忙到閉店！“免費奶茶”熱搜第一，多家知名品牌被"0元購"擠爆
1.68元一杯的奶茶/咖啡
絕對不是平臺的底線
新一輪週末的“外賣大戰”
又來了！
美團、淘寶閃購、京東
三大外賣平臺再起“戰火”
今天，“免費奶茶”
衝上熱搜第一
“淘寶閃購”和“美團免單”也進入熱搜前10
今天（7月12日）
美團、淘寶閃購等平臺
再次分別發放外賣大額券
有網友一大早就曬出了
“零元購”的瑞幸咖啡
“已經喝上了
早起的鳥兒有蟲喫”
外賣狂歡繼續
不少網友薅到羊毛
7月11日晚
美團外賣發佈微博表示
“週六，快樂繼續。”
淘寶閃購表示
繼續發放
“超級星期六”188大券包
京東外賣發文稱
認準京東App“秒送”頻道
每晚10萬份
16.18元品質小龍蝦
據網友曬出的訂單
僅支付0.01元就點到了
茶百道的中杯茉莉奶綠外賣
記者嘗試下單發現，一杯原價19元的奶茶，在平臺大額紅包加持下，最終僅需支付1.2元。
網友們紛紛表示
自己已經喫胖了好幾斤了
今天（7月12日）一早，記者選擇了瑞幸咖啡的“0元購”兌換券，由於到店時間是在早上，店內取單的人還不是很多。但據門店工作人員介紹，預計今天會有大量0元購訂單，門店已做好了相應準備。
美團發放的“0元購”兌換券
而在該瑞幸門店外，已有美團外賣員在等候。其中一名外賣員向記者表示，他正在等着接收“0元購”訂單，預計今天接單量會比平時高出不少。他還建議記者用不同手機號領取優惠券給家人“0元購”飲品。
“今天單價確實高，天氣補貼已經漲價到超過7元。”一位美團衆包騎手告訴記者，接近中午，他看到上海的滬上阿姨等知名奶茶門店已經開始爆單，據他向記者展示的單價顯示，其單價已經接近10元，明顯高於平時，“今天要跑個通宵。”
上午十點半，北京一家滬上阿姨已經排到了四百多杯，外賣單堆疊在操作檯上如座小山，店員已經不再出新的訂單紙。混亂之中，店員已經無法按排號順序來出單，店員喊着331號出餐，有外賣員來取195號的訂單，得到的回覆是“得找，找不出來。”有顧客前來問456號訂單，一旁有人涼涼說道：二百一十幾號都沒找到呢。再有人來催單，店員已經無暇回覆，只是舉起手中長長的貼杯紙單，無聲回答。十二點左右，該門店已閉店不再接新訂單。
記者發現，滬上阿姨堆積的外賣單中，大部分都是美團外賣的預訂單，實付款都是0元。
（拍攝於北京一家滬上阿姨門店）
“只要是0元購的奶茶店都開始爆單了。”中午時分，一位外賣員告訴記者，除了滬上阿姨，還有益禾堂、書亦燒仙草等也在“0元購”行列。社交平臺信息顯示，在部分城市，古茗、瑞幸、蜜雪冰城等也因美團“0元購”開始出現部分門店爆單現象。
受外賣戰升級影響，港股茶飲概念股近日集體上揚，但平臺企業股價卻出現下跌。美團從6月26日開始的7個交易日內，其股價最大跌幅超過11%，不過到7月11日有所回升，漲幅爲1.18%。阿里同期跌8.9%，股價從115港元附近一度跌至100港元，7月11日回升至105.1港元，漲1.84%。
對於“第三次外賣大戰”的特點，網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示，之前的補貼基本上是無差別地拉新留新，力度總體上還是比較小；但是當前的補貼則是有意在打一場“長期戰”，也就是往供給側升級。這種對於B端賦能的態勢是這次補貼大戰的新亮點。
陳虎東還提到，這次補貼不只是之前美團和餓了麼的兩家平臺的對峙，而是形成了整體作戰的體系，例如餓了麼背靠阿里系進行作戰，其在4月底將“小時達”升級成爲“淘寶閃購”這個動作，其實就暴露了其想在即時零售市場搶奪份額的巨大野心。
巨頭們爲何聚焦在即時零售戰場？背後是更深的考量。網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰表示，對阿里、京東、美團而言，這場對決的意義重大。
他分析到，美團憑藉其在外賣領域的領先地位，通過“全品類覆蓋+技術優化”鞏固優勢，重在防守；淘寶閃購依託淘天流量與餓了麼運力，以500億補貼快速搶佔市場，重在進攻；而京東外賣則聚焦“品質堂食”，通過“零佣金+高福利”吸引商家與騎手，重在突破。這些策略的碰撞，形成了當前即時零售市場的競爭格局。
來源丨新聞坊、第一財經、界面新聞、澎湃新聞、極目新聞、紅星新聞
編輯丨錢家躍
