大虹橋發佈“直播經濟15條”：到2026年將打造一批百億級直播電商基地
打造具有國際影響力的直播經濟高地，大虹橋開始發力。《虹橋國際中央商務區全力推進直播經濟高質量發展行動計劃》（下稱《行動計劃》）近日發佈，15項具體任務爲直播經濟擘畫藍圖：到2026年，虹橋國際中央商務區將打造一批百億級直播電商基地，建立直播經濟人才培養和評價機制，梳理發佈20個特色直播場景和一批選品指南、標準，支持直播經濟各類主體國際化佈局。
記者獲悉，大虹橋在直播經濟方面有較好基礎，已集聚了虹橋品彙、容麼麼等一批市級直播電商基地，虹橋品彙、百秋尚美、史泰博入選全市直播電商實踐案例，全市佔比25%。《行動計劃》將結合商務區“大交通”“大會展”“大商務”“大科創”四大核心功能，將流量優勢轉化爲直播經濟增量，建成上海直播經濟集聚區重要載體。
建成線上線下聯動的全球展會直播中心
《行動計劃》提出，商務區將建成線上線下聯動的全球展會直播中心。具體舉措包括強化直播主體培育和引進力度、優化國家會展中心直播生態、放大進博會溢出效應、大力發展高端論壇等內容直播等。
作爲離國家會展中心（上海）最近的區域，放大進博會溢出效應成爲大虹橋推進直播經濟的重要抓手。虹橋國際中央商務區管委會相關負責人介紹，商務區將以直播經濟促進“6天+365天”常年展銷平臺轉型發展，擴規模、提能級，打造“進博同款”“絲路電商好物”“國家館”選品中心和共享直播間，併發布直播電商選品標準。
記者在虹橋品彙直播基地看到，這裏59間直播間包括場景式、倉儲式、3D綠幕、明星VIP等不同類型。來自埃塞俄比亞的“洋主播”高雅正在直播，在兩小時的直播中，她展示了咖啡豆從生豆炒制到熟豆再到煮咖啡的過程，並用家鄉儀式感滿滿的沖泡器具展示衝咖啡的手藝。“我在上海念大學，聽說這裏能直播展示家鄉咖啡豆，就來報名了。”高雅說。
“我們聚焦進博會、絲路電商特色服務，打造以進口爲主題的在線新經濟平臺。”虹橋品彙副總經理潘浩駿告訴記者，直播基地連續兩屆在進博會服務上海國際友城港展區（展臺），累計開展了14場直播，打響“領事帶貨”“友城好物”IP，突出“絲路電商”“洋主播”帶貨特色。比如，抖音“斯里蘭卡國家館”連續兩屆進博會在直播基地進行專場直播，第六屆進博會6天成交額達160萬元，第七屆進博會場觀近50萬。
打造直播經濟“走出去”服務港
以建設服務企業“走出去”先行區和“絲路電商”輻射引領區爲契機，《行動計劃》的特色明確，將支持直播平臺和機構打造海外直播中心，突出“絲路電商”和跨境電商直播經濟。
記者獲悉，商務區將支持直播平臺和MCN機構走出去，按照規定給予總部“走出去”獎勵、貼息貼費、專業服務券等資金支持。而在發展“絲路電商”直播經濟方面，將開展跨境商品溯源、數字人民幣、數字人主播、3D直播間等創新探索。數據顯示，虹橋“絲路電商”輻射引領區行動計劃落地率達100%，累計設立“絲路電商”國家館22個，上半年“絲路電商”夥伴國出口貿易額增長29%，新設虹橋“跨境電商+產業帶”先行區，形成了一批標誌性開放成果和典型案例。
值得一提的是，商務區將加速發展跨境電商直播業務，鼓勵外貿企業通過直播方式拓展銷售渠道，優化海外供應鏈，拓展海外直播業務。“我們立足大虹橋，正在探索Tik Tok出海業務。”上海羽塵文化傳媒有限公司項目總監武麗嫺以大運河品牌舉例，針對美區市場，羽塵傳媒以“研發本土化”爲核心策略，推薦符合美國消費者需求的洗衣片，輕量化、高單價、便捷使用，迅速贏得用戶認可。在東南亞市場，羽塵傳媒則選擇了大運河老肥皂這一傳統產品，登上Tik Tok印尼美妝個護榜第四名，單月銷量突破12.6萬件。
去年，攜程在曼谷啓動亞洲直播中心項目，目前，直播中心提供泰語、粵語和英語的直播服務，已開展60場直播活動，累計觀看量超過1000萬次。攜程相關負責人介紹，企業正計劃將這一模式拓展至更多市場。
建設“直播+產業”等特色基地
根據《行動計劃》，虹橋國際中央商務區還將建立虹橋直播經濟服務聯盟，推進“直播+電商”“直播+專業服務”“直播+時尚消費品”等特色產業，加強直播供應鏈建設，提升品牌產業鏈和價值鏈。
具體舉措包括：建立虹橋直播經濟服務聯盟，發佈直播經濟選品標準、行業標準、白皮書；建立“直播+電商”基地，支持長三角電商中心打造數字供應鏈選品中心；打造“直播+專業服務”基地，支持諮詢、法律、檢驗檢測認證等專業服務業強化直播功能；打響“直播+消費”品牌，支持國潮品牌、老國貨品牌、新興品牌等與直播平臺機構開展合作。
此外，在直播要素保障方面，《行動計劃》提出不斷完善直播人才培養和評價、跨境專線等基礎設施、金融等要素保障。上海翔申學校校長湯向榮介紹，聚焦直播人才發展，學校將與品彙合作舉辦上海市“中華杯”職業技能競賽·絲路電商人才技能競賽，吸引高校學生、電商教師等參賽，通過直播實操、選品分析等環節選拔優秀人才，進一步推進打造“直播電商人才”高地建設。
