老博會新觀察｜銀髮旅遊，市場“熟”了-文化-漫步新聞-陪你看看

銀髮旅遊，市場銷路如何？

首次亮相上海國際養老、輔具及康復醫療博覽會（老博會）的旅行社負責人，心頭不免有些打鼓。縱使慣看旅遊展會，密集面對如此多熱情的老年諮詢者，仍是新鮮體驗。

忙碌了一上午，上海青旅（集團）有限公司相關負責人胡瑩嗓子已有些沙啞。今年，他們把直播間搬入老博會現場，線上、線下同步發佈最新的優惠銀髮旅遊線路。即便準備充分，現場火爆程度仍超預期。數家銀髮旅遊展商更成爲人氣展位，從各地慕名而來的長者圍攏諮詢，問題具體而實際——行程細節、價格比較、住宿條件，熱情撲面而來。

市場熱度並非偶然。據中國旅遊研究院測算，“十四五”末，我國出遊率較高、旅遊消費較多的低齡健康老年人將逾1億人。

銀髮旅遊邁向億元級規模，如何搶抓機遇？本屆老博會上，“第二批銀髮友善旅遊精品路線”發佈，針對老年人羣定製的“Shanghai Pass”同步啓動。“把散落於不同區域、條線的機票、酒店、餐廳等文旅資源串聯起來。”在相關負責人看來，銀髮旅遊正從“跟團遊”邁向“社羣定製”，從精品路線到文旅一卡通，其指向的都是給予老年人更多組合的可能性，做大蛋糕、釋放需求。

自由拼配

在本地深耕的上海錦江旅遊，是不少老人信賴的“老面孔”。展位前駐足者，多因品牌而來。

此前，市文化和旅遊局、市民政局發佈的首批17條銀髮旅遊線路，聚焦松江、臨港、崇明等近郊區，主打兩三日短途，花費數百元不等。其中不乏驚喜之作。上海錦江旅遊有限公司設計的“臨港頤養雙日行”，就顛覆了對“老年遊”景點的刻板印象。

臨港科技智慧圖書館、中國航海博物館、頂尖科學家大會永久會址……當這些地標串聯成文旅線路，乍看像是爲青少年研學打造。現實卻令人欣喜：被館內新奇互動裝置吸引並“圈粉”的，是一羣“70+”長者。

今年老博會上，錦江旅遊工作人員胡杰很意外，竟有老人主動諮詢起新疆房車自駕遊。一堆宣傳頁中，新疆線路成了“壓箱底”。此前評估中，團隊成員形成默契，考慮到老年人出遊的身體情況，宣介時主打輕鬆舒適的短途遊。

“新疆遊的熱度，看似意料之外，實則情理之中。”在胡杰看來，這款新疆自駕遊產品兼顧了“跟團+自由行”的不同屬性。自駕看似隨性，其實全程有專業“團長”護航，確保安全。“老年人不喜歡被安排，更鐘愛自由拼配類的路線。”

反向定製

對志在銀髮旅遊市場有所作爲的旅行社，老博會不僅是宣介渠道，更是寶貴的需求調研場域。

“未來可以開發一些徒步類的旅遊線路嗎？”正埋首整理材料的胡杰乍聽來人道出的這一需求，立刻停下手中活計。老年人想玩“野”一些的徒步路線，這超出了他的預期。但抬頭看向來人，他瞬間理解了需求何來。提問者是位60歲出頭的爺叔，身上依稀可見的肌肉羣，印證了他常年保持着鍛鍊習慣。“運動達人”提出徒步需求並不稀奇。對方甚至還精準道出期待徒步的線路爲“徽杭古道”，可見做足功課。

酷愛運動的爺叔映射出一類銀髮旅遊需求。“他們不想停留於走馬觀花式的景點打卡，希望通過徒步深入瞭解一段歷史、一地文化。”胡杰解釋，開發此類精品小衆路線挑戰不小。由於部分古道並非景點，缺乏專人維護，旅行社在踩線中需實測坡道平緩度、把控整體時長。錦江旅遊曾與上海市登山戶外運動協會開發過類似線路。但適用於中青年的徒步路線，無法照搬遷移至老年人羣中。比如，大、小交通的銜接就是重要一環。當老人結束徒步後，大巴車最好在最近停靠點等候，以防意外發生。然而，這類仍保持着歷史原貌的古道往往也意味着周邊基礎配套設施有待優化完善。錦江旅遊計劃與專業團隊合作，設計出更適老的徒步挑戰線路。