術史詩，正由年度大展“上海現代”以600餘組跨媒介作品編織。“園林式展陳一步一景，拍照特有氛圍感。”逛到“海上新潮”板塊，劉宇難掩興奮。這個展覽不僅讓觀衆回溯城市化記憶，也不斷享受與多個巧思打卡空間邂逅的驚喜。
新展“巍巍者華——中國油畫學會三十年藝術展”，剛剛榮登“中博熱搜榜十大熱門展覽”國慶版江浙滬榜首。近800件作品完整呈現中國油畫三十載探索歷程，深刻詮釋“油畫中國化”的藝術征程。
“巍巍者華”展
美育覆蓋全齡需求
雙節期間，中華藝術宮帶來“藝術美育周”，精心打造“1場MR首秀+4大板塊活動”的美育矩陣，通過“科技+藝術”“學術+體驗”的組合，爲不同年齡段觀衆提供“全時段、全場景”的藝術體驗，兼顧深度與趣味，真正讓藝術走進生活、融入人心。
全國首秀的“達芬奇・時空之輪”MR沉浸式藝術體驗，是一份“科技大禮”。該體驗以MR混合現實技術構建互動空間，邀請觀衆在達・芬奇“數字生命體”的引導下，隔空操作機械獅子、維特魯威人密碼鎖、投石機等發明，親身感受文藝復興時期“藝術與科學共生”的智慧。這一實踐既是館方積極擁抱數字新技術，打造應用沉浸式互動展示內容的新嘗試；也是促進“科技賦能文化消費”，打響“首發上海”品牌政策，推動文旅商體展聯動的有力行動。
“達芬奇・時空之輪”MR沉浸式藝術體驗
衆多公教活動則緊扣館內高品質美展內核，又融入中秋節令文化，構成四大主題板塊，近20場活動涵蓋學術講座、藝術導賞、非遺體驗、親子共創、城市漫步等多元形式。例如，“油畫Lab創意工作坊”按受衆分級設計體驗內容，將觀展與學畫無縫銜接；白瓷領域名家大師將親臨開講，剖析東方美學的深層魅力；親子家庭將通過做手工、品節俗，在互動中享受中秋氛圍。
從“藝術磁場”到“消費樞紐”
中華藝術宮此次雙節“文商旅展”融合實踐，並非偶然探索。2025年暑期，館方已通過“羅丹藝術季”聯動上海羅丹藝術中心，構建世博地區文旅協同發展新路徑。活動期間，中華藝術宮（上海美術館）不僅迎來羅丹代表作《行走的人》亞洲首秀，更聯動藝術名人開展系列美育活動，形成“資源共享—活動聯動—在地消費”的完整閉環，有效帶動上海羅丹藝術中心參觀人數提升。
“上海現代”展文創
長假期間，館內特別邀請專業舞者每天不間斷表演融傳統與現代於一體的舞蹈，豐富觀展體驗。並積極構建“票根聯動”消費生態，推出食宿行一體化消費“組合拳”，與世博商圈、影院及線上平臺形成流量互通，觀衆可憑藉展覽票根或商圈消費憑證獲得雙向折扣優惠。
“看這蝴蝶酥、鮮肉月餅、小籠包，全是上海的樣子！特別戳人！”在文創區選購的蔣明玉拿起一款冰箱貼說。這裏的熱鬧不遜於展區。“上海現代”展覽同款懷舊鐵皮玩具、創意盲盒，以及融入老上海元素的冰箱貼等，頗受青睞。自“萬象本色”開展以來，白瓷主題文創持續走俏，銷量佔比超文創總銷售額的50%。2025年前九個月，館內文創銷售總額較去年同期增長131%，其中下半年銷量同比增幅達150%，這一增長主要得益於“萬象本色”“上海現代”等熱門文化IP對消費升級的推動，也是館方突破藝術場館邊界、向文化消費樞紐穩步邁進的紮實實踐。
