一場決賽超3500萬人觀看，快手遊戲版圖要成了

5月18日，2024年KPL春季賽總決賽在大連打響。

爭奪冠軍的兩隻隊伍，成都AG與重慶狼隊皆是《王者榮耀》老牌強隊，支持者衆多。此前兩隊在春季賽已有三次交手，AG三戰三勝，而本次巔峯對決，雙方則是膠着地打滿7場，最終由狀態越起越高的狼隊以4：3戰勝AG，成功復仇，加冕爲KPL第一個十冠王。

作爲KPL版權直播平臺和官方短視頻合作平臺，決賽當晚，快手直播間總觀看人數達到3593萬，最高同時在線人數超過111萬，創下了快手平臺電競賽事直播新紀錄。

如果將時間維度從決賽夜進一步展開，會發現本次賽事其實在快手上一直維持着不低的熱度。決賽日之前各隊放出的紀錄片，經過剪輯二創後早已看哭不少觀衆。“KPL粉絲是懂應援的”話題更是一度衝上平臺熱榜。

快手頭部王者主播如桑傑、辣辣、天賜、騷白等，紛紛跟進解說比賽，與觀衆熱烈討論賽事進程，甚至於決賽還沒開打，熱火朝天的評論區裏已然一片刀光劍影。

騷白於18日中午發佈的賽事解說預告

比賽結束後，“狼隊十冠王”“小胖春決MVP”躍升爲熱榜話題，連拿4局MVP的打野“小胖”風頭一時無兩，各式相關的精彩錦集、攻略教學更是層出不窮。

小胖本人的快手賬號也狠狠漲了波粉

誠然，作爲國內數一數二的全民級遊戲，《王者榮耀》的頂級職業聯賽自帶不低的關注度，然而像這樣從賽前到賽後，從賽事本身到衍生內容都長期維持穩定的熱度，無疑有賴於根植平臺本身的完善內容生態和龐大的受衆羣體。

過去幾年，快手已經證明自己成爲遊戲行業不可忽視的內容平臺，如今結合KPL在快手的表現，不難看出，行業對快手的重視正在進一步聚焦與具象化。

1

要摸清快手遊戲的版圖，首先就應該對快手的內容生態有個整體的認知。

根據快手2023年Q4財報，其平均月活躍用戶同比增長9.4%達7.00億，平均日活躍用戶同比增長4.5%達3.83億。在遊戲板塊，快手遊戲的內容日活和直播DAU也在穩健增長。

細分到具體產品，以《王者榮耀》爲例，2023年快手平臺上傳的王者相關遊戲視頻數達6900萬，總播放次數超3500億，連開播主播數都達到265萬——坐擁如此巨大的流量池，在賽事越遊戲來越強調“全民參與”的當下，快手成爲賽事宣發的核心平臺可以說是必然選擇。

與之對應的是，巨大的流量池必然孵化出各式各樣的創作者。天賜早年因爲對《王者榮耀》的喜愛進入短視頻行業，一開始做的是以王者故事爲敘事背景的段子式內容，後來遊戲天賦展露，又逐漸轉型增加技術攻略類內容，進而成爲遊戲主播。

KPL官方認證的“不敗李白”

“王者榮耀辣辣”曾經是一位職業選手，顏值頗高但作品卻很少露臉，技術高超但聲線酷似小學生，極具插科打諢天賦，直播常常節目效果拉滿。

這兩位粉絲數過千萬的頭部王者主播，實際上都凸顯出快手的生態特色，那就是不論從娛樂到專業，還是從專業到娛樂，其本質都在於接地氣，真誠對待粉絲，真誠展示自己，讓觀衆感受到作品之後是一個鮮活的，渴望分享和溝通的人。

正是這樣不拘風格，卻各具特色的創作者，賦予了內容形式的千變萬化，也令玩家能夠在傳統的攻略教學和整活剪輯之外，通過其他方面感受到遊戲的魅力。

《王者榮耀》朵莉亞上線之際一首《人魚之歌》爆火，平臺上數不勝數的翻唱挑戰顯然功不可沒。

站在這個角度可以說，真誠包容的創作環境保證了內容的多元化，而豐富的內容在爲玩家提供新鮮感的同時，也將遊戲IP輻射到更廣泛的受衆之中。

基數大，花樣多，有了這樣的鋪墊，所謂的“破圈事件”也就水到渠成了。當年快手王者主播聽安5分鐘擊殺對面上單6次，隨口說出的一句“那年我雙手插兜，不知道什麼叫對手”火遍大江南北。快手爲其定製的專屬語音模板，使用場景發散到體育、音樂、顏值等多個垂類，全網話題播放超100億次，帶着遊戲破圈的同時，更是逐漸發展成表現“中二”“裝x”的通用俗語。

那麼是不是可以說，快手遊戲在內容生態上逐漸展現的“王者”風範，實際上就是《王者榮耀》的“王者”呢？不是不行，但這麼說就顯得太狹隘了。

首先，從數據上講，快手的《王者榮耀》內容體量相比於其他任何平臺，確實是佔據着毫無疑問的優勢地位。但是放眼王者之外，和平精英、穿越火線、火影忍者手遊、金剷剷之戰、暗區突圍、蛋仔派對、原神等等產品在快手的內容生態中都展現出極強的活力。

切換比較的維度也能發現，電競之外，受衆更少更垂直的單機、主機領域，在快手同樣擁有積極的討論交流氛圍——這種情況倒也契合大衆對快手認知的轉變，最開始普遍的印象是“下沉”，但隨着平臺發展和創作者的堅持，最終變成了“真誠”“親切”和“看見參差百態”。

遊戲圈頗負盛名的獨立作品《傳說之下》，在快手同樣熱度不俗

這實際上也就意味着，遊戲產品想要做能夠覆蓋全體玩家乃至於圈外人的真正有影響力的傳播，很難繞過快手這塊“萬類霜天競自由”的陣地。

2

那麼，針對這樣一個氛圍獨特的內容平臺，究竟需要怎樣的傳播形式和傳播內容，才能更妥帖更有效地觸達用戶，甚至於進一步尋求共鳴呢？

這就又要回到快手的社區生態，或者說快手“主播”與“用戶”之間區別於整個互聯網大環境的信任與支持。

KPL春季賽決賽當晚，快手頗具想法地與大連本地海鮮燒烤店合作，牽頭平臺內知名Coser與戶外主播，邀請數十位粉絲線下聚餐，邊喫邊玩邊看比賽，拉近距離的同時營造出更具儀式感，更便於情緒鏈接的氛圍，爲比賽本身提供了一種全新角度的觀賽體驗。

本次活動的熱烈反響正說明了，朋友同好之間愉快盡興的線下觀賽互動，本身即賽事的一種強力宣發內容（不妨讓我們回憶一下S8 IG奪冠時男生宿舍的集體式欣喜若狂吧）。而快手主播們和用戶之間更爲緊密的情感聯繫，無疑進一步增益了線下活動的效果。

源於快手的“老鐵文化”起初代表着普惠，但隨着“家人們”對“粉絲”“觀衆”的語義替代逐漸完成，這種強烈希望構建超越一般網友關係的情感訴求已然刻進快手的DNA。

桑傑生日會預熱視頻在快手播放182.4萬次，除了花果山的主播們爲他送出禮物之外，很多桑傑的鐵粉也在短視頻評論區和直播間送出祝福。“阿杰，生日快樂，陪了你一年又一年”、“少熬夜多休息”、“希望接下來每一年的生日都陪你度過”……粉絲們暖心的互動也讓桑傑在直播間感動不已，而他也用持續的作品和成績一次次回應粉絲的關愛。

除了桑傑外，其他的主播也能在快手生態中持續感受到這種溫度。聽安在這個五月慶祝了自己的生日和直播四週年紀念，這樣的日常化內容，在快手的互動數據反而遠高於其常規發佈的其他遊戲內容——或許可以說，在這裏，相比對資訊和娛樂的內容需求，粉絲們常常會更加關心更加在意創作者本人的人設。

聽安快手賬號

換而言之，在當今互聯網進攻性越來越強，樂子人越來越多，“認真你就輸了”的普遍場景中，快手有更多的創作者願意且敢於去與粉絲交心，而平臺中的用戶也更傾向於接受這種“真心換真心”，進而建立起一種更爲堅韌的信任紐帶，這正符合快手成立之初樹立的使命願景“打造最有溫度、最值得信任的在線社區”。

所以說，快手用戶與主播之間的關係可能並非粉絲和偶像，而像是剛剛見識到世界奇妙的少年，和那個上山下河啥啥都會一手的鄰家大哥。更強的用戶粘性，更堅固的信任關係，使得平臺得以藉助各種方式，通過創作者去撬動內容生態。

今年年初舉辦的燃冬杯，快手遊戲就打破平臺隔閡，派出花果山戰隊（聽安、桑傑、故氏、無念、橘神）迎戰鬥魚和虎牙的主播隊，並得到了極強的應援。

剛剛過去的四月，“花果山”的數位人氣主播還與蘇州KSG的幾名職業選手一齊投入到“張國偉×王者榮耀主播5天上王者挑戰”。

以國家跳高運動員身份成爲網紅的張國偉雖然遊戲水平一般，但好歹遊戲態度端正，即便數次因爲負戰績被舉報不得不打信譽分也堅持不懈，最終在大腿環伺之下成功渡劫，直播間最高同時在線人數一度超過72萬。活動話題#張國偉今天上王者了嗎 視頻播放量破億，活動期間相關熱詞屢次衝上快手熱榜。

顯而易見，圍繞着平臺的風格特質，快手不僅僅是在遊戲領域，而是在更廣泛的產品內容生態上，持續嘗試各色創新形式，打造更凸顯人與人之間鏈接的傳播事件，進而在一定程度上打破信息繭房，爲產品提供增量服務——這也算是快手難以被模仿的獨門祕籍了。

3

如今放眼快手遊戲佈局，會發現拼圖已經基本完成。

以巨大的流量池與多元的創作者/內容爲基底，快手已然進一步涉足電競俱樂部和賽事版權。2020年收購併成立的蘇州KSG電競俱樂部在KPL中表現可圈可點，今年春季賽兩次贏下成都AG已經展示了其潛力。除此之外，穿越火線雙端的EP、使命召喚手遊的情久、QQ飛車手遊的狼隊、和平精英的童家堡等等職業俱樂部，也已紛紛與快手簽約。

電競賽事方面，今年快手已經拿下《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線》《使命召喚手遊》《QQ飛車手遊》《暗區突圍》《第五人格》《CS2》等多款產品的職業聯賽版權，整個平臺的電競氛圍勢必將被再填一把火。

總的來講，收購、簽約俱樂部意味着與戰隊以及選手IP的進一步綁定，更何況“用人”本來就是快手的拿手好戲；拿下賽事版權甚至自主承辦比賽則意味着產出更多的獨家電競內容，提供空間，進一步爲生態內容創作注入活力。

再加上去年已經投入使用的快手太湖國際電競館，以及天賜、辣辣等頭部人氣主播主動投身電競事業並組建戰隊，可以說快手已然完成內容端的電競生態閉環，形成了獨家遊戲生態體系，觀衆、選手、主播、平臺、產品都能夠在其中各取所需。

由此繼續拓展視野便會意識到，快手建立一個完整且特別的遊戲生態體系的更深層意義或許就在於成功地打了個樣，當我們今後再提及“快手成爲遊戲行業不可忽視的內容平臺”時，指的不應該是潛力、預期，而是實打實地去思考“必須做”以及“該怎麼做”。

更值得期待的是，這個氣質特殊的平臺至今仍在成長和變化。幾年前的我們難以想象快手會成爲如今最大衆最具價值的遊戲內容社區之一，今天的我們也難以預料未來的快手遊戲到底能走向何方。