文匯時評｜網紅醫生，要讓“良幣驅逐劣幣”

連日來，“抱冬瓜睡覺”在社交媒體上刷屏。有人點贊這種古已有之的消暑方式，也有人質疑其科學性。從伏天曬背到冬瓜消暑，持續熱議的背後，是公衆對於健康知識的巨大需求，以及醫療科普領域源源不斷的流量。

醫療科普領域，活躍着一批“網紅醫生”。最近一段時間，有些所謂的“網紅醫生”被推到了輿論的風口浪尖。在短視頻平臺上，他們濫用專業權威爲自己背書，在自己不熟悉、不擅長的領域信口開河，誤導觀衆。還有人打着科普的旗號，違規兜售保健品或醫療器材，斂財牟利。

對此，國家衛健委多次發聲，提醒公衆不要輕信某些“網紅醫生”，防止上當受騙；同時，會同其他相關部門，加大了互聯網健康科普亂象的整治力度。

有流量處，必有網紅；有需求處，必有利益。“網紅醫生”果真都不可信嗎？對此，真不能一概而論。深圳大學總醫院皮膚科的“口口醫生”呂豔思將健康科普融入時下熱門的“霸總”短劇；上海長征醫院頸椎外科副主任曹鵬和瑞金醫院外科住院醫師李方圓跨界參與脫口秀，將從醫經歷、健康知識寫入段子。有人說他們“不務正業”，有人稱他們爲“戲精醫生”。這些帶有調侃口吻的評價，正是對他們打破常規、創新表達、推動大衆健康素養提升的肯定。

社交媒體時代，越來越多的專業醫生通過直播和短視頻來傳播健康科普知識。但同時，網紅流量攸關利益，也隨之帶來職業道德風險。某些科普內容的“變質”，其原因就在於醫生本人未能堅守底線。這條底線，既包括專業水準，也包括職業操守。少數醫生爲流量變現而妥協，將科普當作帶貨、引流的噱頭和幌子，甚至爲聳人聽聞、醒目吸睛，罔顧誤導之害而販賣僞科普那一套，爲“網紅醫生”這個新詞抹了黑。

問渠那得清如許，爲有源頭活水來。從這個意義上講，這次監管部門點名那些把醫療科普當作牟利工具的“網紅醫生”，指出其行爲嚴重違反互聯網診療管理和廣告管理相關的法律法規，正是旨在淨化“網紅醫生”羣體，重申醫生的職業道德，捍衛醫學的專業門檻，着力糾正“劣幣驅逐良幣”的逆淘汰現象，清除渾水摸魚的“僞科普”。

具體而言，一方面，要加大對劣質健康科普內容的清理；另一方面，要加強對“網紅醫生”的管理。平臺有責任對健康科普賬號的資質從嚴審覈，從根源上杜絕“假醫生”的冒頭，維護白大褂的純潔與威嚴；平臺更有必要排查監管盲區，對潛伏在評論區的“醫托”水軍、隱藏在社交圈羣中的帶貨鏈接，該封的封、該堵的堵，讓鑽空子之人付出代價。

當然，懲戒與激勵相結合，方爲長治之策。我們呼籲，對於堅守底線的“網紅醫生”，社交媒體平臺和醫院不妨推出更多的激勵措施，讓內容變現、知識變現成爲科普領域的常態和主流，讓無私分享、心懷蒼生的好醫生成爲值得嘉獎、值得效仿的榜樣。

社交媒體熱搜榜上，永遠不缺健康話題。拓展和深化公衆健康認知，是築牢全民健康基石的起點。我們樂見有關方面合力將健康科普引入規範化發展軌道；我們期待湧現更多既掌握醫學知識，又深諳“網言網語”的“網紅醫生”，用良幣驅逐劣幣，讓真正的健康科普深入人心。