“周同學”要來！徐匯中秋國慶雙節，有啥“流量密碼”？

即將到來的10月，周杰倫“嘉年華”世界巡迴演唱會上海站將在上海體育場開唱。周杰倫的官方二次元形象“周同學”，正躍出屏幕，化身爲一場場城市奇遇。

歡慶氛圍中，一輛以“周遊夏日”爲主題的花車駛入——它宛如從童話世界的冰淇淋店裏駛出，通體瀰漫着夢幻的粉藍色調。花車之上，四款萌趣各異的周同學形象活力登場，與旋轉木馬、摩天輪等趣味裝置巧妙融合，構建出一個移動的迷你樂園。今晚，上海旅遊節花車巡遊亮相鑫耀光環·Live商圈，25輛特色花車停留展演，徐匯遊戲街區成爲城市節慶舞臺。

這股由“周同學”掀起的潮流風尚，其影響力遠不止於一場巡遊。它還將串聯起美羅城等徐彙區重要商旅地標，通過定製主題公交專線、設置專屬打卡裝置與主題快閃店，並引入令人懷舊的潮牌“范特西”等一系列組合拳，吸引歌迷與遊客像完成一場城市尋寶遊戲般深入探索徐匯，打造出沉浸式、互動性強的新型文旅消費場景。

這正是今年上海旅遊節徐彙區“遊徐匯·購精彩”系列活動的生動縮影。記者從徐彙區文旅局獲悉，本次節慶着力深挖“都市旅遊目的地”與“時尚消費潮玩地”的疊加潛力，通過精心設計“日間+夜間、線上+線下、場內+場外”的全時段、全渠道體驗鏈路，有效聯動西岸濱江、“元界”元宇宙街區、徐家彙商圈以及衡復風貌區等城市地標，推動文旅商體展融合。

日夜相繼，水陸聯動

今年，中秋與國慶長假“重疊”。

徐匯濱江將以一場融合傳統韻味與當代藝術的城市慶典，爲市民遊客呈現“日夜相繼、水陸聯動”的豐富體驗。

作爲重磅亮點，大型藝術裝置《月滿》將亮相西岸夢中心船塢北側水岸，這是上海當代藝術博物館“月來月美”城市藝術項目之一。它如同一輪圓月映照浦江。該裝置由徐彙區文旅局聯合老字號光明旗下的“大白兔”共同打造，表面呈現冰裂紋理，並融入了徐匯非遺海派剪紙傳承人石勤玲創作的玉兔羣像，以現代語言詮釋中秋意象。特定時間，裝置旁還將上演“國潮+跨界”快閃演出，爲夜晚增添靈動氛圍。

本次“唐韻中秋”以徐匯濱江爲主場，串聯西岸夢中心、龍華會、上海南站等多處公共空間。節日期間，市民可日間逛市集、玩快閃，夜晚乘遊船、賞光影，實現全域暢遊。龍華碼頭將試點推出上海國際光影節夜間航線，並配套寵物主題、“尋找周同學”音樂主題等特色航班，打造別具一格的水上觀賞體驗。

此外，龍華會將聯動徐匯對口支援的西藏薩迦縣，推出雪域藏式風情市集與藏戲演出；上海南站也計劃於10月1日下午開展中秋主題快閃活動，讓節慶氛圍覆蓋交通樞紐，傳遞“家國共團圓”的溫暖主題。

次元消費，延長鏈條

在上海街頭，裝飾着動漫角色的“痛車”已不再是罕見風景。這股風潮背後是龐大的二次元消費羣體——中國泛二次元用戶規模已達5.26億人，橫跨“80後”至“10後”多個年齡段。

徐彙區文旅局敏銳捕捉到這一趨勢，將“痛文化”元素融入城區文旅規劃。

這個假期，通過打造“痛”樓和多元IP聯動，徐彙區旨在精準觸達年輕消費羣體，實現從“流量”到“留量”的轉化。徐匯文旅聯動上海旅遊節、上海國際光影節，特別策劃“元界秋日奇遇季”系列活動。此次活動貫穿9-10月，以“多元IP聯動+全場景體驗”爲核心，整合20餘項電競、快閃等活動，構建“次元文化消費矩陣”。

10月1日至3日，“榮耀覺醒電競節”和“茗動次元”活動將接連登場，帶來《王者榮耀》對決等年輕人熱衷的次元活動。

記者在街區看到，一羣年輕人正圍着一輛印有《崩壞：星穹鐵道》角色的“痛車”拍照打卡。不遠處，巨嘴鳥“拓拓”的雕塑前也排起了長隊，等待合影的遊客手中拿着剛剛在快閃店購買的周邊產品。數字顯示，這類深度融合二次元文化的文旅活動，能有效提升遊客的參與度和消費意願。徐匯文旅還將聯動《崩壞：星穹鐵道》《明日方舟：終末地》等重磅IP新增打卡點，結合元界吉祥物“咻咻”及巨嘴鳥“拓拓”等，打造水母光影裝置等場景，讓每個打卡點都成爲可互動傳播的城市文化載體。

徐彙區文旅局還將攜手JZ Club聯合打造二次元與爵士樂的融合演出，打破次元壁的音樂嘗試將爲觀衆帶來全新聽覺體驗。

活動期間，徐彙區還通過多個平臺發放文旅消費券，並計劃在ATP1000上海網球大師賽期間推出票根聯動權益。這一系列舉措旨在發揮“文旅商體展”聯動效應，延長消費鏈條。