騰訊這遊戲，死一次就得掏100塊，但錢花得真值-遊戲-漫步新聞-陪你看看

這年頭，遊戲打得好，已經不是職業電競選手唯一要考慮的事情了。

因爲你的對手不一定只在線上重拳出擊，還可能找你線下比劃。

前不久6月底，《穿越火線》系列電競（下稱CF）四位職業選手，爲了較量一番，就破天荒在線下找了個場子——快樂向前衝（山東廣播電視臺綜藝頻道推出的水上闖關節目）。

從左到右（不包括最左主持人）：

JIE.XR鬥魚、大夢.EP快手、馬哲.EP快手、天意.KZ鬥魚

選手的開場白裏帶了些火藥味：“《穿越火線》全明星（比賽）馬上開始了，希望我們端手遊兩個部門，能在這個舞臺上（快樂向前衝）來一波切磋。”說白了，就是哥幾個想在正式賽之前，來點熱身對決。

雖然話放得挺狠，但實際總計不過2分鐘，四位選手就全部闖關失敗。其中馬哲和天意甚至連第一關都沒過，剛上場就被跑步機硬控、丟進了水裏，火速下場，毫無反抗之力，或許也算另一種形式的“恥辱下播”吧。

看到這糗態百出的身法，玩家都有些繃不住了。還有網友做了梗圖，在馬哲面前P了一個近在咫尺、但又遙不可及的冰箱（闖關成功的獎品）。

圖源見水印

和同行拼體能還不是最離譜的，他們接下來還得和水友鬥智鬥勇——7月初，CF和騰訊公益等聯合組織了公益直播，讓職業選手和水友打個人競技賽。

只是這場水友賽的競技規則，讓選手有些破費：水友每擊殺選手一次，選手就要爲珍稀動物保護公益項目捐出100元；直播期間，還會有工作人員連麥問選手動物保護相關問題，答對加擊殺，答錯減擊殺。

雖然平常在遊戲操作上沒得說，但到了答題環節，不少CF選手都眉頭緊鎖，好像CPU要被幹燒了。

笑容消失術

答題不擅長，打競技賽總能扳回一城吧？結果沒想到水友火力全開，暴打職業選手，#CF三馬在線切磋#登上快手熱榜，微博上還出現了#三馬solo賽集體紅溫了#的熱搜話題。

快手熱點#CF三馬在線切磋#

但規則就是規則，按水友擊殺人頭捐款這事還是得辦，年鵬只能邊掏錢邊感慨：“這是我玩《穿越火線》以來，最貴的一把個人競技。”

不過，上述這些只是今年全明星賽的開胃菜——CF把最狠、最嚴峻的挑戰，留到了7月12日，即全明星嘉年華首日。

由CFPL、CFML以及解說，分別代表的東北虎、白海豚、大熊貓三支隊伍，需要進行一系列的遊戲（折磨），來決出勝負。遊戲項目包括但不限於：找出臥底；面對狂風，由蒙着眼的隊友給自己喂米線；在對手魔改自己電腦/手機鍵位之後，打CF爆破模式；拿臉爆破保鮮膜……

對敗者的懲罰包括但不限於：在指壓板上跳繩；模仿表情包；講土味情話；冰水泡腳；撓癢地獄……最終極的懲罰，是讓選手們化身美人魚。

從落水溼身，到被水友暴打、爲動保問題皺眉，再到全明星舞臺上迎接挑戰……對CF選手來說，這可能是最難的一屆全明星賽事比拼。

表面看，這似乎是件很好理解的事：騰訊爲給公益造勢而整活，整蠱選手。但如果把CF全明星嘉年華這些動作串起來，不難發現，樂子只是表象，這些動作背後有個貫穿始終的關鍵詞：連接。

01 拿CF電競打頭陣，騰訊開整新活

他們並不是單方面在呈現電競或公益的內容，而是好像中間有條綁帶，一頭拴着活動內容，另一頭拉着正反饋。這裏面的連接具體可以分爲幾種：

其一是電競和玩家之間的連接。

往常，玩家是電競活動裏的觀衆，但今年CF全明星嘉年裏，玩家不再只是席間爲選手打氣的觀衆，也可能是和選手正面對決的競技者，有機會在水友賽裏把世界冠軍幹到紅溫下播。

這樣的連接不僅提升了玩家的參與度，也造就了反差感較強、樂子味十足的電競節目效果。比如年鵬一開始還放狠話說“拿出你們的本事！”，後面卻被水友虐到喊“讓讓唄！”

年鵬心態逐漸崩潰：“你們幹嘛呀？幹嘛？讓讓唄！這些人真準啊，這是誰請過來的人嗎？”

其二是電競和綜藝趣味的連接。

一般談到電競，很多人可能腦海裏想到的畫面就是一幫選手坐在電腦/手機前瘋狂操作。但CF從6月底快樂向前衝的預熱對決，到7月12日全明星嘉年華的遊戲環節，給電競受衆提供了意料之外的看點，也爲CF玩家、泛用戶提供了大家都能看懂的樂子。

相比於平鋪直述“我們馬上要辦全明星賽了，還會同時做公益，大家快來看看吶”的通告式吆喝，這種突顯娛樂綜藝感的形式，也更有可能引起玩家和部分泛用戶對活動的關注。

《爆改爆破模式-頭端》

在通過上述兩個方法擴大CF電競本身的影響力，提升用戶對賽事和公益關注度的同時，CF也在用戶與公益之間鋪墊好了連接。

一方面，CF將公益和電競正反饋做了捆綁。這裏面分爲常規和不常規的打法。

常規的內容在於，玩家在CF端手遊參與公益活動，比如都能領取對應的遊戲內獎勵。這也是許多遊戲公益都會採取的設計——用道具獎勵來回饋玩家的愛心。

不常規的點在於，CF把公益融進了玩法機制裏。像是在7月初的水友賽中，主播回答動保問題的對錯與否，與擊殺數掛鉤，就相當於是CF微調了遊戲規則，答錯=被擊殺，把科普信息和電競對決的勝負欲做了深度結合。這使得對局中的選手、對局外的觀衆，都會更在意動保問題的正確答案，畢竟它們會影響戰局。

另一方面，CF將線上公益與線下現實做了連接。

全明星賽同期，騰訊公益、騰訊互娛社會價值探索中心推出了遊戲公益專區，而CF電競公益正是其中首個項目。在專區內，玩家不僅可以查看多種遊戲公益的參與方式，還可以追蹤公益反饋。也就是說，玩家通過遊戲獻出自己的愛心後，可以持續追蹤查看項目進展，切實看到自己的善意如何改變現實，讓世界變得更美好。

線上和線下，看似離得很遠、關係不大，但通過專區這個媒介，被連在了一起。站在玩家的角度來看，這種連接能提供一種近在身邊的真實感，也能通過持續的正反饋來提供成就感。

而騰訊選擇拿CF電競打頭陣來嘗試新推出的遊戲公益專區，大概不是偶然。

首先，CF這個IP有自己的特殊性。運營超16年仍是常青長線爆款，CF與玩家之間的粘性已經積澱得越來越高，尤其是CF核心用戶，對CF產品、電競品牌會有較高的認同和支持。同樣，面對CF相關的公益活動，參與的可能性也更高。

CF的玩家羣體也是特殊的。在過去這16多年裏，很多年輕的老玩家已經步入社會，有了自己的工作收入，對遊戲消費的接受度相對較高，在公益活動中，也更有可能參與募捐。再說了，CF之間就經常做公益項目，用戶已具備一定的公益接受度和參與度。

其次，相較於單一的線上遊戲，電競作爲線下大衆賽事，能通過娛樂化、綜藝化的方式，去拓展更多公益實踐場景。簡單說，就是有更大的發揮空間，去整樂子，提升整個公益活動的趣味性。

左右滑動查看。CF找選手、主播給全明星奇妙幻想夜拍的海報，少了很多傳統電競那種劍拔弩張的意味，多了些活潑和逗趣，和往常電競給人的觀感很不一樣。

最後，和遊戲體驗中、玩家與遊戲內容交互的形式不同，電競更着重呈現人與人的交互。不論是玩家與玩家之間吶喊的交織，還是玩家與選手之間的緊張情緒共鳴，這些交互是活的。相比於遊戲內由代碼寫死的固定內容，這種強調感性的交互，更具親和力。

就好比，一邊是用黑板報展示信息，一邊是讓活生生的人以講相聲、開玩笑的形式傳遞信息。顯然，後者更容易讓人接受。

看到這兒，你可能明白爲什麼我說樂子只是表象了。騰訊這款運營16年的頭部產品，正試圖把玩家打競技爽到，以及參與電競樂到的感覺，和公益做連接綁定。

02 公益，也該做得“好玩”

至於爲什麼CF要搞這麼多動作來創建連接？我想，他們瞄準可能是遊戲+公益裏的難題：現在基本上大部分遊戲廠商都知道要做公益，要做社會價值，但這事到底怎麼做，才能不成爲玩家眼中的過客？

其實從輿論來看，大部分玩家都是支持遊戲做公益的，畢竟好人好事，能幫到一些是一些，玩家在行善的同時還能獲取對應活動獎勵，這種雙贏設計肯定值得點贊。

但從玩家玩遊戲的需求來看，他們是否對遊戲公益抱有很高的期待？這事可能就得打個問號了。我見過有玩家催遊戲出新角色、出新內容的，但很少見到有玩家評論催遊戲趕緊做公益的。這或許也說明了一個問題：站在社會價值的角度而言，遊戲公益確實好，但從遊戲體驗的吸引程度來說，公益真想做到讓玩家印象深刻、滿懷期待，還是很有難度的。

說白了，玩家打遊戲是爲了娛樂，對遊戲最高的誇讚莫過於“好玩”。做公益、行善舉雖然值得誇讚，但和“好玩”能有多大的關聯？如果這並不能提升玩家的娛樂體驗，他們或許也沒有理由去長期關注、期待遊戲做公益。

騰訊公益和CF電競這波操作，顯然是想通過嘗試新的業態模式、場景玩法，去摸索解決這個問題：

第一，他們把公益和用戶的正反饋需求綁定在一起，這樣玩家纔有理由來關注期待公益。

第二，騰訊公益打造的遊戲公益專區，在遊戲本身、電競之外，爲玩家提供了超出遊戲內容的正反饋。尤其是其中的沉澱公益成長體系（記錄玩家的行善點滴）、公益多環節追蹤反饋（呈現線下公益項目的進展），額外提供了成就感：你的每個舉動，都不是做過就過去了，它們不是什麼冷冰冰的數據、代碼，而是會逐步影響你的身份，也會改變現實。這頗有點在現實世界裏積累經驗、目睹養成進展（養成對象爲公益項目）的意味。

通過這些正反饋刺激，或許騰訊和CF想扭轉玩家對遊戲公益的理解——公益不是什麼能領獎勵的限時活動、營銷噱頭而已，它可以和獎勵、遊戲機制、節目效果掛鉤，也可以把玩家想傳達出去的那份溫暖，和現實世界連接起來，讓玩家明白自己做了多了不起的事情。