美團、淘寶、餓了麼、京東……外賣平臺集體官宣：規範促銷補貼

8月1日上午，美團、淘寶、餓了麼等外賣平臺先後在官方網站等發佈了聲明，承諾將“規範促銷”，同時提出多項限制補貼行爲的舉措，包括規範促銷行爲、合理規劃發放補貼、不做非理性促銷活動、不以顯著低於成本的價格銷售商品和服務等。

美團發文《繁榮行業生態，抵制無序競爭》，承諾從自身做起，並積極呼籲行業共同構建良好生態，促進餐飲服務行業規範健康持續發展。美團承諾，開展補貼活動嚴格遵守相關法律法規，不以顯著低於成本的價格銷售商品和服務，嚴重扭曲價格信號，擾亂市場競爭秩序，造成浪費；不對補貼總額進行誇大宣傳；不強制或變相強制商家參加補貼活動，切實保障商家自主定價權；確保促銷補貼活動公平性，不通過選擇性補貼傷害中小商戶利益；積極構建消費者、商家、外賣騎手和平臺企業等多方共贏的良好生態。

淘寶、餓了麼在題爲《持續提升服務 推動良性競爭 激發消費煙火氣》的聲明中承諾，堅決抵制惡性競爭，合作促進生態共贏，並承諾將進一步重點做好四項工作，包括合理規劃發放補貼、堅決抵制惡性競爭、持續提升服務質量、合作促進生態共贏。聲明表示，保障商家實收與盈利空間，不做大規模“0元購”等非理性促銷活動。

京東發佈《踐行主體責任和社會責任 共建外賣行業健康生態》，聲明承諾，規範補貼行爲，抵制“0元購”等惡性補貼，搭建簡單透明的補貼機制；抵制惡性競爭；提升服務質量；促進互利共贏。共建消費者、商家、騎手、平臺多方共贏的外賣良性生態和正循環。

本次多家平臺同時發聲，源自於上一輪約談的政策延續。7月18日，市場監管總局官網發佈消息稱已約談外賣平臺，要求進一步規範促銷行爲，理性參與競爭，促進餐飲服務行業規範健康持續發展。

約談之後，各平臺的營銷均有不同程度的收縮，不過記者觀察到，一些大額補貼的變體並沒有完全消失，事實上，價格戰沒有贏家，更容易讓整個行業陷入花錢買吆喝、有量無價的困境。

下週將迎來立秋，也是傳統外賣奶茶的促銷重要週期。分析人士認爲，在“立秋大戰”前外賣平臺集體發聲，有一定的行業示範引導效應，各家在“立秋的第一杯奶茶”的營銷活動和舉措，也會成爲觀察“反內卷”實際舉措的關鍵窗口期。