DAU破9000萬：去年暢銷TOP 1最多的射擊品類霸主，正在碾壓春節檔-遊戲-漫步新聞-陪你看看

數據往往是行業最直觀的體溫計。

在剛剛過去的2026年除夕夜，當傳統的線下年俗隨着城市化進程而逐漸內斂，當傳統的電視晚會收視率面臨短視頻的持續分流時，另一個維度的世界卻呈現出一種令人咋舌的鼎沸喧鬧——《和平精英》交出了一份令行業矚目的答卷：除夕之夜，產品DAU（日活躍用戶數）突破9000萬大關，綠洲啓元也同樣創下DAU超過5800萬的新高。

在存量競爭早已進入白熱化、用戶注意力被無限切分的今天，一款運營已久的長青產品能保持如此爆發增長和用戶粘性，尤其是當綠洲啓元以超預期的日活表現，僅用4個月的時間DAU從3300萬突破至5800萬，成功爲產品大盤構建了強勁的第二增長曲線時，這本身就是一個值得被反覆剖析的行業樣本。

根據七麥數據顯示，《和平精英》自2月7日起連續3天霸榜暢銷榜總榜、遊戲榜榜首。2025年《和平精英》更是實現了射擊品類App Store霸榜TOP1次數最多的成績，以上各種數據都證明了其穿越週期的統治力——正是其成爲春節“剛需”的堅實根基。

如果說幾年前的春節檔，還是各大遊戲廠商爭奪流量、撒幣獲客的修羅場，那麼到了2026年，格局已悄然生變——對無數年輕人而言，打開《和平精英》已不再是一個娛樂選擇，而是一種下意識的肌肉記憶，一種像“喫餃子”、“貼春聯”一樣自然的新年儀式。

這背後，折射出的不僅是產品的影響力，更是一場關於過年方式的深刻重構。當9000萬人選擇在“海島”守歲，我們不得不重新發問：爲什麼一款戰術競技遊戲，能演變爲承載情感、社交與儀式感的“數字老家”？

它沒有取代線下的團圓，而是成爲連接兩代人、連接故鄉與遠方、連接傳統與未來的超級社交場。《和平精英》，正在從一款娛樂產品，進化爲春節期間不可或缺的數字基建。

團圓飯後的數字客廳

長久以來，關於“數字娛樂”與“傳統春節”的關係，往往存在一種誤讀：認爲兩者是零和博弈。

然而，一個截然相反的溫情真相是：大量《和平精英》的活躍用戶，正是在返鄉團圓的客廳裏產生的。年夜飯後，長輩圍坐打牌，年輕人則自發組隊開黑。他們圍坐一圈，現實開麥，一邊喫零食，一邊在海島中並肩作戰。

《和平精英》不再是單純的個人消遣，而是團圓的助興劑。它像三十年前的麻將、二十年前的KTV，成爲維繫親情與友情的社交介質。

這種變化的本質，是春節社交場景的迭代與擴容。

對當代年輕人而言，他們依然渴望團圓，但難以避免的“尬聊”、“寒暄”、“催婚”也讓他們感到難受與不解。而《和平精英》提供了一個低門檻、高互動、有共同語言的數字場域。

在這裏，一線城市打拼的表哥，能和留守老家的表弟打出完美配合；平日沉默的侄子，可能在贏下決賽圈後興奮大喊；甚至不常聯繫的發小，也會因爲一句“來，我帶你喫雞”重新熱絡。

遊戲抹平了職業、地域、年齡的鴻溝，讓一羣人在共同的戰術目標下，迅速建立起親密的數字親緣關係。

不少玩家熱衷在新地圖和好友打卡

在2026年的春節版本中，我們也能看到《和平精英》有意在強化這種“閤家歡”的屬性：“年獸大作戰”強調合作而非對抗，讓全家都能參與；“畫境祈福”提升容錯率，讓操作生疏的親友也能獲得成就感。

這些設計，顯然不只是爲了迎合玩家，而是在重構春節的社交語法。它讓射擊遊戲，泛化爲一個有溫度的超級社交場，疊加在現實的客廳之上，讓團圓變得更立體、更生動。

從競技場到數字廟會

如果說“回家組隊”解決了“和誰玩”的問題，那麼《和平精英》在產品側構建的數字體驗，則很好回答了“玩什麼”的命題。

《和平精英》之所以能成爲“新年俗”的載體，核心在於它沒有固守“戰術競技”的單一標籤。憑藉其作爲平臺型遊戲的場景吞吐能力，《和平精英》在春節節點，通過文化鋪底、吉運點睛、玩法創新的三維重構，搭建了一個包羅萬象的節日場域。

要讓玩家覺得這裏有“年味”，首先要解決“數字虛擬無根”的問題。而《和平精英》的解法是：用真實文化，錨定數字體驗。

從去年的“大唐西安”，到今年與敦煌文化深度合作的“絲路賀新春”，這些場景不僅僅是美術貼圖，而是整個春節體驗的基石。在今年的版本中，官方將敦煌的飛天、九色鹿、絲路商隊等元素，與馬年新春氛圍完美融合。當玩家在遊戲中乘騎駱駝商隊、在畫境島祈福，種種基於真實文化底蘊的互動，都給虛擬的娛樂體驗注入了正當性與傳統感。它讓海島不再只是一個戰場，而是一座流動的新春數字廟會。

在文化土壤之上，《和平精英》展現了獨特的“吉文化”敘事能力。

不同於常規的皮膚促銷，官方將商業聯動升級爲了節日儀式的一部分。

今年除夕，與法拉利的聯動不僅是載具更新，更是一種節日符號的重塑。標誌性的“躍馬”Logo與品牌紅，天然契合了馬年春節“一馬當先”、“紅紅火火”的傳統寓意。配合“開局法拉利，開年躍馬紅”的口號，不僅突出了馬年氣氛，更將虛擬資產轉化爲了社交硬通貨和賽博守歲的儀式道具。對玩家而言，駕駛法拉利接送親友，不僅是炫技，更是數字時代的排面。

和平精英

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再進一步，遊戲對核心玩法也進行了儀式化的創新轉譯，最典型的案例莫過於“地鐵逃生”模式。

在春節期間，該模式引入了“滿載而歸”和“馬上有金”的大金馬玩法，它將原本殘酷的戰術博弈，轉化爲了一種尋寶發財的快樂體驗，即便槍法不佳，只要撿到金馬，也能在親友面前揚眉吐氣。

這種設計，精準擊中了春節“圖吉利”的樸素心理。它讓遊戲不再是“輸贏分明”的競技場，而是一個人人都能參與的幸運輪盤。

通過這一套組合拳，《和平精英》成功打破了垂類遊戲的流量天花板，它不再只是拼槍法的地方，而是集慶祝祈福、親友社交、彰顯個性於一體的綜合娛樂體。

由千萬玩家共創的數字年味

官方搭建的“數字廟會”只是起點，真正讓它成爲社會現象的，是千萬玩家的自發共創。這種溢出效應，不是線性傳播，而是從虛擬資產到情感表達，再到現實生活的全方位滲透。

春節是互贈禮物、傳遞祝福的節點，在數字化時代，這種情感表達需要新的載體。

《和平精英》的贈禮系統和福袋分享，讓它成爲了人情往來的數字通路。送好友一套帶有“飛黃騰達”寓意的皮膚，或者在戰隊羣裏發一個福袋，已經成爲年輕人之間一種新型的拜年禮儀。這種互動，超越了金錢本身的價值，成爲了一種情緒流動的載體。

這種高漲的社交情緒，也帶動了共創熱潮。

社交平臺上的二創投稿活動吸引了大量玩家參與

海島被極具創造力的玩家玩成了一個“大型整活現場”。在抖音、B站、小紅書等平臺，圍繞遊戲春節版本的二創內容層出不窮：有玩家利用遊戲內的動作系統，編排了整齊劃一的“海島春晚”舞蹈；有人組織了幾十人的“決賽圈飛馬大戰”，騎着飛馬在天上擺陣型、搞競速，上演“天宮大鬧”；更有大量時尚博主將遊戲內的新春皮膚解構爲“OOTD”，發佈“拜年穿搭指南”。

決賽圈飛馬大戰

特別是那句流行梗“復活吧，我的愛人”，被玩家們製作成各種視頻和表情包，成爲了春節期間的熱門黑話。這些由玩家自發生產的內容，讓《和平精英》成爲了不斷產生新話題、新文化的流行發源地。這種看似無目的的快樂，恰恰是廟會文化的精髓——年俗不是官方單向灌輸的，而是上千萬玩家共創的。

當線上的流量密度達到臨界點，玩家對“年味”的渴求必然會打破虛擬的牆，溢出到現實生活中。

這也是《和平精英》構建生態閉環的關鍵一環，以官方搭臺、玩家唱戲的形式，實現虛實共生。回顧今年春節，我們看到了大量線下業態與《和平精英》的深度綁定。這不再是簡單的品牌聯名，而是對現實物理空間的文化滲透。

從去年的大唐西安不夜城，到今年的上海歡樂谷“痛谷”改造，再到敦煌沙洲夜市的“數字喫雞圖”。《和平精英》正在成爲文旅產業數字化的重要推手。例如在上海歡樂谷，一場盛大的巡遊活動將虛擬照進現實。整個園區被打造爲沉浸式的“痛谷”，超過50位身穿遊戲皮膚的Coser亮相，現場佈置的“Y城加油站”和年夜飯場景，讓玩家能在現實中與頂流IP零距離互動。這種“在場感”，是純線上體驗無法替代的。