119座城市的生活賬單出爐，誰是下一座機會之城？

“城市的經濟數據與生活參數，正在成爲年輕人擇城而居的‘參考書’。”

文 / 巴九靈

“25屆畢業生，普本女，準備去江浙滬找工作，杭州、上海、南京、蘇州四城中猶豫，想聽聽大家的想法。”

“請推薦養老宜居、狗狗友好型城市，有山有水，生活便利，每月生活成本3K以內。”

“選城市纔是年輕人最大的風水，政策、副業、風口趨勢，中國未來最‘喫香’的城市排名。”

翻開社交平臺，城市的經濟數據與生活參數，正在成爲年輕人擇城而居的“參考書”。還有不少人已經分享起“00後畢業生挑戰考察100個宜居城市”的實踐成果。

圖源：小紅書

市場上甚至出現了專業的“城市選擇顧問”，爲年輕人提供定製化的城市推薦服務。90後顧問李琳表示：“最近一個月，諮詢量增加了三倍，很多客戶明確表示不想擠一線城市，更關注‘能攢下錢’‘適合安家’的二三線城市。”

最近的秋招現場，不少應屆生穿梭在攤位間，關注薪資待遇的同時，也在頻頻問及城市消費水平和生活成本。

南京理工大學專場招聘會

“相比討論工資，我和同學更愛研究哪個城市適合長期發展，甚至…養老。”來自西安郵電大學的高雯說道。她的手中除了簡歷，還有一份詳細的Excel表格，對比了10個心儀城市的關鍵指標——從房租佔收入比到一杯奶茶的價格，從通勤時間到公園綠地面積等。

如果理性、客觀的數據可以爲城市選擇參考一二，那麼這119座城市（包含從一線到三線的所有城市）陸續交出的消費、收入、房價、就業等維度的“成績單”，悄悄揭示了每座城市的獨特性格與吸引魅力。

城市消費“個性”大起底

要讀懂一座城市，先從最有生活感的“消費”開始。

而社零數據（社會消費品零售總額），可以說是最能體現一座城煙火氣與硬實力的“大方向”指標。

今年上半年，消費市場的“江湖”格局悄然生變。重慶以黑馬姿態超越上海，登頂全國社零總額榜首，與上海、北京、成都、廣州共同躋身“消費五強”。

不過，增速方面卻是另一番景象：上海1.7%、重慶4.5%都屬於穩字當頭型選手。而武漢7.3%、成都6.1%和杭州6.0%則成爲社零增速界的“三劍客”。

若單看7月數據，劇情更加精彩。成都和杭州的“黑馬”勢頭繼續強勁，社零增速分別達到16.4%和11.97%，彷彿開啓了“消費狂歡”模式。經濟強市寧波雖然體量不算大，但7月增速達到13.32%，僅次於杭州，表現亮眼。

相比之下，蘇州、南京顯得有些落寞。上半年增速基本在2%—4%間徘徊，7月更是雙雙出現9%以上的負增長。照理這兩座城市應是消費重鎮，特別是今年有蘇超熱度的加持，難道都被夏天的熱浪蒸發了，還是說受制造業整體不景氣影響或者其他因素？

中西部城市則集體上演“努力追趕”戲碼。除武漢外，西安6.7%、鄭州6.6%、長沙5.6%的社零增速也表現不錯。另外，合肥、東莞、佛山雖然總量相對較小，但上半年增速也都還算有活力，分別爲4.8%、3.4%和1.1%。

而二、三線城市陣營中，今年上半年，海口以14.7%的高增速遙遙領先，可以說是“全國消費增速之冠”，台州9.5%、呼和浩特8.9%緊隨其後。TOP4—10的城市則分別爲駐馬店、邢臺、咸陽、菏澤、滄州、商丘和株洲，增速都在7.5%以上。

這些城市雖然總體消費體量有限，但增長勢頭迅猛，展現出強勁的消費潛力。換句話說，大城市大而穩，中小城市小而靈活，一線、新一線和二三線城市形成互補格局。

不過，總量的排名之下，真正有意思的是細看每個城市的“購物車”裏都裝了啥——有的城市高歌於升級類消費，有的則把強音落在實物型商品。

北京今年上半年似乎特別“佛系”，社零增速爲-3.8%，是全國唯二負增長的大城市。但人家在悄悄“升級消費”——金銀珠寶、化妝品類零售額增速分別錄得36.1%和7.6%的正增長。看來，北京朋友們的消費哲學是“可以少喫飯，但不能不精緻”。

此外，在這兩個類目上，武漢、成都、廣州等城市的消費增速也表現不錯，整體看由一線和新一線城市引領時尚。不過在金銀珠寶類目上，三線城市漳州（39.2%）、蘭州（11.8%）和昆明（8.7%）的消費潛力也不容小覷。

相比之下，二三線城市的消費者更務實，也各有特色。

◎ 浙江的紹興、台州、寧波居民瘋狂愛上可穿戴智能設備，消費金額同比暴漲數倍；石家莊、鄭州、連雲港和西安的消費增速也在100%以上。

來店裏體驗AI眼鏡的顧客

◎ 台州、大連、西安和合肥的居民，在智能手機上的消費增速超100%；大連、連雲港、台州、南通等城市還偏愛攝影器材、智能家用電器和音像器材類商品。

◎ 寧波體育娛樂用品消費同比增長1.9倍，鄭州增長1.1倍，大連增長1.5倍。佛山、昆明、太原的文化辦公用品消費，同比也增長超150%。

◎ 在汽車這一大件消費領域，台州、銀川、西安、泉州、濟寧等城市的零售額增速均超30%，特別是台州84.9%的增速遙遙領先。

哪些城市生活成本高？

哪些適合“搞錢”？

若要進一步爲選擇“既能搞錢又能生活”的城市提供硬核參考，必定繞不開人均可支配收入和居民消費支出這兩個指標。

某種程度而言，這兩個指標像是一座城市民生狀況的“晴雨表”，不僅反映了居民的錢包鼓不鼓、敢不敢花錢、花在哪裏，更深層次地揭示了一座城市經濟的健康度、韌性和未來潛力。

一線和新一線城市陣營中，上海半年人均可支配收入超4.6萬元，穩坐頭把交椅，但人均消費支出超2.7萬元，也是全國最高。

值得一提的是杭州，上半年人均可支配收入超4.4萬元，趕超深圳；人均消費支出超2.7萬元，直逼上海。上海和杭州，堪稱“高收入高消費”的典型代表。

相比之下，重慶、合肥、西安等城市展現出“高性價比”特質。特別是重慶，基數相對較低僅2.2萬餘元，但消費支出增速迅猛達到4.1%，而且今年上半年社零總額還超過了上海。

此外，部分二三線城市的居民收入也不容小覷，甚至接近一線和新一線水平。比如紹興、廈門的人均可支配收入均超過4萬元，溫州、無錫、嘉興、台州、湖州和連雲港也均超過3.5萬元。

從收入增速看，二三線城市整體高於一線及新一線城市，且三線城市漲幅普遍領先。增速TOP20中，咸陽以6.2%登頂，紹興、湖州、莆田和宿遷以 5.9%並列第二，淮安和石家莊5.8%並列第三。

那麼，消費賬本之外，哪些城市生活成本更高？

根據美世中國的全球城市生活成本排名，除了北上廣深這些“老牌貴地”，新一線城市青島、南京、成都、蘇州、重慶、西安和武漢，以及二線城市瀋陽也成功躋身全球TOP150。這意味着，這些城市的國際化程度在提升，但生活壓力也在同步增加。

哪些城市又更適合“搞錢”呢？

對於追求“高薪”的年輕人來說，萬元月薪俱樂部迎來了新成員。根據智聯招聘數據，除一線城市外，新一線城市杭州、南京、寧波、蘇州、武漢，以及二線城市廈門、無錫、珠海也成功入圍。看來，“月入過萬”正在從一線城市的特權，轉變爲更多城市的標配。

而人才吸引和人口流入，是評價一座適合“搞錢”城市的重要指標，中國人力資源開發研究會還給出了具體的榜單參考。人才友好型城市全國50強城市的評選，一是看城市人才吸引力，包括了向心力、輸送力、淨流入、聚集度、保持度等六大指標；二是看城市人才發展生態，主要是公共服務、生活品質、職業發展和產業創新這四大“友好度”。

基於這一體系，2024年入選的這50座城市中，除了北上廣深這些“傳統優等生”，蘇州、濟南、太原、長沙、常州等後起之秀也紛紛躋身其中。更令人驚喜的是，像蕪湖、汕頭、中山、海口、三亞、威海這樣的三線城市也榜上有名。

2024年重點城市人口增量數據也印證了這一趨勢。一線城市中，深圳、廣州的人口增量位居前列；新一線城市裏，杭州、合肥、長沙等城市憑藉發展活力，成爲人口流入的熱門地。

此外，產業機會可以說是“搞錢”的終極保障。北京依靠47家世界500強企業繼續領跑，上海12家、杭州與深圳各9家緊隨其後。四大城市羣京津冀、長三角、大灣區、成渝，合計聚集了全國76%的世界500強企業和87%的獨角獸企業。想要站上風口，這些區域仍然是首選。

擇城而居還看什麼？

當然，擇城而居的考量遠不止“搞錢”這麼簡單，住房、通勤、養老等“生活質感”的指標，正成爲年輕人決策的關鍵因素。

住房是城市生活賬本中最“沉重”的一項，但年輕人的選擇卻越來越聰明——一線城市合租熱，新一線、二線城市遷徙潮，通勤遠換居住舒適度……

根據58安居客研究院發佈的最新報告，近兩年的畢業季，一線城市租賃市場的熱度不再強勢，反而是重慶、西安等新一線、二線城市的租賃需求熱度持續升溫。對比2025年和2022年的數據，北上廣深的掛牌租金均出現下跌，深圳更是跌超10%，而西安和成都則分別上漲了2.6%和6.6%。

這背後是年輕人精明的“性價比計算”。在重點10城中，二線城市一室套均租金佔月收入的比例低於20%，而北京和上海分別高達28%和26%。換句話說，在二線城市租房，每個月或能多出近10%的可支配收入，足夠實現“咖啡自由”了。

不過，相較於2022年，一線城市雖然整體掛牌租金水平小幅下跌，但核心城區的租金仍保持韌性，租金較低、產業通勤條件較好的區域則租金漲幅明顯。例如，上海核心區黃浦、虹口均漲超8%，深圳龍華、廣州白雲等產業區則均漲超6%。

通勤可以說是另一個“幸福感殺手”。根據中規院與百度地圖聯合發佈的《2024年度中國主要城市通勤監測報告》，42個城市5公里以內的幸福通勤由降轉升，其中深圳、廣州、長沙、武漢等11個城市已經歸回2019年以來的最高水平。

這些城市45分鐘以內的通勤比重整體平均爲77%，同比有所增長，其中深圳達到81%，成爲首個45分鐘以內通勤比重達到80%的超大城市。至於這些城市60分鐘以上的通勤比重爲12%，同比持平，其中北京仍是極端通勤比重最高的城市，高達28%。

此外，通勤成本也不容小覷，北上廣深等超一線城市的日均通勤支出已突破80元，二三線城市核心區的日均通勤花費也達到40—60元。

更有趣的是，如今年輕人對於未來的討論，升職加薪不再是唯一焦點，“去哪養老”也逐漸成爲熱門話題。不少人早早列清單、查數據，爲未來的“躺平”生活鋪路。

根據《2024年中國康養城市排行榜》，海口、廣州、三亞、貴陽、杭州、昆明、重慶、福州、長沙和雅安成爲最新的康養城市十強城市。緊隨其後的，還有南京、深圳、成都、攀枝花和青島。其中，海口再次蟬聯第一，而青島繼續成爲北方城市中的“獨苗”。

其實，細數各城的消費特質、生活成本，以及搞錢門道，我們不難發現：城市從無絕對的“最優解”，只有適配個人的“專屬答案”。

遠在上文提及的大小指標之外，也許喫喝玩樂的幸福度、社交友好程度、當地的人文風情、政策的扶持力度等，也能成爲擇城而居的重要參數。

不過，所謂城市的“風水”，從不在冰冷的排名裏，而是藏在你對職業的期許、對生活的嚮往中。願你找到那座與自己氣場相合、讓奮鬥有方向、生活有溫度的城市。

本篇作者 | 沈曉琴 | 數據 | 錢汐汐

主編 | 何夢飛 | 圖源 | VCG