商圈“二次元”上新，‌如何吸引年輕人爭相買單？

首屆上海國際動漫月啓幕，北楊浦“二次元”將連番上新。

BilibiliWorld（嗶哩嗶哩線下嘉年華）2025百聯ZX造趣場分會場萬事俱備，百聯又一城上海首店AG綠樹電競開業在即……今天舉行的上海國際動漫月楊浦區活動新聞通氣會上，五角場商圈重點商戶紛紛亮出排片表，搶抓夏日消費黃金窗口，做深垂類。

放眼全市，徐彙區設立元宇宙街區、黃浦區南京東路新世界城FUN肆街區如火如荼，靜安區大悅城次元濃度越來越高……積極承接上海發展二次元產業功能、着力打造“二次元品牌集聚區”的楊浦，如何借力“國際動漫月”做出差異，形成消費增量、做大國際聲量？

楊浦區的二次元經濟已不僅是產品零售、商業模式的一枝獨秀，更是產業聯動的“一樹繁花”。記者獲悉，根據消費市場大數據實驗室（上海）顯示，今年1至5月五角場商圈累計消費同比增長超過18%，在全市百億級商圈中增速排名第一。楊浦區商務委副主任鮑福楠解釋：“比如我們正推進集聚優質內容創作者，他們本身也與‘二次元’的發展息息相關。希望推動興趣、直播、科技消費等新興消費模式，促進數實融合、跨界聯名、破壁聯動，完善服務配套生態、推進商業產業聯動。”

國際化：IP精準賦能，垂類立體佈局

BilibiliWorld是市級三個動漫遊戲展會之一，是不少二次元粉絲的固定行程。

百聯ZX造趣場項目副總經理樂萍介紹，活動從6月30日持續到7月31日，造趣場分會場IP活動快閃豐富，包括靈籠線下快閃主題店、《龍之谷》15週年夏日奇幻冒險等等。期間，將有分會場專屬二次元接駁巴士幫助粉絲玩家轉場至百聯ZX造趣場繼續“喫谷”。商場將提供限定福袋、集章打卡地圖以及B站大會員專屬特惠等福利。

知名IP加持已成常態。“今年以來，楊浦區和B站的品牌產業合作形式頗有成效。‘上海國際跨次元品牌日’彰顯量級，接下來將持續搭建平臺吸引國內外頭部企業落地。”鮑福楠說。

通過IP賦能推動傳統商圈提質升級。眼下，五角場商圈逐漸形成“主題商圈+垂類商場+特色街區”的泛二次元年輕消費立體佈局。

以百聯ZX造趣場爲例，目前入駐70餘家品牌商戶，首店比例超70%，策劃落地的30餘場活動吸引超80萬人次線下參與，週末峯值客流同比提升近200%，90後客羣佔比近80%；五角場萬達打造谷WAN次元街，引入三月獸cafe等主題特色商戶，形成遊、玩、樂、購一體商業綜合體；大學限時步行街聯合打造《奇蹟暖暖》《全職高手》等主題“痛”街，今年6月聯合小紅書“二次元畢業季”舉辦“人生新手村（內測版）”活動吸引了大量畢業生前往打卡。

差異化：立足區域優勢，聯動大學大廠

14所高等院校以及大量互聯企業，構成了楊浦區“大學+大廠”的獨特資源稟賦，也爲區域提供了豐沛的研究樣本與探索空間。今年“五五購物節”期間，該區探索商圈、品牌與高校聯動，打造沉浸式主題活動。比如，百聯ZX聯動高校舉辦相關活動直接帶動銷售額同比增162%、客流增189%；五角場萬達廣場舉辦次元漫遊主題系列活動，五一銷售額同比增長19%，日均客流超16萬人次；合生匯“可達鴨”主題快閃日均客流10萬人次，銷售額超300萬元……

此次國際動漫月，楊浦區將發揮龍頭企業作用，統籌嗶哩嗶哩、小紅書等互聯網平臺企業和五角場重點商場舉辦二次元主題活動。通過IP活動、動漫展演、高校共創、穀子集市和氛圍營造相結合的方式，塑造“商戶商圈自主營銷+IP企業主題宣推+政企學聯合共建”的在地活動矩陣。

附楊浦區五角場商圈重點商圈活動