尼爾森IQ：六大關鍵趨勢塑造中國健康與保健行業未來

尼爾森IQ日前發佈《2025年全球健康與保健洞察報告》，預計到2028年，全球健康經濟規模將接近9萬億美元。報告還揭示了中國市場的六大關鍵趨勢，這些趨勢正在深刻塑造健康與保健行業的未來。

尼爾森IQ中國快消品洞察研究負責人駱琦表示：“中國消費者對健康的關注和需求也正經歷着快速發展和深刻變革。無論是消費者健康需求本身的多樣化，新技術帶來新的普惠產品。還是數字化平臺的發展帶來的健康產品傳播性和可得性的改道，所有這些發展和變革將爲這個市場帶來前所未有的挑戰和機會。企業必須密切關注這些趨勢，並將自身的特點和優勢與新趨勢有機結合，從而在激烈的市場競爭中保持領先地位。”

趨勢一：健康意識高漲，數據分享意願強

在中國，86%的受訪者表示自己在定期採取行動改善健康和保健方面表現積極，遠高於全球平均水平的70%。此外，77%的受訪者表示願意與公司分享個人健康數據，以幫助他們做出更健康的決策。

此外，社交媒體廣告和網紅推薦對健康與保健購買決策的影響顯著，81%的中國受訪者表示這些因素會影響他們的健康與保健購買決策。

然而，健康選擇仍面臨諸多阻礙，44%的人認爲成本過高；35%的人認爲特定的健康需求難以找到合適的解決方案或替代品；33%的人認爲產品標籤複雜難懂。

趨勢二：營養與腸道健康意識增強

六成的中國受訪者表示，與五年前相比，他們如今更注重健康營養。對於高纖維食品、營養豐富的“超級食品”、高蛋白植物基食品和益生菌食品的認知度、接受度和未來購買意向均高於全球平均水平。67%的中國受訪者計劃在未來購買更多高纖維食品，而近一半的受訪者計劃購買高蛋白植物基食品、益生菌食品和“超級食品”。

趨勢三：減肥與體重管理需求增加

實現健康體重的首要動機包括健康原因（80%的人認爲“非常重要”），超過一半的中國受訪者如今更注重心血管和心臟健康。其次爲外貌（38%）和運動表現（36%）。

當談及減肥藥物時，18%的中國受訪者表示曾使用過減肥藥物，高於全球平均水平（8%）。37%的受訪者對減肥藥物持積極態度，僅17%持負面看法。此外，50%的中國受訪者表示，如果得到醫療專業人士的推薦，他們願意在未來使用減肥藥物。

趨勢四：心理和情緒健康的關注度提升

在中國，消費者越來越重視心理和情緒健康，與五年前相比，61%的受訪者表示，照顧自己的心理和情緒更爲重要。67%的受訪者表示，獲得高質量睡眠的重要性也有所增加。同時，34%的受訪者願意爲具有放鬆和鎮靜功能的產品支付超過10%溢價。51%的受訪者表示願意爲提升自己的心理健康和幸福感而購買健康科技產品。

趨勢五：健康科技產品漸受追捧

報告顯示，中國消費者對健康科技產品的接受度高於全球平均水平，51%的受訪者表示“絕對更喜歡”具有健康功能的科技產品，另有38%表示同樣喜歡但購買會取決於價格。而影響健康科技產品購買的首要考慮因素包括產品的功能和特性（81%）、品牌聲譽（63%）、用戶評價和評分（63%）以及價格（61%）。

趨勢六：對於社會責任及環保意識的興起

75%的中國受訪者熟悉“有意識消費”的概念，即在購買商品時，會考慮該產品對個人健康以及對社會整體的影響，比如道德或環保因素。73%的受訪者表示，他們購買的健康產品是否符合道德和/或環保標準“非常重要”或“重要”。而82%的受訪者表示願意爲符合道德或環保標準的產品支付溢價。

尼爾森IQ中國科技及耐用消費品洞察研究負責人孔繁之（Benedict Hong）表示：“爲了在激烈的市場競爭中脫穎而出，健康與保健企業必須聚焦六大關鍵領域。一方面建立透明化的信息傳遞機制，通過數據驅動的個性化服務提升消費者的決策參與感，同時增強產品的信息透明度，從而提升消費者對健康產品的信任和滿意度。另一方面，企業還需關注消費者的心理與情感健康需求，提供價格親民且符合需求的健康科技產品，以實現科技普惠和體驗升級。”