2025快消品對接論壇舉行，這些企業爲何逆勢增長？

“2025快消品對接論壇暨2025（秋）金品及領先零售商頒獎禮”日前在大寧國際商業中心舉辦，此次活動由上海市商業聯合會、東方快消品中心等主辦，超過20家連鎖零售商和電商系統共同聯辦，並由《快消品（網）》獨家承辦，主題爲“展示金品風采 打響購物品牌”。

記者獲悉，中秋國慶銷售旺季期間，2025（秋）金品營銷將在近2500家主流線下零售門店展開，在今日頭條、微信視頻號、抖音、小紅書等線上平臺，在總計幾千塊的社區梯媒等進行整合傳播。

在當天舉行的“2025快消品對接論壇”上，主辦方——東方快消品中心歷時兩個多月，獨家發佈了《2025中期中國快消品報告》，揭示2025年上半年中國快消品業的發展新特徵。

《報告》顯示，2025年，中國的消費品市場增長較爲疲弱。國家統計局發佈的統計數據顯示，2025年1-8月全國社會消費品零售總額達32.39萬億元，同比增長4.6%。不過仍有部分企業逆勢上升，如衛龍美味2025上半年總收入爲34.83億元，同比上升18.5%，歸母淨利潤約7.36 億元，同比增長18.5%；鹽津鋪子2025上半年實現營業收入29.41億元，同比增長19.58%，歸母淨利潤 3.73億元，同比增長16.70%。而一些跨國公司和品牌，如金佰利、三養食品、JDE、雀巢能恩等也實現了雙位數的增長。

東方快消品中心根據長三角地區超過4000家的賣場、超市、便利店和專業店，以及主要電商平臺的2025年中期大數據零售監測，發佈了“2025年中期大快消TOP金品榜”。榜單顯示，金品品牌和產品依然保持着強勁的市場競爭力。灣仔碼頭、太太樂、雙橋、多力、六神、養樂多、禾煜、可靠、德佑、衛龍、西麥等品牌位居各自品類TOP金品榜的頭把交椅；愛他美、納寶帝、閩龍達、胡姬花、好奇、a2、大寶、ZEK、金鼎、雀巢能恩、啓初、摩可納等品牌也位列TOP金品榜的前列。

此外，隨着生活水平的提升與健康意識的覺醒，越來越多的消費者不再滿足於簡單的物質佔有，而是追求更有內涵、更具價值的健康消費體驗。《報告》顯示，大健康賽道今年取得不錯的業績，

赫力昂旗下的金鈣爾奇、利潔時旗下Megared、脈拓輔酶Q10、健美生B族維生素片等營養品滿足了消費者的個性化健康需求。

同樣，嬰幼兒賽道的表現也不俗，比如，達能愛他美領熠特別添加了活性成分M-16V和科學配比的益生元組合，更好地支持嬰幼兒腸道健康與免疫系統發育；雀巢超啓能恩則採用部分水解蛋白技術，適合有過敏風險的嬰幼兒；a2臻智護系列特別針對3-12歲兒童成長需求，不僅堅持100%天然A2型蛋白質，更創新添加磷脂酰絲氨酸、DHA 及多種維生素礦物質；上海家化旗下啓初嬰兒多維舒緩特護霜則注重天然植萃成分，滿足新一代父母對嬰幼兒護膚的高標準要求。

東方消品中心主任、《快消品》創始人陳杰認爲，在消費日趨理性的當下，兼具性價比與質價比的購物渠道受到追捧。這些渠道不僅滿足人們對商品品質的基本要求，更以極具競爭力的價格和高效的供應鏈優勢，成爲當前零售市場中最具增長活力的業態。比如，倉儲式會員店如山姆、麥德龍、開市客等憑藉會員費構築商業模式壁壘，以大批量、低毛利、高週轉方式運營，爲中產家庭提供極具質價比的大包裝商品，展現出獨特的發展活力與市場影響力。以奧樂齊和盒馬NB爲代表的硬折扣店，通過精簡SKU、減少中間環節、發展自有品牌等方式，從供應鏈源頭控制成本，實現低價與高質並重。好特賣等軟折扣店則主要利用品牌尾貨、滯銷及臨期商品資源，以極大折扣吸引價格敏感型消費者。

《報告》顯示，2025年，快消品的資本市場開始回暖。陳杰表示，最主要的標誌就是沉寂多時的快消品IPO強勢反彈，截止到7月，中國快消品行業迎來了17家成功IPO上市的公司，而在去年同期僅有三家；港交所成爲了快消品上市的首選，17家快消品IPO上市公司有12家選擇了港交所作爲上市地點。