商場新場景 “燃爆” 消費, 開啓經濟增長新引擎

霓虹燈下的商業街區人潮湧動，直播間裏的購物車不斷刷新，深夜食堂飄出的香氣與咖啡杯碰撞的脆響交織…… 當這些鮮活的場景成爲城市日常，我們已然置身於消費變革的浪潮之中。新田 360 廣場上海康橋店四週年慶以 “放肆一夏” 爲主題，通過構建多元消費新場景，不僅爲自身帶來了亮眼的業績，更在推動區域經濟發展方面展現出強勁動力。

從多元 IP 矩陣來看，其構建的消費新場景精準對接了不同客羣的需求，有效拉動了消費。治癒系萌寵 “卡皮巴拉” 的主題快閃店及互動巡遊，吸引了大量家庭客羣和萌寵愛好者，形成了獨特的萌寵消費場景。二次元板塊的沉浸式漫展、COS 巡遊及宅舞大賽，打造了二次元文化消費場景，聚集了衆多二次元愛好者，他們在參與活動的同時，也帶動了周邊商品的銷售。實力網紅歌手劉宇寧粉絲應援會則將明星效應與商業空間融合，形成了明星經濟消費場景。這些不同類型的 IP 場景，分別帶動對應客羣在餐飲、購物、周邊商品等領域的消費，顯著促進商場銷售額增長。據商場統計，2025上半年銷售額同比增長13.52%。

在創新活動方面，各類主題體驗構建的消費新場景更是爲經濟增長添磚加瓦。萌寵經濟板塊的寵物生日會，設置了寵物游泳、寵物專屬定製蛋糕等一系列互動環節，打造了寵物消費新場景。這不僅滿足了寵物主人對寵物消費的需求，還帶動了寵物相關商品和服務的銷售，如寵物食品、寵物用品、寵物攝影等，推動了萌寵經濟的發展。夜間經濟升級的後備箱集市和露天舞臺表演，營造了熱鬧的夜間消費場景。後備箱集市融合外廣場迪康 IN-BOX 街區，充滿了城市 “煙火氣”，吸引了大量市民前來逛集市、消費；露天舞臺表演則聚集了人氣，讓人們在享受表演的同時，也增加了在商場內的停留時間和消費概率，有效激活了夜間經濟。隨着這些創新活動持續發力，今年新田 360 廣場預計年度客流量將突破 1000 萬人次。

漫步在新田 360 廣場上海康橋店，沉浸式藝術展覽區光影流轉，親子互動樂園裏歡笑不斷，主題市集內煙火升騰 —— 這些精心雕琢的消費新場景，正以鮮活的姿態串聯起購物、社交、娛樂等多元體驗。隨着更多智慧商業、綠色消費等前沿項目加速落地，相信這座充滿想象力的商業地標，必將持續釋放創新勢能，書寫更多關於商業繁榮的精彩篇章。