2025賽艇世錦賽精彩開槳，“艇進酷夏”全週期營銷掀起新浪潮

作爲“上海之夏”國際消費季10大標杆活動之一，2025世界賽艇錦標賽在上海青浦澱山湖畔上海水上運動場啓幕，圍繞賽事經濟的全週期營銷也同步展開。

自7月起，百聯集團聯動市體育局開展“艇進酷夏”全週期營銷，打造覆蓋“觀賽、消費、體驗”的一站式“商業+體育”消費鏈路。本次聯動以“1+1>2”的創新理念，將國際賽事IP與商業消費場景深度綁定，率先開啓“商業+體育”的跨界探索。依託全球賽艇運動的頂級競技平臺，百聯集團持續構築“商旅文體展”融合新生態，進一步放大國際賽事的綜合聯動效應，實現“賽場熱度”向“消費增量”的精準轉化。

在“艇進酷夏”全週期主題營銷中，百聯集團聯動旗下成員企業推出“看賽艇·逛百聯”等系列票證聯動營銷，憑賽事相關票證，各國運動員、賽事工作人員與來自世界各地的觀賽者，可在全市商圈百聯商業體領取BAILIAN Gift Card並解鎖零售、餐飲、娛樂等多業態禮遇，讓參賽觀賽之旅疊加更多驚喜，進一步延伸“票根經濟”消費場景。

作爲毗鄰2025世界賽艇錦標賽賽場的商業地標，百聯青浦奧萊於賽事啓幕之際開設2025賽艇世錦賽“第二現場”，爲賽事體驗再添重要場景支撐。打造沉浸觀賽的同時，更驚喜放送賽艇世錦賽現場觀賽門票，實現“商業空間”與“體育賽事”間的雙向導流，讓購物與觀賽的雙重精彩無縫銜接。

同時，百聯青浦奧特萊斯從商品優惠、互動體驗雙維度串聯起“觀賽+消費+微度假”的商旅文體展全生態之旅，讓“賽艇多樣體驗”滲透到每一個消費環節。活動期間，青浦奧萊400多個品牌同步開啓限時2折起優惠，當日消費滿5000元及以上即可獲贈大額餐飲券、滿8888元及以上更享直升機體驗，以及高爾夫車接送導購服務、百聯通會員抽獎贈禮等禮遇。

同時，聯華股份立足民生消費場景，持續探索賽事熱度與日常消費的融合新路徑。在世錦賽期間，通過專屬會員福利、線下便民觀賽兩大舉措，讓賽事激情“艇進”尋常生活。9月21日至28日，世紀聯華精選供應鏈特色商品在世錦賽現場設立專屬展銷區域，同步推出多重會員社羣禮遇。百聯通會員在世紀聯華大賣場指定門店消費滿額獲贈世錦賽門票，在外高橋、月浦、南匯等7家門店現場更設立觀賽“第二現場”，打造“家門口的賽艇觀賽地”。決賽階段，更有百聯滬上優品及聯華自有供應鏈優品誠意呈獻，讓觀賽體驗再進階，實現“觀賽+品美食”的雙重樂趣。

2025世界賽艇錦標賽作爲國際頂級水上運動賽事，匯聚了世界頂尖參賽隊伍，更吸引了大批境外觀賽遊客與運動愛好者。目前，百聯集團旗下已有47家離境退稅門店，其中17家門店實現“即買即退”，並推出BAILIAN Gift Card等入境消費專屬禮遇。百聯集團旗下百聯青浦奧萊更通過增設離境退稅自助服務點、配備多語種諮詢人員、設立消費者快速投訴處理通道等，全方位保障海內外觀賽者的消費體驗。

2025世界賽艇錦標賽不僅是體育競技的舞臺，更是推動“商旅文體展”深度融合的重要契機。未來，百聯集團將持續探索“商業+體育”多元化、創新化、複合化的聯動模式，助力上海打造更具全球影響力的體育賽事之都和國際消費中心城市。