微言 | 勿讓熱搜淪爲明星八卦“秀場”

打開社交平臺，明星穿搭、出行偶遇、婚戀緋聞等瑣事常佔據熱搜高位。近日，網信部門接連約談多家平臺，直指其“頻繁呈現大量炒作明星個人動態和瑣事類詞條”，採取責令限期改正、警告、從嚴處理責任人等處置處罰措施。

社交平臺本該是真實世界的投射，可縱觀熱搜榜，不少低營養內容霸榜，“這世界癲成了我們看不懂的樣子”。爲什麼呢？

熙熙攘攘，利來利往。平臺有迫切的盈利壓力。“流量爲王”的當下，明星瑣事成算法“寵兒”，比普通內容更“吸睛”，更能引流。平臺通過推高熱度換取日活與變現，將公共屬性讓位於商業訴求。

熱搜“產業鏈”的助推。從公關公司策劃主題，到拉攏大V推波助瀾，再到吸引粉絲、“數據女工”持續發酵，熱搜淪爲分工明確、可以交易的“生意”。甚至，有的平臺不僅樂見娛樂信息刷屏，而且兜售榜單位置、搜索排名等指標，通過對不同詞條的推薦，實現對用戶的精準收割。

傳播學“議題設定”理論提出，媒體雖不能決定受衆態度，但能設定其關注焦點。也就是說，平臺不能告訴用戶怎麼想，但能告訴用戶想什麼。當社交平臺頻繁呈現大量炒作明星個人動態和瑣事時，“被逼到牆角”的用戶們已經沒有多少可以選擇的餘地了。

網絡空間是億萬民衆共同的精神家園，整治亂象需多管齊下。監管部門要持續亮劍，依據《網絡信息內容生態治理規定》從嚴處置違規平臺，斬斷灰色產業鏈。

平臺自身應當校準初心，摒棄“唯流量論”，平衡好商業利益與社會責任，彰顯價值取向和公共屬性。

明星作爲公衆人物，社會關注度高、影響力大，應保持自律，積極弘揚正能量，向受衆尤其廣大青少年傳遞積極向上的價值觀。

用戶也需理性破局，拒絕被明星八卦裹挾注意力，讓有營養的內容獲得真正熱度。

“熱搜的底色，應是時代的景深而非明星的剪影。”當平臺不再爲流量飲鴆止渴，當輿論迴歸理性，熱搜才能重拾初心，成爲映照公共議題的清晰鏡面。