TGS2025：中國遊戲，告別自嗨-遊戲-漫步新聞-陪你看看

「中國廠商又變多了」——對於科隆、TGS這樣的海外遊戲展來說，如今這已經是一句廢話了。

今年參加TGS，一個大廠海外PR半開玩笑地告訴我，不少歐美和日本廠商都覺得如果約不到中國媒體，那產品就不算大牌——雖然這裏面肯定有誇張和客套的成分，但也能說明大家對於中國市場的重視非比尋常。

比如在今天IOI爲重磅新作《007:初露鋒芒》舉辦的亞洲媒體發佈會上，創始團隊、遊戲製作人、男女主角扮演者等核心成員紛紛到場

但今年TGS給我的另一層感受是，中日韓除了明面上的競爭關係，還開始有了一種東亞聯合的意味：大家互相學習，取長補短，單機和GaaS（Game as a Service）全面開花。反而是歐美大廠有點固步自封的意味，在現場的存在感也很小。

從宏觀數據來看，今年TGS的展會規模達到新高，參展商達到1138家，同比增長15.5%，展區數量多達4083個，同比增長25.5%，官方預估參展人數超過25萬。

這兩天商務日，相信你已經刷到了不少關於排隊的抱怨。但根據往年數據，玩家日的觀展人數一般在商務日的兩倍以上……

當然，相比以往的主機遊戲展定位，如此火熱的TGS，商業性肯定也更強了。一些小型單機團隊和發行商就給我抱怨說，現在TGS有點變味了，如果沒有資源，其實很難光靠產品本身獲得太多的關注。

不過，這也是所有大型遊戲展成長的必經之路。至少往好的方面看，TGS做大做強的背後，是中國產品的隱隱發力。

中國遊戲，加速輸出

從展館分佈來看，中國廠商幾乎遍佈TGS 1-12號所有展館，其中以1-6館爲主，包括騰訊Level Infinite、網易、完美世界、疊紙、鷹角網絡、英雄遊戲、點點互動、蠻啾網絡、薩羅斯工作室等近110家中國廠商參展。

當然，中國參展商的影響力也不止於量大管飽，更從不同層面深入觸達了日本市場。

一方面，是中國對二次元這一日本優勢品類的進一步衝擊。

這次TGS上，最吸睛的一類產品，無疑是中國二次元遊戲。

這一點在展會動線上感受尤爲明顯：在前往TGS會場的千葉線電車上，有完美世界《異環》的橫幅海報；

距TGS展館最近的幕張海濱站下來，你也能看到蠻啾網絡《藍色星原：旅謠》的歡迎海報；

再往裏走，則是網易《無限大》以及梅開二度的《異環》……可以說在正式入場之前，中國二次元就已經「截胡」了不少參展玩家的注意力。

現場人氣則更爲直觀。昨天我們寫過的網易《無限大》可以說是TGS首日最大的「顯眼包」，單是其綠色的雙肩揹包，就成了全場最流行的硬通貨，甚至吸引了其他展臺工作人員打卡收集。

此外，騰訊旗下的Level Infinite發行的《NIKKE》和Fizzglee Studio研發的《追逐卡蕾多》，也依靠真人COSER抽卡的環節，吸引了不少參展玩家前來嘗試；

其他像鷹角網絡《明日方舟：終末地》、完美世界《異環》、英雄遊戲《二重螺旋》、薩羅斯《命運扳機》等國產二遊，也先後通過各種手段博取到場玩家的注意力——可以說，國產二遊已經成了TGS舞臺的主角之一。

其中《明日方舟：終末地》首次開啓了PS5版本的試玩，昨天11點開館之後火速排起了長隊，且試玩者中日本玩家佔比很高。

我在展臺外面隨口和幾個抱着《無限大》和《異環》周邊的日本玩家聊了幾句。有人說這是他第一次來TGS，遊戲太多看不過來；也有人告訴我，他已經和朋友連着來了五年。

而且，他們都很清楚地知道哪些遊戲來自中國廠商，還熱情地補充，最近還在肝《原神》和《重返未來：1999》。

另一方面，具有中國市場特色的內容也在加速輸出。

這一類型的出海呈現多元化態勢。

比如騰訊將國內經過驗證的射擊品類、搜打撤玩法帶至海外，展出了《三角洲行動》《Exoborne》等遊戲，今天路過站臺時，葡萄君還看到《三角洲行動》在LI主舞臺直播《明日方舟》聯動皮膚的抽卡——感覺這也是騰訊爲適應日本市場做出的主動調整；

網易《逆水寒》系列、疊紙《戀與深空》則在TGS上更「標新立異」——前者應該是現場唯一的國風武俠遊戲，其展臺佈設也相當華麗，有人還爲此感嘆：它把一座中國戲樓搬到了日本；後者也是現場少見的女性向遊戲展臺，其高品質的遊戲表現和場景佈設，也獲得了現場很多玩家的關注。

《無限暖暖》

此外，國內《心動小鎮》《星砂島物語》《星繪友晴天》等休閒社交產品也有不低的人氣。其中《心動小鎮》的氣球周邊同樣是TGS的「流行單品」之一；《星砂島物語》製作人Richardo也在現場表示，這是他首次參加TGS；現場試玩中，海外玩家的鼓勵也讓他更有信心。

《心動小鎮》的周邊，都「飄」到了很遠到地方

而像《餓殍：明末千里行》《動物迷城》等帶有鮮明題材特色的單機作品，也代表着中國遊戲內容的多元化輸出。

餓殍續作《哀鴻：城破十日記》

當然，面對中國遊戲廠商的衝擊，日本老牌廠商也展現出了深厚的家底，甚至在TGS的現場，你能看到它們很多不可替代的特色和優勢。

首先是日本經典遊戲IP在TGS上的巨大影響力。

光榮特庫摩、Square Enix、卡普空世嘉和科樂美等大廠，紛紛爲《仁王3》《勇者鬥惡龍》《怪物獵人》《女神異聞錄》等旗下王牌作品設立了規模可觀的獨立展區。即便是索尼PS的展臺，也主要以《餓狼傳說》《寂靜嶺》等經典IP作爲試玩內容。

在現場，《寂靜嶺》的COSER嚇人一跳

這些展區或許不是國內社交媒體上討論最熱烈的，但其可觀的佔地面積和紮實的內容陳列，凸顯出了經典IP在日本市場的底蘊與主場存在感。

其次，日本市場有相對完善成熟的遊戲人才建設體系。

TGS 1號館的一半區域，是日本高校的學生作品展覽和交流區——這一院校展區設立於2023年，目的是爲日本高校、職業院校、中小學等教育機構提供展示遊戲作品，交流學習成果的平臺。更重要的是，它位於玩家日的主要入口，這一安排本身就體現了TGS和日本遊戲行業對遊戲教育的重視。

從現場來看，各院校均以獨立展位形式參與，校名標識清晰。這些學校在遊戲專業領域各具特色，學生作品類型豐富多元，不少作品還融入了傳統民俗文化與網絡流行元素。

這種規模化、體系化的人才選拔與培養機制，在其他遊戲市場中較爲少見。它不僅是TGS上的一個特色展區，更是日本遊戲產業能夠持續發展、保持活力的一大根基。

除了中日遊戲廠商交互角力外，在TGS現場我們也能看到一些其他遊戲市場的廠商身影。

比如在鷹角網絡隔壁，是網石集團《七大罪：起源》的展區，從佔地規模、造型佈設和玩家熱鬧氛圍來看，這一日漫IP在這家韓國廠商手裏發揮出了很大的影響力；

Pearl Abyss《紅色沙漠》展區，也憑藉過硬的遊戲質量吸引了不少玩家駐足。

圖源官方日推

再比如EA《戰地6》、拳頭《VALORANT》《LOL》是TGS中爲數不多的歐美大廠產品；相比之下，俄羅斯產品《逃離塔科夫》在TGS的亮相，算是一個小小的意外驚喜。

《VALORANT》

《逃離塔科夫》

總的來說，TGS的展館分佈如同一張動態勢力圖——

中國廠商憑藉二次元品類的優勢拿下了最多的關注，並正將優勢擴展至更廣闊的賽道；日本廠商依託IP影響力和成熟的行業根基穩守主場；其他參與者則轉向了更細分賽道的競爭。

透過TGS現場的切片，我們能看到一個多極化的新格局正在形成。

互相偷師的中日韓遊戲

當然，展會佈置只是最表層的現象，但透過這些現象，其實我們能發現，這幾年TGS的變化，以及變化背後所傳遞出的信號。

首先是語境的變化。

前不久，我們曾報道了中國遊戲在科隆遊戲展前發佈會的真實情況。雖然遊戲播片的位置都放得很重磅，但很難說得到了現場多少歐美玩家和媒體的真心認可和尊重。最大的歡呼聲依舊來自於那些老牌的經典IP和大作。

但TGS不一樣。正如上文所說，在這裏，中國遊戲明顯有着更大的勢能。

這一是因爲日本玩家/媒體對GaaS遊戲的接受程度更高，二是國產二次元遊戲這些年的文化逆輸出，已經在反攻日本市場了。

《二重螺旋》

這倒也不是新鮮事，不過在現場，你可以更加明顯的感受到這種氣氛還在升溫。

透過現場的試玩排隊長度，你能感受到日本玩家對《明日方舟：終末地》《無限大》《異環》這些產品有多期待；而根據行業獎項、媒體訪談、新品趨勢，你大概也能發現日本遊戲從業者對國內二次元項目的認可和尊重，乃至將其視爲模仿和學習的對象——這和歐美遊戲圈（至少在明面上）的態度截然不同。

《無限大》登上了Fami通的TGS專刊封面

而看到國內項目在TGS上的輕車熟路，頗有一種「反客爲主」的味道。

不過這種學習並非只是單向。我在現場會有種很強烈的「中日韓」聯合的感覺。

日本在向中國學習怎麼把項目、用戶盤子做大，中國也在學日本怎麼把項目、用戶盤子做「小」或者說做「垂直」。

比如說騰訊Fizzglee Studio研發的《追逐卡蕾多》，全女角色的ML屬性、機車卡牌的戰鬥模式、相對可控的產品規模......這可能是一次把受衆收得更窄，但希望把內容做得更深的嘗試。

而你再看《追逐卡蕾多》在TGS現場COS的專業水平和服務態度，就知道這幫人到底有多懂了。

包括B站也簽了個來自韓國團隊的二次元輕量級產品《嘟嘟臉惡作劇》。遊戲以搞怪輕鬆、溫馨治癒的調性爲主，把玩法體驗做得很輕，不去卷極致的成本規模和技術力，更多是從有趣和梗文化的內容層面出發，而非想覆蓋一切用戶。

在另一邊，韓國遊戲廠商們則又在持續加碼單機市場。因爲韓國如今大多數的手遊和網遊，在全球市場的影響力都有限，更是不如中國。相比之下，Steam單機是通往全球化的捷徑之一。

從TGS現場的情況來看，這個策略也算合理。

像韓國老牌3N大廠，NCSOF的《Limit Zero Breakers》，網石的《七大罪：起源》，都還停留咱們的上個階段。Smile Gate的《卡厄思夢境》《Miresi：看不見的未來》場子雖然都不小，但現場的人氣還是比不過Pearl Abyss的3A單機大作《紅色沙漠》。

《Limit Zero Breakers》

圖源官方日推

而這些韓國單機大作，又反過來成了國內團隊參考的案例。包括此前的《劍星》《匹諾曹的謊言》《第一狂戰士：卡贊》等等。

除了這些大廠大作的風向變化之外，其實國內一些中小團隊也在嘗試學習日本市場的邏輯：不圖大，只做精，把長線留存、品牌忠誠度做上去，以此提高ARPU，而不是追求低價傾銷，努力破圈。

一位國內遊戲人告訴我，日本很多小團隊都不追求大賣，就是圈地自萌，控制有限的成本去賺取有限但可持續的利潤。

而韓國獨遊商業化、市場化的成功案例，也給了國內團隊不少靈感和啓發，比如說《潛水員戴夫》《閃避刺客》。

由此可見，中日韓遊戲廠商之間的關係，並非是大家想象中的要拼個你死我活，反而是各取所長。

崛起的射擊品類，增長的PC市場

說完這些大趨勢，還有一些品類的小觀察想跟大家分享。

首先，今年TGS一個較爲明顯的現象是，射擊遊戲在日本的推廣力度正在加大。

比如《戰地6》，從TGS展館旁的幕張海濱站出來，你就能一路看到各種《戰地6》的廣告。在展館內，他們也建了一個比較誇張的展臺。

不少玩家也對這款遊戲很感興趣，我們能看到不少人拎着印了《戰地6》LOGO的袋子。

再比如《逃離塔科夫》。這款遊戲今年在TGS展館內搭建了一個類似於真人CQB場館風格的展臺，還請來了一些軍武風格的COSER，陣仗不小。

國內這次也帶來了很多射擊題材作品。比如Level Infinite就帶來了《三角洲行動》和《Exoborne》，薩羅斯工作室也帶來了他們的二次元喫雞遊戲《命運扳機》。

在《命運扳機》的媒體會上，製作人嘉恆表示，這已經是他們第二次來到TGS展，因爲他們發現日本玩家對這款遊戲的熱情很高。據項目組提供的數據，遊戲在上次測試期間，共有超過4萬名日本玩家參與，這些玩家的平均每日時長能夠達到130分鐘。不僅有很多日本知名主播會直播《命運扳機》，就連亞服前20名榜單都被日本玩家佔領。