撬動千億級“新漢服”產業，本土設計如何賦能？

“設計的本質是創造審美體驗。”9月28日，2025世界設計之都大會高峯論壇“第四屆漢服創意與漢服版權論壇”在滬舉行，東華大學教授卞向陽指出，漢服正從“文化自覺”走向“時尚創新”，設計賦能是撬動千億級“新漢服”產業的關鍵槓桿。

據不完全統計，漢服市場規模在2023年達137億元人民幣，預計到2028年將進一步增長至334億元人民幣。國內現存漢服相關企業7405家。近十年相關企業註冊量整體呈增長態勢。截至2025年4月，今年已註冊350家相關企業。

在上海市委宣傳部、上海市經信委的指導下，上海市黃浦區政府支持下，上海漢服版權中心打造的全媒體產品“樂見漢服”同期亮相。

該作品遴選中國代表性藝術品與畫卷爲視覺母題，以歷代復原服飾爲實體載體，植入古典樂舞音軌，讓靜默的衣冠“開口歌唱”、平面的古樂“立體可穿”。論壇現場，上海音樂出版社副總編輯湯家芳、上海漢服版權中心主任沈潔共同按下啓動鍵。

羣英會紋樣組獲獎作品

東華大學副校長閻林平表示，依託“上海漢服版權中心”四年深耕，該校已形成產業報告、漢服地圖、高校設計羣英會等IP矩陣；未來將以版權護航原創、以設計激活文化記憶，助力漢服成爲“穿在身上的中國故事”和上海鏈接全球的文化新名片，爲世界一流設計之都建設持續貢獻“東華力量”。

艾瑞諮詢2023年《中國漢服行業研究報告》顯示，中國漢服消費者規模已突破1000萬，核心人羣年均消費金額達2000-5000元。前瞻產業研究院統計2024年數據顯示，漢服產業市場規模預計達150億元，用戶畫像中18-30歲佔比72%。光是抖音和淘寶平臺，2023年漢服相關內容播放量超600億次，Z世代貢獻75%的消費額。

論壇現場專家帶來“新時尚、新漢服”“漢服版權保護的邊界界定”“當漢服遇見崑曲”主題演講，從不同維度回應“漢服熱”背後的文化邏輯、知產保護與跨界融合。

“漢服愛好者增加，使得漢服需求量大大增加。各類傳統電商平臺作爲購買漢服的重要平臺之一，2014年電商平臺認證漢服店鋪超100家。商業模式的成形，逐漸成爲影響漢服復興的重要因素。”卞向陽談到，“同袍”作爲傳統文化復興的一股重要力量，用戶越來越頻繁地在短視頻平臺上發佈漢服展示、換裝、開箱等視頻，助推漢服文化持續升溫。

華東政法大學教授陳紹玲聚焦“版權邊界”，強調只有圖案、紋樣等可分離的獨創性表達才能受保護，形制、簡單元素與古制本身不落入著作權範圍。

資深漢服愛好者曹懿蓉從“活態傳承”角度認爲，當漢服遇見崑曲，便可借戲曲衣箱、身段與古詞吟唱，把“穿在身上的歷史”演成可體驗可沉浸的當代生活美學。

“漢服創意與漢服版權論壇”迄今已連續舉辦四屆，爲漢服產業實現從規模擴張到文化深耕的轉型升級提供了新的思路與動力，更爲傳統文化在新時代創新發展注入強勁動能。未來，上海漢服版權中心將持續深化“版權+漢服”生態，依託東華大學學科優勢，打造集“研究、確權、交易、轉化”於一體的漢服版權高地，助力中國設計、中國故事、中國之美走向世界舞臺。

羣英會成衣組獲獎作品（均主辦方供圖）

“第二屆中國高校原創時尚漢服設計羣英會”頒獎典禮現場，金銀銅獎作品首次亮相，作爲上海高校服飾文化育人聯盟重要活動之一，大賽將持續爲行業輸送兼具文化素養與創新能力的新銳設計力量，讓優秀傳統服飾文化生根發芽。

如何助推中國設計從校園T臺走向全球舞臺？中國紡織服裝教育學會名譽會長、紡織之光科技教育基金會副理事長倪陽生指出，兩屆“羣英會”走過“從0到1”的欣喜，也迎來“從1到2”的躍升。漢服要“活”起來，關鍵在人才、難點在標準、突破在版權。學會將繼續攜手上海漢服版權中心，把大賽做精、標準做細、版權做強，讓“漢服+版權”成爲上海遞給世界的東方名片。