2024年在路上擁抱詩與遠方

2024年即將過去，回望這一年，“爾濱熱”“古建遊”“跟着演出去旅遊”等熱點展現了中國旅遊的蓬勃生機。越來越多的遊客願意爲體驗買單，新業態新場景不斷湧現，那些旅遊目的地和遊客之間的雙向奔赴，那些遊客感受到的誠意滿滿、熱熱鬧鬧的個性化旅遊體驗，定格下2024年難忘的旅遊時刻。

1.爾濱熱

“在這裏，沒有本地人和外地人，沒有東北人和南方人，來的都是自己人。”今年年初哈爾濱冰雪大世界的主持人與遊客溫馨互動的熱鬧場面猶在眼前，讓熱情戰勝了嚴寒。

被寵愛的“南方小土豆”們說，哈爾濱讓人迷戀的不是一兩個景點，而是整座城市讓人流連忘返。“遊客要什麼，我們就上什麼”，哈爾濱圍繞“喫住行遊購娛”開展軟硬件提升優化，“濱”至如歸式服務刷屏網絡，並帶動全國文旅大聯動，從“南北禮物互換”到“南北遊客互換”。有創意、有溫度、有活力的“爾濱”城市IP更加深入人心，以新吸客、以質贏客、以誠待客、以信留客，情緒價值拉滿。

今年11月，《國務院辦公廳關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》發佈，“優化”“提升”“高質量”成爲關鍵詞。“爾濱”已準備好，新雪季重點突出“升級”，持續釋放冰雪經濟紅利，助力地方發展振興，“爾濱熱”繼續。

2.中軸線申遺成功

7月27日，“北京中軸線——中國理想都城秩序的傑作”被列入《世界遺產名錄》。“北京獨有的壯美秩序就由這條中軸線的建立而產生。”梁思成曾這樣讚美中軸線。一條中軸線，一部文明史。全長7.8公里的中軸線貫穿北京老城南北，中軸線沿線孕育和集聚了數量衆多、門類豐富的文化遺產。

以“漫步北京”城市City Walk爲品牌，北京市文化和旅遊局推出了包括“中軸攬勝—壯美北京”在內的12條核心區文化探訪線路，發佈了中軸線非遺主題旅遊線路。騎行、漫步等慢行旅遊線路產品豐富，滿足了遊客深度、個性化的旅遊需求。中軸線文化拼圖徽章、榫卯拼插模型、中軸線冰箱貼等80款主題文創產品實現熱賣。

值得一提的是，北京中軸線也成爲外國遊客瞭解中國的窗口。當前，隨着中國入境免籤“朋友圈”持續擴容和過境免籤政策的進一步優化，中軸線沿線經常可見外國遊客探訪的身影。

3.春節申遺成功

12月4日，“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。每年春節的慶祝活動從臘月二十三開始，到正月十五元宵節結束，涵蓋掃塵、貼春聯、喫團圓飯、祭祖、拜年、廟會、社火等豐富的文化實踐，中國人對未來的美好期望與對家國情懷的堅守蘊含其中。

目前，世界有近20個國家將中國農曆新年定爲法定節假日，全球約五分之一的人口以不同形式慶祝農曆新年，寫福字、貼春聯、包餃子、舞龍舞獅這些春節習俗已經被越來越多國家的人們熟知，春節變得越來越有“國際範兒”。

隨着240小時過境免籤政策的實施，2025年蛇年春節，必將有更多外國友人在中國大地體驗獨特的年俗，品嚐濃濃的年味。文博場館裏過大年、非遺大集上買年貨……遊客在旅遊過程中體驗春節、樂享春節和傳播春節，這是彰顯文化自信、講述中國故事的最好方式。

4.背誦古詩文免門票

四川劍門關景區背誦《蜀道難》免門票、江西南昌滕王閣背誦《滕王閣序》免門票、安徽滁州琅琊山風景區背誦《醉翁亭記》免門票……

“讀萬卷書，行萬里路”。2024年，多地景區常態化開展“背誦古詩文免門票”活動。這不只是一項惠民舉措，遊客在與景區的互動中，收穫了飽滿的情緒價值。不少遊客表示，“這是真正有意義的文旅活動，既節省了開支，又激發了學習傳統文化的熱情，景區成爲沉浸式體驗詩詞文化的窗口”……

許多年輕遊客背誦通關後，會在社交媒體上分享喜悅和自己的通關心得，這是一種更高層面的精神享受，是文化自信和獲得感的體現，也提升了景區品牌知名度。

頗有意思的是，不少經典古詩文也深受外國朋友喜愛。當一些外國留學生用不太流利的漢語背誦《蜀道難》，旅遊當之無愧地成爲展示國家形象、增進文明互鑑的重要載體。

5.博物館免預約

隨着越來越多的公衆湧進博物館、愛上博物館，博物館預約難引發關注。國家文物局辦公室7月1日發佈《關於做好2024年暑期博物館開放服務工作的通知》，全國多地博物館陸續取消預約。不少博物館還延長開放時間、豐富暑期產品、優化服務流程、打擊“黃牛”倒票等方面開展了一系列有益探索，進一步滿足觀衆需求，讓優質公共文化服務惠及更多民衆。

專家認爲，預約制具有一定的積極作用，取消預約制不能“一刀切”。對於客流量不大的場館，既可以根據實際情況取消預約制，改爲線下售票方式，也可以採用預約加線下買票兩種方式；對於資源特殊、需要嚴格控制客流的場所，可保留預約制，但應簡化流程，減少障礙設置。

博物館專業人士建議，要引導觀衆關注博物館及文物背後的歷史與知識，不要把文博場館作爲一個簡單的“拍照打卡地”。同時，對一些優質的中小型博物館要加大宣傳力度。

6.跟着演出去旅遊

爲一場演出，赴一座城市。一場秀、一首歌、一齣戲都可以成爲遊客說走就走的理由。

當“跟着演出去旅遊”成爲一種潮流，“演出+旅遊”消費呈現高頻次、個性化等新特點。大型演出深度聯動各地旅遊資源，持續發揮跨城帶動效應，成爲文旅消費市場中的一大亮點，實現了演出經濟與旅遊消費的同頻共振。

升級演出基礎設施、優化演出審批流程、爲外地觀衆提供旅遊優惠等服務……各地文旅部門積極豐富產品、優化服務，持續發揮“跟着演出去旅遊”的跨城效應，放大“演出+旅遊”爲本地帶來的住宿、餐飲、交通、購物等多業態帶動作用，將演出帶來的短期流量變爲可持續的文旅留量。而且，不少景區景點的旅遊演藝項目也推陳出新，“跟着演出去旅行”衍生出旅遊消費新場景。

7.古建旅遊

今年8月，中國首款3A遊戲《黑神話：悟空》橫空出世，讓人耳目一新，全網沸騰。遊戲選取了山西玉皇廟、重慶大足石刻、浙江時思寺等全國多處名勝古蹟進行實景掃描，畫面精美，令人震撼。這個爆款遊戲帶火了中國古建遊，實現了虛擬和現實的雙向奔赴。

在衆多取景地中，山西古建佔了大多數。山西各地積極接住這潑天的流量，紛紛推出景區免票免預約、門票半價等優惠措施和延長開放時間、公交遊玩路線等暖心服務，積極營造良好的旅遊氛圍，助力遊客“跟着悟空遊山西”。流量集中的地方不限於雲岡石窟、晉祠、懸空寺等知名景區，晉城的鐵佛寺、玉皇廟，忻州的佛光寺、南禪寺等之前相對小衆的古建景區也“浮出水面”，吸引了不少遊客。

古建凝聚匠心和巧思，承載了建築美學、文化美學。深入探訪古建，成爲拓寬視野、增長曆史文化知識的一種重要方式，遊客在“詩與遠方”的邂逅中讀懂古建、讀懂中國。

8.美食旅遊

去甘肅天水品嚐熱氣騰騰的麻辣燙、去四川樂山的街頭來一碗鮮掉眉毛的蹺腳牛肉、在廣西柳州嗦一碗酸辣鮮香的螺螄粉……一款美食帶火一座城，特色美食成爲許多城市爆火的流量密碼。

個性鮮明的地方特色美食是歷史人文、民俗風情的記憶與傳承。今年2月，文化和旅遊部資源開發司指導中國旅遊報社開展“尋味美好中國·品遊萬里山河”全國二十四節氣旅遊美食及美食旅遊線路徵集和宣傳推廣活動，爲遊客呈現出一份美好的節氣旅遊美食地圖，激發文旅消費新動能，也推動了美食文化的廣泛傳播。

中國旅遊研究院美食旅遊課題組發佈的《2024中國美食旅遊發展報告》顯示，93.1%的受訪者認爲體驗美食是旅遊的主要因素。各地積極創新美食與旅遊的融合方式，不斷推出新模式、新業態、新體驗，融入文化、娛樂等元素，更好滿足遊客多元需求。

9.文旅微短劇

12月5日，國家廣播電視總局發佈“跟着微短劇去旅行”創作計劃第五批推薦劇目。今年1月，國家廣播電視總局辦公廳發佈《關於開展“跟着微短劇去旅行”創作計劃的通知》，提出要大力推動微短劇題材、體裁創新，積極探索微短劇與文化和旅遊等產業跨界深度融合。

文旅微短劇《我的歸途有風》，通過治癒系慢生活與非遺美食文化的融合，展現主人公的自我成長，張弛有度的節奏和層層反轉的劇情讓觀衆直呼過癮。《豫見您，遇見你》別有新意，老少結合的戲班子演繹新豫劇，溫暖的場景、機智的對話，短短几分鐘內濃郁的中原文化撲面而來。

文旅微短劇不僅僅是對旅遊目的地的營銷推廣，它所呈現的場景化表達，會潛移默化地影響觀衆，通過劇情、畫面與觀衆建立精神層面的親近感，線上、線下聯動，激發文旅消費潛力。

10.東坡文化主題遊

繼去年舉辦的“讀李白 遊神州”文化主題旅遊宣傳推廣活動之後，今年6月，“讀蘇軾 遊神州”中華文化主題旅遊線路宣傳推廣活動舉行，發佈了“奮厲成長之旅”“報國爲民之旅”“逆境超然之旅”3條主題旅遊線路，串聯起蘇軾重要遊蹤地的200多個蘇東坡主題景區。

湖北黃岡東坡赤壁景區圍繞東坡文化創新文旅產品，持續優化拓碑、書法等沉浸式體驗項目，打造遊園會、花朝節等特色節慶活動，促進東坡文化創新傳承；廣東惠州開發了“跟着蘇東坡遊惠州”城市文化研學遊產品，幫助學生們樹立樂觀豁達的人生態度，提高綜合素質；海南儋州大力推進桄榔庵遺址、東坡井等東坡文化旅遊項目建設，積極推動東坡文化旅遊區創建國家5A級旅遊景區；江蘇無錫、徐州、常州、揚州共同打造“東坡行旅”中國文物主題遊徑……

各地以研學、美食、沉浸式演藝、研討等形式多樣的活動打開東坡文化，使東坡文化煥發新活力，讓遊客看得見、摸得到、品得出。（作者：中國旅遊報記者 曹燕；編輯：楊碩）