上海二次元濃度飆升！BW何以成流量入口-文化-漫步新聞-陪你看看

這些天開往國家會展中心的上海地鐵2號線，幾乎成了“二次元專列”——車廂內外裝扮成Coser（角色扮演者）的玩家們，成了一道醒目風景線，城市二次元濃度持續飆升。11日，上海國際動漫月三大漫展之一的Bilibili World2025（以下簡稱BW2025）在熱浪陣雨人潮中開幕，爲上海之夏注入新活力。

文匯報記者實地探訪並直播，置身高密度客流“寸步難行”，一轉身就會被各路玩家和Coser包圍。這場亞洲規模最大的ACGN（動畫、漫畫、遊戲、小說）綜合性展會，以24萬平方米展出面積、700餘家展商、超1000位全球嘉賓UP主的陣容，吸引近90萬人預約搶票。展會首輪售票35秒內即告罄，第二輪6秒售空，預計三天內將吸引約30萬人次參觀。

當五湖四海的90後00後們揹着“痛包”（帶有二次元徽章的包）衝進BW時，他們熱衷的究竟是什麼？這個線下嘉年華爲何這麼火？

“喫谷”“集郵”“換物料”！玩家沉浸式逛展

“這裏一站式匯聚全球熱門IP，頭部番劇、國創、動畫、漫畫，三天都逛不夠！”一大早從杭州乘高鐵奔赴上海的大二學生周桐，在《蔚藍檔案》排了5個小時的隊，終於買到了心儀的全新周邊，他向記者展示了戰利品——亞克力立牌、徽章、明信片、決策幣、紀念票、限定色紙……林林總總的“穀子”，花了865元。“我今年運氣好搶到兩天的票，室友也想來但沒搶到，這次幫忙‘代購’一部分，回去分給室友和朋友們。”

“穀子”是“goods”（商品）諧音，指代由漫畫、動畫、遊戲等ACG領域版權作品衍生出來的周邊產品。BW現場隨處可見被“喫谷”硬控的觀衆們，大包小包甚至拖着兩個行李箱“掃貨”。自己“喫谷”不過癮，許多動漫迷們帶着自制“物料”，用一句“可以交換一下嗎？”，拉近與“同擔”（喜歡同一偶像IP的羣體）的距離。一枚枚印有遊戲動漫角色的徽章、卡牌自發隨機流動，成爲二次元愛好者的“社交貨幣”。

“這是一座創新又包容的城市，小衆文化愛好者也能找到同好”“上海和其他城市不一樣，令人嚮往，來BW的更是真愛粉”……從廣州、鄭州、大同等城市來滬的玩家們，提前幾個月就置辦了整套衣服、道具和假髮，扮成心儀的遊戲角色，受訪中毫不掩飾對上海的喜愛。

採訪間隙，一對裝扮成嗶哩嗶哩吉祥物22娘、33孃的姐妹，被一羣觀衆“求合影”。這也是漫展文化中常見的“集郵”——特指參與者與喜愛的Coser或同好合影留念。《絕區零》與芬達推出聯動展臺，還原經典遊戲場景“六芬街”，設有唱片店、錄像店、雜貨店等板塊。現場打卡闖關後，00後“小乖”和閨蜜在現場設置的“書報亭”領取“多巴胺集章卡”，收集印章兌換扭蛋抽取限定周邊；再與萌萌的“邦布”與超颯的Coser合影“集郵”。“這趟太值了！彷彿親臨遊戲世界，感受到打破次元壁的互動體驗。”

據相關數據，2024年中國泛二次元用戶羣體數量已攀升至5.03億；2024年中國二次元產業規模突破2700億元，中國已成全球最大二次元市場。從二次元出發，又不止於此。圍繞ACG垂類粉絲打造互動場景，集文創、科技、互動於一體，BW作爲Z世代熱衷的線下品牌和視聽體驗地，成爲城市青年建立社羣歸屬感、拓展同好圈層的社交媒介。

首發、首秀、獨家！遊戲IP價值跨界生長

從彩虹六號、無主之地、PUBG等熱門遊戲首次亮相，《死亡擱淺2》中國內地唯一巡宣，到彩虹社虛擬主播的世界巡迴演出首站；從50餘部新劇在貓耳發佈會首次曝光，到澳門旅遊局漫展首秀……多個“首發”“首秀”“獨家”匯聚BW，讓玩家直呼過癮。

比如，遊戲《蔚藍檔案》展臺圍繞“天鵝絨與邀請函”主題打造沉浸式體驗，DJ舞臺表演氣氛“嗨爆”，遊戲抽卡體驗大排長龍。後續還將推出線下咖啡店、茶飲聯動，與高德地圖合作，讓遊戲IP價值跨界生長。“看到玩家們與DJ熱情互動，享受舞臺，這種現場反饋極其珍貴，有助於我們更好地瞭解玩家需求，優化遊戲內容和服務。”連續第三年參加BW，《蔚藍檔案》發行方悠星網絡相關負責人告訴記者，BW在二次元領域擁有極高影響力，也是與玩家深度對話、展現遊戲魅力的重要途徑。

很多遊戲迷期待已久的星穹鐵道匹諾康尼首屆“聖盃戰爭”昨天上線，展區同步設置《Fate“UBW”》聯動區，角色“Saber”與“Archer”現身展臺，引發陣陣歡呼。《崩壞：星穹鐵道》展區與遊戲高度交織——“哀麗祕謝”區還原遊戲場景佈置，代表遊戲角色“卡厄斯蘭那”的無名英雄雕像矗立中央，散發恢弘肅穆之感；“卡厄斯蘭那”大屏打卡區用巨幕形式重現遊戲內“白厄”變身“卡厄斯蘭那”的震撼畫面，環繞大屏點綴立體發光字，模擬遊戲中重要劇情道具“火種”；“摺紙小鳥對對碰：正式版”舞臺區，吸引觀衆體驗“三消”玩法互動遊戲。此外，100餘個虛擬主播及同人攤位、300多個夢幻集市創作者攤位，以及獨立桌遊、模玩集市，滿足各類小衆興趣需求。

鷹角《明日方舟》和《明日方舟：終末地》兩款遊戲同時亮相，B站UP主作爲舞臺嘉賓與玩家互動，吸引IP受衆前來打卡參觀。專程來滬的湖南大學生“未始藍”，手持《明日方舟》福利海報興奮自拍後發朋友圈，引來點讚羨慕。疊紙遊戲《無限暖暖》和《戀與深空》展區人氣很旺，許多觀衆與心儀的角色合影互動。

多位遊戲製作人告訴記者，BW作爲面向年輕羣體的大型線下嘉年華，是線上社區線下化的重要窗口。遊戲方通過BW平臺獲得核心用戶直接反饋，同時以線下展臺設計、舞臺活動等多元形式，立體傳播IP文化，增強粉絲黏性。這不僅是動漫遊戲盛宴，更是跨次元的文化交融，帶動文旅、汽車、零售等多行業創新發展。現場玩家自發帶來700餘輛裝飾精美的“痛車”，《光與夜之戀》《世界之外》等遊戲展臺還引入了官方“痛車”，引發合影狂潮。