《王者榮耀》帶我逛了趟深圳

上週末，我去了趟深圳人才公園，參加“王者榮耀英雄跑”。

深圳的冬日回暖，這天天色晴朗，2.6公里的內湖賽道在微風盪漾中顯得宜人。事實上，這本身也不是一場嚴肅的專業賽事，更像是一次輕鬆、趣味的拉練。

所以整個“比賽”過程中，我看到玩家三三兩兩悠閒聊天，欣賞沿途風景；有Coser盛裝參賽，一邊小步走一邊配合激動的其他參賽選手拍照；還有看上去和活動沒什麼關係的路人——雖然大多帶着小孩，也沒穿活動T恤，但不妨礙他們好奇跟上，看個熱鬧。

一些活動場地中的打卡裝置，例如全球最大李白氣模，我因爲去得早，早早就取好景拍照留念。

等到跑完一趟回來，打卡點已經被圍得水瀉不通了。

之所以氣氛熱烈，主要還是因爲現場的“王者”氣氛濃厚。不僅官方邀請了30位Coser，現場還自發集結有超過500名玩家Coser，到處都能看到圍住拍照的人羣。

除此之外，虛擬偶像男團“無限王者團”作爲代言人蔘與跑步發令和授牌環節，也爲活動帶來了大量的人氣，現場表演區一度圍了個人山人海。

不過最讓我意外的，還是本次活動的大衆參與度。圍觀路人中經常出現攜家帶口的外國朋友，即使可能不太瞭解發生了什麼，依然積極地一手牽着孩子，一手掏手機拍照；賽道終點有個小小的“勝利”頒獎臺，不少大哥大姐明顯沒有參加比賽，但不妨礙他們開開心心地拍照留念。

這大概是因爲，即便從非遊戲玩家的角度看，《王者榮耀》依然擅長整活。前些天，《王者榮耀》嘉年華定製直升機低空航線開通，作爲深圳人才公園首個低空文旅飛行項目，8分鐘巡航可以俯瞰深圳灣口岸、歡樂海岸等南山核心地標——活動現場空降老亞瑟的名場面，也是給足了看板郎排面。

這次“英雄跑”活動，也有身穿活動T恤的衆擎科技人形機器人亮相，在賽道上吸引了無數目光。

深圳一直以“科技創新”作爲城市標籤，可以明顯感受到《王者榮耀》在嘉年華活動中注重融入科技元素，不僅有利於引發引發大衆關注，也很好地對應了城市本身的精氣神——放眼整座深圳，體會會更深。

28日晚，王者榮耀舉行了一場規模龐大的無人機表演，在夜空中展示出本次嘉年華“人人皆王者 ，Nanshan Never Stops”的主題。

蛇口分會場，巨大的“星空夢想”魯班七號氣模成爲了新的視覺中心。這裏正舉行大灣區魯班七號首展，展覽以動態模型、巨型氣模等多種形式呈現，數十個不同形態的Q版魯班雕塑散落在街區。

而在歡樂海岸分會場，非遺彩燈與遊戲進行碰撞：14米高的“女媧”、11米長的“鯤”，這些源自遊戲又根植於傳統神話的符號，在自貢彩燈工藝的勾勒下顯現出別樣的生命力，讓人不由停下腳步——玩遊戲的自然知道這是女媧的“大招”，沒玩過的驟然遇上這麼一番“有點怪”的景象，也難免駐足玩味一會兒。

由此延展開來，更具行業觀察價值的或許是王者IP佈局與城市商圈之間的深度聯動。在深圳灣萬象城，李白出現在路口的巨幅3D屏幕上，水幕廣場投映出巨大的貂蟬影像；“NFC碰一碰”與Cos巡遊之類的活動，則通過打卡的形式，進一步串聯起萬象城，海岸城等商圈。

以我本人爲例，因爲是參加中午場的“英雄跑”，於是就在萬象城喫了午餐，當時幾乎所有餐廳都在排隊。

後來才知道，嘉年華舉辦後，12月27日及12月28日，後海區域連續兩日人流過60萬，突破2025年峯值。其中商圈客流顯著增長，其中歡樂海岸兩日接待客流達12.3萬人次，環比增長16%——可以想象，不少市民可能打卡完巨型李白後，轉身就跟着活動指引，轉入商場進行消費。

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用遊戲IP提振商圈消費、帶動實體經濟，到這個地步，其實已經很難將《王者榮耀》的線下活動看作純粹的“遊戲營銷”，更準確的說法或許是以遊戲IP爲核心，重新構建一整套年輕的、多方參與的商業、文化生態。

回望過去一年《王者榮耀》的城市活動，可以清晰地感受到其“一城一策”方法論：在成都是“煙火氣”與三星堆文化的交融；在蘇州是東吳陣營與古城美學的對話；而在深圳，則是“硬科技”“商業圈”與現代生活的共振。

這種將整座城市變爲“痛城”的嘗試，背後折射出的是遊戲IP發展的新階段，是《王者榮耀》在“遊戲”的媒介基礎上持續探索，越來越接近於一個連接萬物的國民級文化平臺。

通過“英雄跑”這類活動，可以看出王者不僅僅進入大衆生活這麼簡單，而是在倡導一種更健康更積極的生活理念。它試圖傳遞的是一種“向上”的精神力量——正如深圳站的主題“人人皆王者 Nanshan Never Stops”，將深圳的拼搏精神與遊戲的競技感做了最直觀的融合。

這種連接力意味着，遊戲IP已經成爲了現實社會中一個具備強大凝聚力的樞紐，能夠將年輕人帶回傳統節日，帶回商圈實體，甚至帶向運動場。

《王者榮耀》正逐步從一個現象級產品演變爲“數字+實體”的綜合生態。它正在演示，一個擁有足夠用戶基礎的國民IP，將如何在虛擬世界之外，爲現實空間注入溫度，爲實體經濟帶來流量，並最終成爲一種陪伴式的文化符號。