以設計爲語言，國潮漸成“世界通用”

由上海大學上海美術學院與馬利畫材共同打造的中國色數字工具“國色智繪”。袁婧攝

國潮是怎樣一種潮流？有人說，是年輕化；有人說，是聯名跨界；也有人說，是老樹發新芽。這些都對，但在2025世界設計之都大會上，不少人用兩個字就能概括：設計。

STAYREAL聯名老廟黃金演繹新潮美學、《倒牛奶的女僕》巧妙串聯名畫與日常，“喫薯片”的拉布布（LABUBU）盡顯年輕姿態……這些“弄潮兒”正以全新的設計語言，讓“國潮”變成全世界的通用潮流。

老物件新IP，金飾變成年輕人“社交硬通貨”

黃金飾品價格不斷創下新高，但根據8月上海社零數據，金銀珠寶類實現12.4%的同比增長，這是爲何？在設計之都大會，我們或許能找到答案。

走進“上海國際珠寶時尚功能區”展區，C位主角無疑是那隻“好運錦鯉兔”——STAYREAL旗下IP“MOJO FAM ILY”中備受喜愛的純真兔，通過老廟黃金的聯名設計，成爲年輕人追捧的黃金飾品。記者在展臺看到，這個二次元聯名系列產品不僅有限量擺件，更推出適合日常佩戴的吊墜與路路通。它們之所以能迅速俘獲年輕羣體，正是因其超越飾品功能，成爲年輕人樂於展示的“社交名片”。

另一邊，老廟黃金與《天官賜福》、老鳳祥與迪士尼等跨界合作的產品也集中亮相，展現出傳統黃金飾品與潮流IP碰撞出的全新活力。法國珠寶品牌DJULA則帶來“荊棘玫瑰”足金鑽石項鍊，以法式時尚融合東方金飾，開拓出新消費路徑。

好的設計，源自新質生產力。現場，一臺3D打印機揭祕黃金飾品設計中的關鍵一環——打樣。工作人員介紹，3D技術可高效處理複雜定製件，將打樣時間壓縮至三四小時，大幅提升設計的精細度、自由度與生產效率，在完成設計建模、3D打印及打樣的工序後，工廠就可按照樣式進行生產。

既新潮又環保，老品牌展現“生生不息”

傳統織物工藝與現代設計相結合煥發新生。袁婧攝

在“與城市共美”展區，維米爾的經典畫作《倒牛奶的女僕》“活”了過來——她手邊多了一杯光明莫斯利安酸奶。當觀衆輕觸屏幕，酸奶緩緩放大，藝術從畫布中流淌進現實，意蘊無窮。

有着百年曆史的光明乳業以“一杯牛奶包容的世界”爲主題，展開自己的想象力：故事從沐浴着陽光雨露的奶牛開始，隨着視角升騰、生命流轉，終點落在一張溫暖的餐桌上，母親微笑着將溫熱的牛奶遞給孩子。從自然的生生不息，到生活的瑣碎日常，光明乳業用一杯牛奶證明設計是驅動百年品牌煥發新生的核心力量，更是實現從“營養供給”到“意義創造”價值躍遷的關鍵密碼。

移步“時尚產業：可持續創新之路”展區，這裏以“會客廳”式的美學陳列分享服裝產業的“生態思辨”。近20家行業夥伴攜50多件展品齊聚一堂，從再生面料的研發、染色工藝的革新，到可持續生活方式的倡導與文化記憶的再造，多維度詮釋可持續如何從概念落地爲觸手可及的設計與實踐。上海服裝設計協會相關負責人表示，無論是產業鏈源頭的材料突破，還是終端品牌的模式探索，可持續並非單一答案，而是一種多元共生、循環再造的系統路徑。

從一杯牛奶的生命旅程，到一件衣服的綠色新生，設計之都大會現場彷彿一個巨大的生態循環系統，藝術與日常對話，產業與自然和解，一切都在流動中延續，在循環中重生。

潮玩“人傳人”，小小手辦成“秀場”

泡泡瑪特展區內“喫薯片”的拉布布。袁婧攝

除了吳彥祖、易烊千璽之外，今年大會還來了一位頂流明星——拉布布。在泡泡瑪特展區，不少觀衆都“捕獲”了一隻“喫薯片”的拉布布，一旁還有另一隻“喫着麪條”。圍繞在拉布布周圍的，則是THE MONSTERS“怪味便利店”系列手辦，精美小巧的萌物吸引不少觀衆圍觀。

小小手辦還帶來“人傳人”現象。泡泡瑪特展臺旁，得物展區也擺放着與泡泡瑪特聯名的一款限量收藏款Molly潮玩公仔，另一側的iMuse.AI展臺則以潮玩手辦作爲案例進行功能演示。

泡泡瑪特相關負責人表示，對於潮玩產業來說，設計是最核心的環節之一，也是一款潮玩吸引消費者的第一步。而在當下，潮玩的設計越來越大膽，甚至突破“次元壁”。例如，泡泡瑪特今年推出多款MEGA SPACE MOLLY 100%盲盒，其中既有與全球知名藝術家聯名的“喬恩·伯格曼”，也有源於動漫形象的“加菲貓”“擎天柱”，甚至還有長着“emoji”表情包的Molly……可以說，一個小小的手辦，已演化成時尚、藝術、潮流、人文等多元素的集中展現體。