在《黑神話》線下零售店的新春市集，我重新認識了這個IP的含金量
在《黑神話：悟空》尚未發售時，互聯網便不乏圍繞它的討論，其中一個總被提起的話題是：爲什麼總是《西遊記》？
在相當多人眼裏，“西遊”早就被視作是一種安全、穩妥，甚至標籤化的國產創作選擇。相比之下，西方有劍與魔法、太空歌劇、超級英雄……日本有自成體系的幻想世界，而我們爲什麼總是會回到《西遊記》，就成了一個繞不開的問題。
我曾在相當長的一段時間裏，認爲《西遊記》是國產文藝創作的舒適區、一種討巧乃至有點保守的選擇。但在上週參加過“黑神話BLACKMYTH”零售店舉辦的新春活動“黑馬會”後，我的想法被現場呈現出的畫面刷新了。
“黑神話BLACKMYTH”零售店是遊戲科學官方衍生品品牌首家線下實體店，位於杭州西湖區轉塘的鳳凰創意園，緊鄰遊戲科學總部。店內陳列了雕塑、繪畫等展品，主要售賣手辦、服裝、包袋、玩偶、配飾等周邊，並配有咖啡區和室外休閒露臺。
總體而言，即便不以購物爲目的，這裏也是一個設計精良、好逛且充滿文娛氣息的複合空間。此前我的同事曾詳細介紹過店內產品和陳設，感興趣的朋友們可以點擊鏈接再回顧一下。
據說這個“牛B”已經成爲店裏的定番打卡點了
值得一提的是，店內的服裝和包袋等產品不僅設計相當有創意，做工和質感也頗爲出色。這次我在線下還遇到了這些產品的主要設計師之一魏來，她和遊研社也算“老熟人”——2017年時，她曾在優衣庫UTGP的“任天堂主題UT設計”大賽中獲獎，我們當時做了相關報道。
當年那場比賽是從全球玩家投稿裏選出獲獎作品，再由優衣庫落地成衣。近十年過去，她用服裝設計語言來消化遊戲元素的能力顯然更強了。遊戲中的角色與符號，都在這些商品中轉譯成了更日常的穿搭表達。某種意義上，這也解釋了爲什麼黑神話的穿搭周邊看起來不那麼“周邊”，更像一個真正能獨立成立的品牌系列。
比如這個斜挎包，放筆記本電腦正好，非常適合短途出差（我買了）
這次線下探店和上一次不同的是，臨近春節，店內上架了不少應景新品，有年畫門神、主題紅包等節日硬通貨，也有幾款葫蘆擺件、葫蘆水壺，以及這件非常重磅的厭火套長袍：
看到很多人專門來試（我沒買）
主打一個年味
除了這些應景新品外，這次零售店還在店內以及園區的大草坪舉辦了名爲“黑馬會”的新春市集，現場設置了投壺、版畫拓印、甲冑試穿、題福、Boss競速挑戰等互動遊戲，同時還有小喫攤、捏麪人、皮影戲等傳統文化攤位，整體氛圍接近一場小型廟會。
版畫拓印
活動獎品也很豐富，參與者只要集齊一定數量的印章即可參與抽獎，其中最大彩頭是價值超過3萬的天命人半身像，23日至25日期間每天送出一尊——活動一開始，小紅書上便有玩家整理了速通互動項目、提高抽獎概率的攻略。當然，現在活動已經結束了，大家也不用煩惱自己會不會中獎了。
好好好，讓我們恭喜這三個幸運兒（我沒中）
不過比起活動本身和獎品設置，更讓我在意的，其實是現場呈現出的另一番景象：這幾天，來參加“黑馬會”的並不只有遊戲玩家，還有不少周邊居民、放假的孩子，甚至一家老小一起出動的畫面也不少見。
頗有新春氛圍的畫面
我參加的一場《黑神話》BVB“賽博鬥蛐蛐”活動中，坐在我後排的就幾乎清一色是“小孩哥”“小孩姐”。他們對登場的每一個Boss都如數家珍，誰放了大招、誰佔了上風，他們的反應比場上的參賽選手還熱烈，幾乎承擔了半個觀衆席的“氣氛組”職責。
我忍不住問他們是不是已經通關很多遍了，結果得到的答案出奇一致——雖然沒怎麼玩過遊戲，但相關視頻看了不少。這一刻，我很能直觀感受到，“黑神話”其實已經脫離了玩家專屬的語境，成爲了一種文化現象。
都給小孩哥急得站起來了
另一方面，現場出現如此多一家老小、“三代同堂”的身影，原因其實也很簡單：對許多老年人來說，《西遊記》本就是最熟悉的文化記憶。我在現場看到，不少老人即便不知道大屏幕播放的畫面是什麼，只是籠統地稱它爲“動畫片”，但依然會被來自《西遊記》的角色形象、文化符號吸引，和身邊的人聊上幾句。
對於大多數人來說，他們未必知道《黑神話：悟空》，可能只是聽說附近有一個活動便來了
說實話，這樣的畫面並不多見。我很難想象還有哪款遊戲、哪種題材，既能如此契合新春與民俗主題，適合在這樣的傳統節日裏舉辦，又能讓老人、年輕人和孩子圍在一起，擁有共同的話題，甚至把一場原本面向玩家的主題活動，變成了真正意義上的新春廟會。
還有什麼遊戲比《黑神話》更適合承載這樣一場市集嗎？
如今我們總說，科技的發展加快了信息傳播的速度，卻也造就了信息壁壘和代際鴻溝，老年人難以理解年輕人的喜好，電子遊戲更是他們看不懂、也不願意去理解的東西。
但在這場新春集會上，我看到的是《黑神話：悟空》和“黑馬會”成爲了連接不同世代的橋樑，不同年齡的人在共同的文化體驗中產生了交流和共鳴，彌合了認知與興趣上的差異——即使這可能只是一次短暫的彌合，但相比過去社會各界間對遊戲態度的割裂，已經顯得尤爲可貴了。
回到最初的話題，未來國產遊戲或許會湧現出各種各樣的遊戲題材，而“西遊”大概便是任何時代都不可或缺的存在。相比“守舊”“標籤化”的評價，更值得慶幸的是，我們確實擁有這樣一個家喻戶曉、深入人心、又兼具生命力與包容性的文化母題。
